隨着在 iOS 14.5 中引入增強型的因公追蹤透明度（簡稱 ATT）功能，理論上蘋果能夠幫助不願意加入廣告追蹤活動的用戶減少 App 中的個性化廣告投放。早前有報道稱，只有不到 4% 的用戶願意接受被 App 開發者追蹤。意味此舉可能大幅降低由 Google 或 Facebook 等公司投放的廣告效果，從而讓那些依賴廣告來支撐運營的 App 和服務的收益大減。
（圖 via MSPU）
然而出乎許多人意料的是，大約的同一時間，蘋果還向自家搜索服務引入了新的付費廣告單元。如圖所示，此類推薦廣告出現在用戶開展實際的搜索操作之前。
MSPU 指出，蘋果會在官方平台上追蹤用戶的相關信息，比如收聽的播客、在 Apple TV 上觀看的電視節目、以及已安裝的應用程序列表等。
蘋果宣稱數據僅被第一方使用，而不會向廣告商分享數據，且不會針對特定的用戶（而是基於 5000 名用戶的群組）。
但是對於了解並怒噴過谷歌 FLoC 的人們來說，蘋果此舉也讓人感到有些雙標。
Mobile Dev Memo 指出，蘋果的平台服務相當廣泛，因而及時蘋果僅在自家平台上追蹤用戶，事實上仍涉及大量的個人數據。
理論上來講，這與 Google 利用 Chrome 瀏覽器的主要市場地位，來為自家搜索服務收集數據沒有什麼不同。要說主要區別，還是在於相關數據是否與第三方進行分享。
Mobile Dev Memo 補充道：此類行為讓廣告企業有了積極擴展自身覆蓋範圍的動力，因其能夠從用戶身上收集到更多的第一方數據。
後續如果用戶訂閱了“教你怎麼省錢”的播客，或許得小心在蘋果搜索界面上看到“Capital One Loan”之類的貸款 App 廣告。