華為、小米、OPPO和vivo，一直是統治國內甚至全球智能手機市場的常青組合。不過在華為困境之下，這個組合正在悄然發生變化。在近日的發布會上，realme副總裁、中國區總裁徐起援引市場調研機構CounterPoint發布的報告顯示，今年第二季度全球智能手機出貨量排名中，前六名分別為三星、小米、蘋果、OPPO、vivo和realme。
曾經的智能手機王者華為在跌出全球前五后，realme進入全球TOP6，成為小米、OPPO和vivo之後的，全球第四大中國手機品牌。
realme創始人、CEO李炳忠在內部信中表示，2018年秋天realme第一次出現在分析機構的排名中，那時是第47名。而三年後已經是全球第六。
不過在從行業新人走到全球第六后，李炳忠依舊為realme制定了一個野心勃勃的計劃。他在內部信中表示，希望能在三年內讓realme的銷量翻番。這也包括雙一億目標：從現在到2022年年底，手機再增加一億台銷量，2023年實現單年銷量一億台。
首進全球前六
realme正式成立於2018年，當時的智能手機行業可謂是血海一片。
全球市場和中國市場都被蘋果、華為、小米、OPPO和vivo等幾大主流廠商把持，留給其它品牌的生存機會十分有限。
當時realme創始人、CEO李炳忠還是OPPO的海外業務負責人。他發現線上可供選擇的優質手機產品非常少，因為線上人群對手機的性能和設計有較高的要求，同時還十分關注價格，這部分年輕人群的訴求根本沒有得到滿足。
發現新機會的李炳忠決定創業，創立了新品牌realme。成立之初的realme選擇了面向年輕人的定位，並且首先從印度、東南亞等新興市場做起，這讓realme能夠差異化生存，避免了激烈的焦灼戰。
雖然是從中低價格段切入，但realme在同價位的產品中保持了性能配置和潮玩設計等方面的優勢，這讓其迅速在新興市場崛起。
在新興市場取得成功之後，2019年，李炳忠立即做出決定，正式進入競爭激烈的中國市場。
2019年的中國智能手機市場確實正面臨著前所未有的機遇。當年5G剛剛商用，意味着很快要開啟4G手機向5G手機的換機潮，這對於一個新品牌來說，無疑是最佳時機。
2019年底，李炳忠就宣布，realme將全面擁抱5G時代，2020年國內市場不再推出4G手機，全系產品將支持5G網絡。值得注意的是，當時國內4G手機仍然佔據主流，宣布不再推出4G手機，這需要極大的魄力。
2020年，realme推出了多款5G手機，還包括當時的行業首款5G千元機，收穫了不少5G換機用戶。
2020年，在深耕新興市場、反攻成熟市場的戰略之下，realme當年的全球銷量從2019年2500萬台增長至5000萬台，穩居全球前七。
而除了中國市場，realme還進入了同樣是成熟市場的歐洲。數據顯示，今年第二季度，realme在全球智能手機首次進入前六，18個市場位居智能手機前五。其中在歐洲市場出貨量進入前五，中國市場增速保持第一。
“Ov真米”新格局已來？
在今年8月，realme剛剛宣布，其三年全球累計銷量超1億台，也是全球最快達到1億銷量的智能手機品牌。
而CounterPoint最新數據顯示，今年第二季度的全球智能手機前十中，一共有八個中國手機品牌，其中realme在小米、OPPO和vivo之後，位居中國手機品牌第四。
而整體上，realme當季度出貨量同比增長135%，首次躋身全球第六，也是前六名中增速最快的一家，甚至超過了小米的98.5%的增速；在中國市場，其第二季度的出貨量同比增長1006%。
“在前十名中，realme是最年輕的，和我們被同時提及的，都是我們曾經仰望、熠熠生輝的名字。”在得知realme進入全球前六時，李炳忠感慨道。
多年來，智能手機行業確實起起伏伏，一代新人換舊人。從最早的中華酷聯，到後來的華米ov，組合名稱變化的背後，都是一個又一個手機品牌的沉浮史。
在華為缺位之後，老玩家小米和Ov分食華為原有份額的同時，也給了更多新興玩家崛起的機會。如果能夠抓住機遇，並不是沒有可能打破固有的行業格局。
至少從CounterPoint的這份第二季度的報告來看，realme已經補位市場下滑中的華為，正在形成Ov真米的新組合。
李炳忠在內部信中，也公布了realme的最新戰略計劃。
進入全球第六后，他表示realme仍會把重心和時間儘可能投入到產品上，才有可能取得更大的進步。realme調整了產品線，GT、Q、V三大系列將成為固定的產品線，GT也將成為realme唯一的旗艦系列。而在GT系列中，realme會持續探索更多可能性，也計劃推出能與市面上Android頂級旗艦一爭高下的產品。
他也繼續為realme制定了新的銷量計劃：希望能在三年內讓realme的銷量翻番。這也包括雙一億目標：從現在到2022年年底，手機再增加一億台銷量，2023年實現單年銷量一億台。
realme的挑戰，更多可能來自中國市場。根據調研機構IDC發布的2021年第二季度國內智能手機市場報告顯示，vivo、OPPO、小米、蘋果和榮耀位列前五。realme在中國市場的任務，就是向行業前5發起挑戰。
當然，這一目標實現后，Ov真米的新組合，也將在全球和中國市場真正成型。