祛魅“元宇宙”，VR還剩多少乾貨？

來源：霞光社

作者：郭照川

編輯：麻吉

“元宇宙”正在被祛魅，不切實際的幻想，最終要回歸至VR等更多可落地的技術本源。

一直被認為是“元宇宙入口”的VR設備，正成為國內外互聯網公司和“元宇宙”創業者的發力重點。Meta（原Facebook）和字節跳動都在加碼進軍VR領域。

Meta也從去年下半年開始，就在高薪“挖角”，聘請了不少來自於蘋果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團隊總共流失了100多人，其中就有40多人跳槽到了Meta。

而在國內市場，字節也在發力進行線上線下推廣，甚至開啟了一批“逆裁員潮”。有消息稱抖音的多位前內容負責人，都將轉崗至VR業務上。

去年底，Meta旗下VR頭盔產品Oculus Quest 2的全球銷量已突破千萬。相比之下，Pico的產品雖然只售出了50 萬台，但其營銷效果也已遠超字節預期。今年3月，有消息稱字節已調高了2022年VR銷售目標，從原先的100萬台增加到180萬台。

隨着VR設備滲透進越來越多人的日常生活，虛擬世界正在如何改變年輕人？

01 VR遊戲，下一個小眾“劇本殺”？

90后小魚是一名線下聚會愛好者。

每到周末，她都會“組局”約上一波朋友體驗各類娛樂項目，例如桌游、密室逃脫、劇本殺等。而VR遊戲，成了她被種草的最新線下項目。

“第一次體驗VR是在一家網咖，很便宜，二三十元就能玩上一個小時。”小魚說，“需要佩戴一個頭戴式眼鏡，場地並沒有想象中大。”

此後，小魚也開始在各類線下連鎖VR體驗館“組局”。但她也承認，這類遊戲趴都是“一次性”的，多數是帶新朋友來“嘗鮮”，同一撥人很少會復購之前玩過的同款遊戲。

線下連鎖的VR遊戲體驗館並不少見。事實上，目前單是北京，大眾點評軟件顯示能找到的VR遊戲館和帶有VR體驗的劇本殺館就超過了50家。其中，較受歡迎的“未來戰場”體驗館已在北京開出超過5家線下店，“未來戰場”去年還拿到了時隔兩年的上億元融資。

圖源：大眾點評

線下體驗館也帶動了家用VR設備的需求。在疫情影響下，從商場到客廳，VR正滲透進年輕人的生活，邁出從公共空間到私人空間的重要一步。

幾名已購置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR設備的用戶告訴霞光社，目前已“進化”到完全便攜獨立的VR頭盔，讓他們的生活產生了變化。

就職於字節的李途，在員工內部折扣價的誘惑下，購入了VR設備Pico，但實際體驗過後發現效果不如預期。

“開發者的預期，肯定是想實現身處電影院的巨幕效果，但實際上還是感覺周圍環境是假的。”李途說。

財力充足的“氪金用戶”林爽，則選擇了入手新版Oculus Quest 2。“在亞馬遜上可以直接購買，但我是通過代購入手的，另外就是買Oculus的話，註冊賬號和激活有點麻煩。”

圖源：亞馬遜

林爽購入Oculus的最初設想是打造“家庭式虛擬宇宙客廳”，但後來事實證明他有點“想多了”。扎克伯格宣傳下的“軟硬件一體”平台，的確擁有着分辨率更高的顯示器，重量也減輕了一半多，同時少有延時損失。但市面上這個價格能買到的VR頭戴設備，控制成本后的分辨率只能達到目前水平。

“分辨率需要達到14k，實際才會有沉浸式的體驗，否則動幾下就會暈。”林爽說，“只有把長期佩戴后的眩暈問題解決了，頭戴設備才可能全面被大眾所接受。”

也有一些用戶覺得當下VR一體機的功能太少。“不付錢玩不了什麼東西” “確實很新奇，但所有遊戲都需要付費”等，都是購買過VR一體機的年輕人給出的評價。

02 互聯網巨頭，發力“教育用戶心智”

