知乎推出成人教育App知學堂

《新言財經》獨家獲悉，知乎於近日推出了首個成人職業教育App“知學堂”，布局成人教育賽道。 

圖源：截圖來自知學堂App。

“知學堂”的上線，意味着知乎正式進入在線教育賽道。但是，能否化解知乎增長和商業化方面的焦慮，還有待觀察。 

根據《新言財經》體驗，“知學堂”是定位於為成年人群提供知識產品的學習平台，用戶可選擇感興趣的類別進行線上學習如：考研、職場技能等。 

圖源：截圖來自知學堂App。

目前，知學堂內的課程，主要由知乎旗下的“知乎研職在線”、“趴趴教育”和個人進行授課。用戶支付之後會進入學校流程，應用內提供的學習形式主要是視頻直播和錄播為主，通過線上作業的形式來鞏固學習成果。 

“知學堂”除了提供移動版本外，還提供iPad版。目前，知學堂還處於預發版本，後續可能還將會開發更多的功能。 

知乎近日發布的2021年第四季度及全年財報顯示虧，損仍在繼續，知乎2021年的凈虧損擴大至12.99億元，而2020年同期為5.18億元。 

這主要是因為營銷成本增加。財報透露，知乎銷售和營銷費用2021年為16.347億元，而2020年為7.348億元。公司稱，該增長主要是由於與吸引新用戶和加強知乎的品牌認知度有關的更高的促銷和廣告費用。 

虧損的持續擴大，知乎需要探索新的商業化和變現方式。 

作為知乎探索商業變現的重要一環——知乎教育，或成為其打破僵局的關鍵。根據財報顯示 以職業培訓和專業課程的在線教育服務為主的其他業務，2021年收入為1.56億元，較2020年增長196%。可見知乎教育正逐漸提高在知乎營收結構中的佔比。 

知乎教育正式發力始於2021年。這一年3月，知乎於旗下知乎教育團隊推出了職業教育產品“產品練習生”App。據悉，“產品練習生”的定位是為互聯網人打造的高質量互聯網職業教育平台。這是知乎首次在知乎App外探索獨立教育產品的發展模式。 

2021年8月，知乎開始在成人教育上廣撒網，投資了兩家成人教育細分賽道上的平台，首先是投資了上海品職教育，這是一家財經會計在線培訓平台，目前知乎成為了該平台的最大股東。緊接着在同年10月，知乎又以大股東的身份入股趴趴教育，這是一家專註進行互聯網在線教育的留學考試培訓和留學申請一站式服務品牌。 

此外，在去年9月，知乎教育事業部迎來了新的負責人范博，負責成人教育賽道。范博擁有5年的在線教育行業經驗，曾擔任VIPKID運營管理高級總監、北京天賦通教育科技有限公司COO等要職，後者已被字節跳動全資收購。 

另外，知乎教育廣告投放上也下了血本，《新言財經》發現從去年開始，知乎在抖音、微信等多個大平台進行廣告投放。 

圖源：微信朋友圈廣告截圖。 

目前，知乎教育已經形成了“成人教育培訓（品職教育、趴趴教育）+知學堂App（成人教育平台）+內容知識教育（知乎）”的三個矩陣，不排除後續將會進一步向大而全的教育平台發展。 

本文來自微信公眾號 “新言財經”（ID：tech621），作者：陳橋輝，36氪經授權發布。