元宇宙這盤棋，字節的打法是“快准狠”

來源：“MetaPost”（ID:MetaPost23），作者：MetaPostOfficial

我們此前寫過《元宇宙這盤棋，騰訊已經下了很久了》，說到這元宇宙棋局，就不得不提另一位棋手，雖然目前這局棋，他是不是坐在騰訊的對家我們還不知道，但這位棋手剛剛做了個“抖音的小紅書”——字節的內容分享社區“可頌”，試圖跟小紅書搶一杯“種草”的羹。小紅書也沒閑着，開了個旅遊公司。你瞧，Web2的大廠們，都在急切地拓展新領域。

說回元宇宙這盤棋，字節跳動其實跟騰訊的玩法差不多——買買買。

字節最近可是有點忙，網傳字節跳動旗下首款元宇宙社交產品“派對島”已於近日正式開啟公測，小編親測，下載派對島App后，需輸入內測邀請碼才能登陸。

派對島

縱觀字節的元宇宙版圖，自去年重金收購VR硬件製造商Pico至今，字節已通過“買買買”，完成了元宇宙領域從硬件設備到內容生態的基本布局。

不過幾個月時間，字節陸續推出了社交產品Pixsoul（在東南亞地區上線的一款捏臉App）、派對島，與樂華娛樂合作打造虛擬女團A-SOUL（雖然5月中旬塌房了）、獨家投資AI虛擬數字人“李未可”、收購擁有虛擬社交產品“Vyou微你”的創業公司波粒子。此外，還與高通聯手，確保在算力方面沒有後顧之憂。

Pico：努力讓遊戲機成為元宇宙入口

去年，字節以數十億元的高價收購VR公司Pico，其創始人周宏偉也由此進入字節。和Musical.ly一樣，這次收購也吸引了如騰訊在內的對手，但騰訊最終退出了競價。該筆交易是我國VR行業目前為止最大的一筆收購案。

PICO

IDC的《全球AR/VR頭顯季度報告》顯示，2021年AR/VR頭顯市場同比增長92.1%，出貨量達到了1120萬台。其中，Meta旗下的Quest 2佔據了78%的份額，字節跳動旗下的VR品牌Pico以4.5%的份額排在了第三位。

PICO

此前有消息稱，字節跳動制定了Pico 2022年全年銷量180萬台VR設備的目標。

一個有趣的現象是，拜字節跳動“所賜”，我們已然在國內市場感受到了Pico近乎“瘋狂”的營銷浪潮，這種在相關產品尚未成熟情況下的提前營銷，讓大家感受到字節跳動想要在元宇宙領域紮根的急迫。

眾所周知，現如今的VR頭顯設備，與其說是元宇宙入口，不如說是一台遊戲機來得實在，而且還是內容、體驗十分有限的試驗性遊戲機，它離各方面普及還有很遠的路要走。

即便如此，字節跳動仍然選擇了不遺餘力地營銷投入模式，為了完成今年180萬台的KPI，自上而下的雞血肯定是少不了的。

於是，在抖音，字節跳動把自己的核心流量位置貢獻給了Pico。最近，你幾乎在哪都能刷到Pico相關的內容、廣告和活動。

Pico操作界面

而在抖音之外，字節跳動同樣不遺餘力。根據相關媒體統計顯示，微博、B站、小紅書、京東、淘寶、直播間、在線視頻平台……幾乎所有主流的流量平台中，都能看到Pico的身影。Pico還在京東推出30天免費試用活動，玩得不爽，可以直接退貨。

Pico休閑小遊戲

雖然看上去Pico在國內的VR市場一家獨大，但從全球來看，無論從產品力、系統內容生態，還是市場佔有率來說，Pico與國際上的競爭對手還存在着不小的差距，這或許也能解釋字節為何那麼不遺餘力地進行Pico“飽和式營銷”——想要儘快佔領市場、縮小與競爭對手的差距而已，無它。

Pico觀影界面

同時，Pico還在美國尋求擴張。Linkedin顯示，“Pico Studios”目前在美國多地有40多個職位的空缺，包括VR遊戲戰略、海外內容生態系統、運營經理等負責人。從這些招聘的職位來看，Pico工作室將專註於VR遊戲、內容生態和向海外消費者推廣硬件。

波粒子：給“如虎”的字節“再添翼”？

近日有消息指，字節跳動已收購北京波粒子科技有限公司（以下簡稱“波粒子”），該公司關注的領域為二次元虛擬社交。

據悉，波粒子的原團隊50餘人已併入Pico社交中心。這是字節新設立的負責VR社交的業務部門，由波粒子創始人馬傑思任負責人。

字節發布的招聘信息顯示，Pico社交中心目前正大量招人，招聘崗位涉及社交研發、銷售運營、視覺設計等，其中社交測試組長、社交研發負責人等崗位年薪平均在120萬元左右，資深SLAM算法工程師一職的年薪更高達200萬元+。

