“寶，好久沒來了，最近在忙什麼呀？最近推出了很多新活動，啥時候來玩哇？”3月的一天，李言忽然在微信上收到了一家劇本殺店客服發來的消息，隨後幾天，客服陸續發來一些拼單信息。這讓李言感到意外，畢竟在2021年劇本殺最火爆時，玩家往往要提前一周預約，才能玩到黃金時間段場次。
從快速擴張的市場寵兒到轉讓關店，短短3年時間不到，劇本殺似乎很難聽到新故事了。啟信寶數據顯示，包含個體戶在內的劇本殺&密室逃脫相關企業存續總數量從2019年的1931家，增長到2022年的3025家。但另一方面，企業註銷數量也逐漸增長。資本也開始趨於冷靜，2019年~2022年，相關領域的投融資金額均呈現下降趨勢。
4月1日，文化和旅遊部發布首個國家範圍內的劇本殺、密室逃脫管理規範，並公開徵求意見。當下，隨着行業競爭白熱化、亂象頻出、監管趨嚴，曾經“井噴式”暴發的劇本殺，將靠什麼留住年輕人？
投入六位數開店，半年後轉讓
劇本殺店迎來“轉讓”潮
“有來諮詢的人，但是不多，因為現在轉讓店鋪的也很多。”掛出店鋪轉讓信息的張希在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。
2021年，各個劇本殺玩家群里每天的拼單信息還應接不暇；到了2022年，出現在玩家群里的已經變成了“店鋪轉讓”消息。
劇本殺店鋪轉讓信息 圖片來源：微信截圖
已經開了半年劇本殺店鋪的張希，最初進入這個行業是因為喜歡，為了開這家店，她投入了六位數的成本。
但最終，在惡性競爭、價格戰越來越嚴重、疫情反覆、招人難等諸多壓力下，張希還是決定轉讓店鋪，即使每個月營業額在1~2萬左右，仍能維持中等偏上的水平，即使投入的錢還沒有回本。
在她看來，好的劇本其實並不少，但是想好好做的店根本競爭不過打價格戰的店。“行業門檻太低了，我身邊就有很多隻想賺快錢的店家，行業被搞得很亂，讓人不是很想再開下去。”
雖然不算最早的一批掘金者，但身處浪潮之中，張希仍然最先感受到了行業的變化。在她的觀察中，前兩年行業興起后，參與者一窩蜂湧入，但到了今年，身邊關店或者轉讓的劇本殺店越來越多。
啟信寶數據顯示，2019年，包含個體戶在內的劇本殺&密室逃脫相關企業存續總數量是1931家，到了2022年，這一數字增長至3025家。值得注意的是，在3000多家企業中，有近2000家為個體戶。
同時，企業數量快速增長背後，註銷數量也逐漸增長。2019年，註銷企業數為140家，到了2021年增長至245家，而2022年短短3個多月，已經有超60家企業註銷。在註銷的企業中，絕大部分為個體戶。
“這個變化其實在預料之內，劇本殺店主要集中在線下，且大多在北上廣深等大城市，受疫情反覆影響，壓力可想而知。”一位研究劇本殺行業的分析師告訴每經記者。
張希同樣清楚，要繼續做下去，最重要的還是資本投入，如果投入再多一些，效果肯定會更好，“但確實也比較年輕，沒那麼多積蓄了”。對於個體戶而言，要想在白熱化競爭中獲得投資並非易事。
融資總額從超80億驟降至2億元
資本趨於冷靜、行業邁入規範加速期
作為時下年輕人最喜歡的娛樂方式之一，“井噴式”暴發的劇本殺也曾一度站上資本的風口。
過去一年，影視、遊戲、文旅等行業企業紛紛湧入，芒果TV、騰訊、愛奇藝也全面布局劇本殺賽道，試圖抓住年輕人。2021年，愛奇藝曾推出三檔劇本殺綜藝；騰訊遊戲發布會上發布的約60款產品中，“社交新寵”劇本殺也佔據了一席之地。
啟信寶數據顯示，2019年，劇本殺&密室逃脫相關企業共發生131起投資，投資總金額近20億元；到了2020年、2021年，投資數量分別增長至164起、177起，投資總額分別為33.57億元、22.52億元。而今年前3個月，投資數量僅為33起，投資總額為5.74億元。
從上述投資變化來看，雖然整體上仍呈現增長趨勢，但在2021年以來，增速明顯放緩。經過一年的火爆，劇本殺行業正在走向冷靜，資本對其態度同樣發生變化。
在融資領域，變化更加明顯。2019年，劇本殺&密室逃脫相關企業共完成34起融資，融資總額共86.66億元；而到了2021年，融資數量雖然增長至47起，但融資總額驟降，僅2.36億元。
“經過一年的火爆，行業現在走向冷靜，資本也沒那麼熱了。我認為不是模式的問題，而在於開店的人是否真的了解行業本質。不了解行業而盲目去投資，任何產業都會有問題的。”上述分析師表示。
艾媒諮詢研究院發布的《2021年中國劇本殺行業用戶研究及標杆企業案例分析報告》顯示,2019年中國劇本殺市場規模超百億元,同比增長68.0%,預計2022年劇本殺市場規模將達238.9億元。
面對諸多亂象和爭議，劇本殺行業正在告別野蠻生長時代，逐漸進入監管規範時代。此前，上海、遼寧等地已經針對“劇本殺”出台相關地方管理政策。
4月1日，文化和旅遊部發布首個國家範圍內的劇本殺、密室逃脫管理規範，並公開徵求意見。“規範”明確要求對劇本腳本設置適齡提示，不得在國家法定節假日、休息日及寒暑假期外向未成年人提供劇本娛樂經營活動等。
圖片來源：網頁截圖
在上述分析師看來，行業需求肯定是存在的，目前還尚未到天花板階段，不過隨着行業監管趨嚴，未來行業會進入更規範階段的加速期。
（文中受訪者李言、張希均為化名）