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01
昨日深夜，一條消息攪動了萬千出境游從業者的朋友圈。
國家衛健委宣布從明年1月8日起，取消對入境人員的隔離管理，並宣布對國內的新冠感染者不再實行隔離措施。當局還宣布，將“新冠肺炎”更名為“新型冠狀病毒感染”。
衛健委稱，赴中國的旅客將無需申請健康碼和入境後進行隔離，但需要在行前48小時進行核酸檢測。
聲明稱，還將向外籍人士來華提供簽證便利，取消國際客運航班數量“五個一”管控措施，並逐步恢復中國公民出境旅遊。
在此之前，香港特區行政長官李家超到北京述職后返港，他對媒體表示，中央政府同意逐步全面通關，目標下月中前落實。
隨後，香港衛視報道中國將於1月3日全面開放入境措施，時間晚了5天，但絲毫不影響對出入境旅遊恢復苦盼三年的旅遊從業者心情。
身邊一位國際航司的市場營銷負責人感嘆，“一覺醒來，瞬息萬變。”
也有出入境旅行社負責人向旅界表示，“預料中的消息，所以也沒有特別激動，目前只是接觸入境隔離，真正何日恢復團隊游、機+酒還需要等待文旅部的官方說法。”
另值得關注的是，有OTA負責簽證辦理的相關人士認為，當前護照新辦或者過期換髮，仍然以商務、留學、探親等需求首要辦理；絕大多數海外國家已開放簽證辦理，但因國內疫情，多家領館人員不足，導致辦簽延遲。
即使如此，攜程平台的相關數據顯示，中國公民出境旅遊的熱情是立竿見影。
消息發布半小時內，攜程平台熱門海外目的地搜索量同比大漲10倍，出境（包含中國港澳台）機票、海外酒店搜索均達到三年來峰值。
多個疫情前大熱的出境目的地，在2023春節時段的搜索熱度開始顯著增長。攜程數據顯示，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞和英國，成為搜索量增長最快的前十名目的地。春節出境跟團游產品的相關搜索量，猛漲6倍。
同程旅行平台數據亦顯示，消息發布后，中國遊客最關注的海外目的地排名前三為：日本、韓國、泰國。出境游主要搜索用戶來自於北京、上海、廣州三地。
經過三年疫情，每個人都有刻骨銘心的記憶，這大概率會影響他們接下來選擇什麼樣的理念和生活方式。
02
2019年，中國出境游規模消費額持續位列世界第一。我國的出境旅遊市場保持增長態勢，規模達到1.55億人次，境外消費總額約2450億美元。
然而，突如其來的新冠肺炎疫情全球大流行，讓國際旅行陷入中斷，世界各大旅行目的地已難以見到中國遊客的身影。
全球的零售商家、品牌商和酒店餐飲等旅遊零售從業者都急切地想知道，什麼時候可以再次迎來來自中國的消費者。
但今時不同往日，三年時間，國內一直採取嚴格的“清零”政策，經濟復蘇剛剛放上日程，客觀說，很多人的錢包癟了，出境旅遊復蘇恐怕沒有那麼快放上日程。
以澳門為例，即使在無需隔離的情況下，人們也表現出了猶疑。
澳門於 2020 年 9 月重新開關，恢復與大陸的正常往來。但是直到2021年3月，訪澳遊客數量仍僅為去年同期水平的29%。
這意味着，即使外部條件一切就緒，出境旅遊業仍然需要一定時間恢復到疫情前的水平。
當然，對於全球旅遊業來說，好消息是首先踏出國門的旅行者預計是熱衷購物且極具消費實力的年輕群體，這意味着消費支出或將早於旅行人次得到復蘇。
上海泛亞國際旅行社董事長孫安慶稱，“目前旅行社服務已經非常細化，涉及商旅需求、轉型國內周邊游的企業會恢復的快一些，而整體行業的恢復還需要一個準備過程。”
他還指出，由於旅行社需要的準備周期更長，特別是以出境業務為主的旅行社，所以精準判斷市場的復蘇節奏將成為旅行社企業恢復的關鍵。
不過，國際奢侈品消費市場正受到來自海南的挑戰。調研中70%的受訪者將海南視作未來長期的購物勝地——由於交通成本低廉、購物體驗較好，所以即使境外旅行恢復，他們仍然會繼續選擇去海南購物。
香港也仍將是內地遊客出境游的熱門目的地。
隨着1月8日兩地通關在即，預計部分東南亞國家將最早於2023年年初迎來中國遊客的全面復蘇，因此從2021年四季度至2020年底，香港將享有約一年時間的短暫窗口期吸引內地遊客，重振旅遊業。
在泰國資本市場組織聯合會最近舉行的一次活動上，泰國旅遊局局長育他沙·素巴頌說，泰國旅遊局計劃晚些時候推動中國到泰國的出境游。
事實上，從客群結構來看，2019年日本、韓國的入境遊客中19%都是中國人，新加坡也有11%的入境遊客來自中國。
可以預見的是，跨境游限制的解除，將會在商務、留學、探親等跨境需求之外，極大地刺激中國用戶旅遊度假的需求——由於目前的價格窪地效應，這也將帶動亞洲國際旅行市場的快速復蘇。
沒有一個冬天不可逾越，恢復出境游，是我們走向“后疫情時代”的必由之路。
回想國內的出入境旅遊歷史不過20餘年，那時我們從新馬泰開始看世界，而現在一切彷彿一種輪迴。
本文來自微信公眾號“旅界”（ID:tourismzonenews），作者：theodore熙少，36氪經授權發布。
媒體報道
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