字節跳動這一次收購就是為了補齊自己的短板，北京波粒子科技有限公司擁有虛擬形象、虛擬人物動作驅動等相關技術。

據波粒子官網介紹，其核心技術是一套二次元虛擬人物形象自定義系統，以及虛擬人物臉部與身體動作驅動系統。

波粒子創始人馬傑思，曾先後就職于格靈深瞳、HTC和小米VR團隊。任職小米VR/AR高級總監時期，馬傑思曾負責主導小米與Facebook旗下VR品牌Oculus的合作，並聯合推出了小米VR一體機。

馬傑思社交平台公開信息

2019年小米VR團隊解散后，馬傑思開始創業征途，並從VR硬件轉型做起了虛擬社交APP。馬傑思曾表示，社交是未來VR產品發展的重要趨勢。

在波粒子推出的首款虛擬社交軟件“Vyou微你”中，用戶可以通過3D捏臉換裝功能，創建自己的虛擬形象，通過手機前置攝像頭及麥克風捕捉面部表情及聲音，並與虛擬世界中的好友進行合影等社交互動。

Vyou微你

元宇宙概念的火爆，讓“Vyou微你”很快搭上了“元宇宙社交”這班車。在“Vyou微你”2.0版本中，APP標籤由“3D 虛擬捏臉換裝拍照”改為“二次元虛擬形象社交元宇宙”。

Vyou微你

據媒體報道，“Vyou微你”最火的時候，在TapTap榜單上的熱度甚至僅次於大熱遊戲“摩爾莊園”，排在第二。

但變現一直是波粒子這款APP的難題。用戶畫像顯示，大部分“Vyou微你”用戶為消費能力較弱的低齡少年兒童，很難實現有效的用戶轉換。今年3月，“Vyou微你”發布停止運營公告，遊戲停止更新，遊戲充值渠道關閉，所有官方用戶群組也被解散。

目前，波粒子官網顯示，其正在打造一款虛擬Avatar的虛擬社交產品，先從輕量級手機App單點切入，最終成長為一個跨越Mobile/PC/VR/AR的多平台虛擬世界。

結合各家大廠對元宇宙生態的布局，波粒子加入后的字節Pico社交中心，未來或許也將誕生一款如Meta旗下Horizon World 那樣包含社交、娛樂、會議等多種場景的元宇宙內容平台。

字節：數百億砸出的元宇宙生態

圍繞VR產業鏈上下游，字節進行了周密布局。先後投資光舟半導體等三家芯片公司、智能音頻與光學解決方案提供商聚芯微電子、VR數字孿生雲服務商眾趣科技等。此外，字節與XR芯片供應商高通合作，在高通的開發平台驍龍Spaces上開發未來的Pico XR產品。

VR體驗的不斷升級，需要更加豐富的內容作為驅動。字節對元宇宙生態內容的鋪設，重點圍繞遊戲、社交方向展開。

遊戲作為虛擬世界的“流量之王”，是元宇宙的關鍵入口。據Mordor intelligence數據，2020年全球VR市場前三大應用場景中，遊戲、直播、視頻的用戶群體分別佔比49.8%、19.9%和17.1%。

字節在遊戲方面的投入可稱大手筆。2021年，字節推出遊戲品牌“朝夕光年”，並先後斥資數十億美元全資收購了手游廠商沐瞳科技和有愛互娛，並投資了遊戲引擎研發公司代碼乾坤。

字節要打造的虛擬元宇宙世界，更少不了社交。

Pixsoul

在此次收購波粒子之前，字節就已經分別在中國市場和東南亞市場推出“派對島”和“Pixsoul”兩款主打“元宇宙”概念的社交APP。在Pixsoul，用戶可以使用AI“捏臉特效”擁有自己的虛擬形象；而在“派對島”，用戶還能夠以虛擬形象和好友實現聊天、共同參與線上活動等。

此外，字節還在虛擬人領域發力，投資虛擬人李未可，並與樂華娛樂聯手推動虛擬女團A-SOUL出道，吸引全網超2000萬粉絲關注。雖然A-SOUL在5月發生了“塌房事件“。

虛擬女團A-SOUL

5月10日晚，A-SOUL官方賬號宣布，成員之一的“珈樂”因身體和學業問題，將中止日常直播和大部分偶像活動，進入”直播休眠“。這意味着珈樂這名成員就此退出A-SOUL。聲明發布后，不斷有人爆料Asoul成員背後的中之人（即扮演角色的真人）工作強度大、待遇低、遭受不公對待等。11日凌晨，A-SOUL的企劃負責人緊急發布致粉絲們的回信，但簡單的闢謠，反而激化了粉絲的情緒，關於退團和成員的新聞不斷被頂上微博熱搜。