VR潮流的鋪開，與互聯網巨頭的推廣營銷不無關係。尤其是字節旗下Pico猛烈的營銷勢頭，更是令人驚訝。

自從字節去年高價收購VR硬件商Pico之後，相關的線上營銷和線下體驗渠都在瘋狂鋪開。

去年Pico Neo 3發布之初，就推出“堅持打卡180天返現”的活動。這意味着，消費者花2699元購入Pico Neo 3后，只需激活並連續180天上線，滿足每天操作時間半小時（有三次補卡機會）的要求，就可以返還一半的購機款，相當於只花1300多元就能拿下一台家用VR一體機。

Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進行過推廣合作。在直播間里，售賣Pico Neo 3一體機的過程，看起來就像賣手機一樣尋常。

“看李佳琦直播的時候，我一時衝動買了台Pico。”李泉告訴霞光社，“確實有返現活動，但每天半小時的頻率很難有人能堅持下來，而且計時必須有人物運動時才開始，總的下來得搭進去一個小時。”

打開同屬字節旗下的產品抖音，隨處可見Pico Neo3 VR一體機的話題和推廣。“玩VR選Pico”和“Pico VR玩真的”等話題，分別有着4.2億和3727.1萬次的播放量。

圖源：抖音上與Pico有關的話題

同時Pico還舉辦了與“抖音電商”的聯合發布活動。在包括超頭部主播羅永浩在內的各大主播抖音直播間里，都能看到優惠售賣Pico Neo3的身影。

為了減輕年輕人的購買負擔，Pico可以通過“dou分期”支付，提供12個月的無息付款。為了打消Pico觀望者們的顧慮，商家還推出了30天內免費試用，不滿意可以郵寄返還的營銷策略。

同時，Pico的線下體驗店普及度也越來越高。上海久光、徐家匯、南京西路，北京的長楹天街等熱門商圈，都開出了Pico線下體驗店，店內導購會為消費者做詳細的體驗輔助和講解。

在目前VR設備滲透率仍然極低的情況下，字節推廣的不僅是其VR一體機產品，更是用一種近乎於“賠本賣吆喝”的方式，培養年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。

北京Pico線下體驗店

當下雖然各類社交網站上公布的VR體驗經歷非常多，但事實上則是國內一些超級互聯網公司，在超量成本投入“培養需求”之下，所造就的高效“教育用戶”成果—— 投入大量成本做營銷推廣，換取覆蓋率極高的體驗經歷。

雖然不少買入VR設備的“元宇宙”愛好者，只是將其作為疫情居家隔離期間的休閑娛樂工具，但總的來說，市面上的體驗型用戶越來越多了。

03 “短視頻+VR”，是新出路嗎？

在各大互聯網公司紛紛裁員，甚至有些團隊和業務線被整體裁掉的當下，VR相關業務的高歌猛進，讓Pico“逆勢而行”，成了少有的員工正增長的部門。

在猛烈的推廣力度之下，Pico等VR軟硬件設備正在極速滲透進年輕人的生活。但同時，也不得不面對玩家的各種吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型遊戲有限、小型遊戲容易玩膩等。一些科技設備玩家直言：“對硬核期待值過高，因而失落感很強。”

VR設備普遍存在的問題是，一方面分辨率受限，技術上無法徹底解決眩暈問題；另一方面，大型遊戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購買和簡單體驗過後，最終淪為一個低頻用戶。

但這顯然不是字節Pico希望看到的現象。

最近，字節先是把大量內容高層內部調動到了Pico項目，包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏在內的幾人先後轉崗。之後，又在幾個重點招聘的網站上大量發布招聘信息，尤其是加大了對於Pico平台內容和開發工程師的招聘需求。

Pico相關崗位公開招聘信

於是有業內人士推測，此舉意味着字節跳動正在加強VR內容領域的布局。

一般來說做大型遊戲方面的內容生產，需要大量的成本投入，VR設備售價也會隨之水漲船高。例如線上遊戲平台Roblox，花費15年打造了豐富的遊戲內容生態，通過上萬款產品吸引了大量用戶。而Oculus Quest 2去年的市場反應相對Pico更好，是因為其較為完善的內容生態，但也意味着單項幾十美元的內容購買消費。

而製作更適用於VR場景下的短視頻內容，不僅成本相對較低，也不必大量增加用戶的額外內購花銷。尤其對字節來說，更擁有着連接VR與短視頻內容社區的天然優勢。

此前有受訪者稱：“買回家的Pico裡面的確有刷抖音的功能，但我從來沒看過。”說明目前Pico和公司其他社交生態的連接還相對較弱。