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俞敏洪：東方甄選外，新建教育產品銷售平台“新東方直播間”
作者：郭瑞嬋 發布時間：
圖片來源：“老俞閑話”公眾號
芥末堆文 “我把直播經濟叫做商業的第三次革命。第一次是大賣場，第二次是電商，第三次就是直播帶貨。”6月8日，新東方創始人俞敏洪在個人公眾號“老俞閑話”中寫下其對直播經濟的看法，並介紹新東方在直播帶貨賽道的探索方向。
俞敏洪表示，在剛剛過去的這周，他又帶領新東方組建了“新東方直播間”隊伍。區別於專註農產品直播帶貨的“東方甄選”，“新東方直播間”專門推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。
“自去年政策之後，我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”俞敏洪認為，假以時日，“新東方直播間”會成為很好的教育產品銷售平台。
為了讓平台活躍起來，5月30號到6月1號，俞敏洪親自帶隊在“新東方直播間”做了三場直播，銷售超過百萬的新東方產品。“這對於一個新平台來說，也算旗開得勝了。”俞敏洪寫道。
而據此前披露，經過長達近半年的探索，新東方另一直播帶貨平台東方甄選的單日GMV已突破100萬元。在6月2日俞敏洪親自參與的東方甄選直播中，當天的GMV接近200萬元。
在5月19日的亞布力論壇上，俞敏洪曾介紹，東方甄選背後有兩套體系，一套是以東方甄選直播平台為核心的銷售體系，未來要擴大成綜合銷售體系。二是新東方的產品體系，包括外部產品體系和自有產品庫，未來會有東方甄選品牌的農產品出現，還會進行品類擴充，如家居用品等。
“雙減”后，直播帶貨被列入各大教育公司的轉型探索範圍。在“新東方直播間”之前，好未來、豆神教育都已下場開啟教輔產品直播帶貨。
好未來旗下多個抖音賬號通過直播推銷教材、書籍與教育硬件，去年曾因出現部分自研教材售罄情況引發關注。豆神教育在其財報中披露，2022年Q1，抖音直播帶貨收款4576萬元。其中，教育軟件和教育硬件銷售收入2404萬元。
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