“全國的朋友們大家好，上海的朋友們大家好，歡迎來到今晚的直播專場。”7月31日，正值第三屆上海“五五購物節”開幕當晚，拼多多聯合央視舉辦了“拼購全球好物多多”直播專場。據悉，當晚共有175萬網友進入直播間拼購上海本土以及國際品牌等全球好物。
據了解，“五五購物車”於2020年首次啟動，經過幾年的成長和經驗積累，已逐漸成為上海市促銷費、穩增長、添活力的重要引擎。作為上海本土互聯網企業，拼多多積极參与，並將在第三屆上海“五五購物節”期間將目光放在上海老字號、上海好農貨、國際消費季等主題上，以投入38億元消費補貼的實際行動力促消費。
央視主持人現身直播間，與175萬網友一同拼單購好物
8424西瓜全網低價68元起，直播價56元起；佰草集啵啵精華水200ml全網低價399元，直播價僅需249元；SK-II大紅瓶面霜80g全網低價525元，直播價419元……當晚的直播間內，拼多多聯合央視送上了一大波超額福利，直播商品不僅有百億補貼全覆蓋的福利，還在全網低價的基礎上進行了二次補貼。“真是薅羊毛薅到手軟！”央視主持人人陳蓓蓓說道。
直播進行中，包括陳蓓蓓在內的兩位央視主持人依次向網友介紹了上海本土的老字號產品、優質農產品和全球大牌好物。“我第一次知道大白兔奶糖有這麼多種口味，居然還有芥末味的。”在央視主持人陳偉鴻發出如上感嘆的同時，也反映了以大白兔為例的上海本土品牌在打開消費市場時遇到的難題：老字號為人熟知的往往是招牌產品，很多創新后推出的產品線無人問津。何以解決？央視主持人現身直播間，搭乘拼多多平台提供的流量快車，為這些老字號打開一條線上銷售的專屬渠道。
過程中，為使商品能得到全面展現，兩位央視主持人還扮演起了“吃播”的角色。冠生園蜂蜜、奉賢錦繡黃桃、南匯甜瓜……這些上海本土產品一直以來深受當地人們的喜愛，如今被製作成了一杯“夏日飲品”和水果拼盤，“饞”到了直播內的網友，也帶動了相關產品的銷售數量。
截至當晚10點，超過175萬網友湧入直播間圍觀拼單多款產品，並帶動平台上海本土老字號產品、優質農產品訂單量單日增長167%。開播不久，不少直播內的商品就衝上了小時熱賣榜TOP 1、巔峰熱賣榜TOP 3，甚至多款產品上線即遭秒罄。
投入38億元釋放平台消費潛力，拼多多助力上海打造國際消費城市新高地
“五五購物節”來到第三個年頭，在今年7月至9月期間，上海將在嚴格落實疫情防控要求的前提下，聚焦“引領時尚 定義潮流”，統籌“國際消費季”“全球首發季”“全城打折季”，構建“2+12+16+X”活動框架，激發創新動能加快國際消費中心城市建設。
將視野轉向國際，上海還將在首屆全國“國際消費季”的基礎上舉辦“進口嗨購節”，以進口特色商品、跨境電商打折季等主題推出一系列特色活動。以即將在11月舉行的第五屆進博會為契機，上海將進一步放大進博會溢出效應，打造上海“買全球、賣全球”的新高地。
“五五購物節”舉辦過程中，互聯網企業的積极參与為活動添了一把火候。以拼多多為例，在開幕式當晚，拼多多高級副總裁王堅表示，今年購物節期間，拼多多將投入38億元消費補貼，設立上海專區，並通過百億補貼、多多買菜以及央視直播等多種方式，持續釋放平台的消費潛力，助力上海加快國際消費中心城市建設。
此前一天，“全球熱購，多多拼單”的上海專區也在拼多多平台正式上線，着力聚焦上海老字號、上海好農貨、國際消費季等主題。其中，上海品牌在超額補貼的基礎上贏得了大家的關注，一鍵“拼單”帶回家，成了關注之外大家表達喜愛的新方式。
值得一提的是，拼多多旗下的多多買菜將全力參與上海“五五購物節”首屆“鄰里生活節”。消費者日常所需的水果蔬菜、米面肉蛋、糧油乳品等都可以在“萬人團購”“限時直降”“秒殺活動”等的幫助下以最低價格拿到手，安心上餐桌。
再將目光轉移到農產品上，“助農”二字已成為當下互聯網企業發展中的社會責任。如何讓農產品從種植地來到餐桌上？全國最大的農產品上行平台拼多多也在中間發揮着重要的銜接和智能匹配作用。以上海為例，其將在上海市農業農村委員會指導下，舉辦上海優質農產品推介活動。通過央視直播和活動專區等形式，上海盛夏時令優質農產品可以直連消費者，讓更多優質綠色農貨走進千家萬戶。
“這是拼多多連續第三年參與‘五五購物節’，也是投入力度最大的一年。”王堅表示：“總之，拼出實惠，拼出樂趣盡在拼多多，盡在五五購物節。”