淘寶元宇宙即將登場，能讓疊貓貓能變簡單嗎？

來源：元宇宙創習社

今天，淘寶將在618期間推出購物元宇宙的消息引起了小藍的注意，畢竟關於“淘寶元宇宙”的上一個消息，還是該商標未獲批准。

很顯然，阿裡布局元宇宙的進度比想象中的還是快了不少。

📸️ 淘寶元宇宙 © Tech星球

如果按時上線，可以說是繼百度希壤之後國內大廠關於元宇宙最重大的一次布局。

當購物遇上元宇宙，想象空間似乎比單純的“類遊戲”元宇宙有更大的想象空間。不過，與此同時面臨的問題似乎也更多了。

據Tech星球的報道，淘寶數月前即抽調部分技術人員，成立了元宇宙專項項目組，進行針對購物和交互場景的探索。

其中，重點要解決的是“人貨場”的鏈接問題，保證用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。

有接近該項目的知情人士稱，前述畫面仍為測試版場景。而該項目近期首要目標是在618大促期間，面向部分定向受眾小範圍灰測“元宇宙購物”。

實際上，就在5月17日，淘寶人生曾面向全體淘寶人生用戶，開啟了具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權限，全新“證件”特意進行了數字鏈存證，而此舉也被認為有可能為構建全新3D虛擬世界而準備。

其實在元宇宙概念登場之前，淘寶已經進行了一定程度的相關實驗：2016年淘寶上線了VR購物Buy＋計劃，2019年上線了AR試妝，2020年又先後上線了AR試眼鏡和AR試鞋。

📸️ Buy＋體驗區 © 百度

不過Buy＋計劃由於VR普及率較低的限制，最終並沒有取得太好的效果，反而是輕量化的AR應用反響尚可——這也為此次元宇宙的開發積累了一定經驗。

此外，自從元宇宙概念興起以來，國內外各種關於元宇宙虛擬商店的嘗試，也對諸多不同品類商品在元宇宙的銷售進行了實驗。

📸️ 某奢侈品品牌的元宇宙商店 © 百度

服飾

提到元宇宙中的購物場景，想必大部分人都會首先想到服飾，我們已經在很多亦真亦假的效果圖中見到利用AR/VR技術實現在線試衣的場景——在這方面想象力已經就位，只取決實現的具體效果了。

元宇宙中的虛擬服飾則是另一個角度：在元宇宙中購買實體服飾將會贈送同款虛擬服飾，以此來裝備數字化身或進行交易，或者僅以數字形式存在的虛擬服飾。

📸️ 耐克的元宇宙商店 © 百度

耐克RTFKT工作室在虛擬領域創造的運動鞋已經證明了沒有實體依託的虛擬服飾同樣在虛擬世界中具有收藏價值。

此外，2021年6月Decentraland也已經允許用戶為他們的化身製作和銷售服裝，以便在網站上穿着。

Meta也開始測試讓創作者在其Horizon Worlds社交元宇宙平台上賺錢的方法，希望他們能夠通過虛擬物品和效果獲利。Roblox等平台和Red Room目前同樣允許創作者銷售他們製作的物品。

📸️ ARMANI的元宇宙商店 © 百度

數字藏品

除了在線銷售實體或虛擬商品，另一個較為容易落地的場景無疑是目前已經發展了一段時間的數字藏品銷售：不論國內還是國外，虛擬藝術市場整體蓬勃發展。

隨着數字藏品越來越受歡迎，藝術品進入元宇宙銷售的道路也已經逐漸變得清晰。目前許多平台已經上線了數字藏品虛擬展覽館，用以展示用戶購買的數字藏品。

在未來，以同樣的形式進行數字藏品的銷售也未嘗不是一種元宇宙購物的場景。

而淘寶、天貓的數字藏品平台是否會與淘寶元宇宙進行聯動、聯動的具體方式又能否突破單純的數字藏品展示空間，也值得期待。

📸️ 如果能實現元宇宙買NFT就好了 © 百度

數字房產

元宇宙中的房地產將使我們能夠在數字領域投資房地產，並且已經獲得了很大的吸引力。在去年之前，或許還沒有人相信有人會花45萬美元在元宇宙中住在Snoop Dogg旁邊嗎？

2021年，Decentraland上一塊土地的平均價格低於1,000美元。今天，它的價格約為13,000美元。數字房屋、地段和土地今天都在被購買，因為它們被認為未來會升值。

當然這只是關於元宇宙購物的初步設想，而且現有的元宇宙場景往往彼此獨立存在，離真正如現實生活中一樣無縫貫通還尚有一定距離。

📸️ © 百度

此外由於國內政策的限制，數字藏品以及數字房地產的真正落地同樣會受到影響。不過這些似乎都不是淘寶元宇宙中目前需要面對的問題。

在淘寶元宇宙1.0版本都尚未正式發布的當下，還有更多現實的問題擺在面前。

根據各大機構的預測，元宇宙預計會提供超過8000億美元的市場機會——無利不起早，這也是國內外各大公司紛紛布局元宇宙最重要的原因，不過目前來看先行者似乎走的並不順利。

儘管各大公司都將元宇宙視為一種利用收入的方式，但構建虛擬世界並不便宜：Meta僅在2021年就損失了超過100億美元。

📸️ © 百度

而這還僅僅是在實現自己的元宇宙願景的起步階段，如果想真正實現理想中的元宇宙，投入只會更大：這也是所有元宇宙面臨的首要問題。

或許淘寶元宇宙並不會考慮短期內的盈利問題，但元宇宙購物即便冠以“元宇宙”的噱頭，其核心依然是購物——如何做好元宇宙購物的體驗同樣會對淘寶元宇宙的發展產生影響。

📸️ 起碼要這樣的建模吧 © 百度

首當其衝的便是建模：畢竟有希壤粗糙的建模在前，對元宇宙充滿好奇的第一批受眾已經產生了對於虛擬空間的抗拒心理。

而淘寶元宇宙無疑會面向比希壤更廣泛的人群，商品系統的引入也對建模提出了更高的要求。如果希壤中的粗糙建模還無傷大雅的話，商品建模的不到位無疑會影響商品的銷量。

由於在演示視頻中沒有展示室內的畫面，所以這僅僅屬於小藍的腦洞——如果正式版內部只是廣告牌貼圖之類的，並沒有實體商品的3D建模就當我沒說

📸️ 而且到時候大部分人還是會通過傳統途徑進入淘寶元宇宙 © 百度

此外，在演示視頻中主角一直在虛擬空間中跑動進行探索，效率有限，這似乎也與選擇網購的理由背道而馳：

畢竟大部分人選擇網購的理由是為了快速便捷地完成購物，即便剛開始出於好奇會在元宇宙中充分探索，但後續依然會回歸到快捷購物的軌道上來。

或許在正式版中淘寶元宇宙會推出門店索引之類的菜單，來滿足快速購物的需求，但這又會與購物元宇宙的初衷背道而馳——如果我可以快速到達某個店鋪，那虛擬街道存在的意義又是什麼呢？

效率與體驗上取捨，無疑是擺在淘寶元宇宙面前的另一個問題。此外在商家入駐的選擇上，同樣存在着種種不確定性。

📸️ © 百度

元宇宙中的商家將會以大品牌為主，還是也會給各種中小型淘寶店鋪提供展示機會？如何獲得展示機會，是通過招商還是其他方式？

此外面向用戶展示的店鋪，是根據每個人不同的購物習慣生成不同的虛擬店鋪？還是類似線下商場一樣只有固定的店鋪？

如果選擇大品牌、固定店鋪的道路，無疑會大大降低淘寶元宇宙吸引力；而如果選擇中小品牌、定製店鋪的道路，又會讓算法、建模、設計等的工作量呈現指數級上升。

另外虛擬客服能否面向不同客戶的提供因人而異的定製化服務，也是一個問題：畢竟現有元宇宙都打着提供如同真實世界一般的沉浸式體驗，而想獲得沉浸式體驗，人的真實性就必不可少。

📸️ 或許線下AR的體驗才是正確方向？ © 百度

與這個演示視頻所展示的場景相比，小藍似乎開的腦洞有些過大。但是既然已經選擇了元宇宙中進行購物，那自然是想讓其一定程度上模擬、取代線下購物的部分或全部場景。

在希壤已經實質上翻車的當下，阿里的此次元宇宙布局無疑牽動着各方關注。不過說了這麼多，想必大部分消費者關心的，只是元宇宙中的淘寶可不可以套路少一些，折扣多一些。

如果吆喝了半天，最後還是要到淘寶元宇宙里沉浸式體驗360度無死角疊貓貓來換取幾塊錢的紅包，那我真的會謝。

本期參考資料

1、賈寧宇 Tech星球 2022-05-25 獨家丨淘寶618將上線元宇宙購物，3D空間畫面首次曝光；

2、錢德勒·弗蘭克斯 2022-05-06 虛擬世界中的購物可能是什麼樣子