蘋果在 iPhone 上不斷引入的隱私保護功能固然讓消費者感到更加安心，但對於廣告業來說卻是另一番場景。包括最近發布的 Private Relay 和 Hide My Email 功能在內，廣告業專家認為蘋果的這些舉動會嚴重影響移動廣告業的收入。
Hide My Email 和 Private Relay 兩項功能僅限於已經購買 iCloud 存儲服務的用戶。然而，據 The Information 報道，許多廣告業觀察人士擔心，蘋果可能會擴大隱私功能，或將其推廣到更廣泛的用戶群體。
廣告業績跟蹤公司 Kochava 的副總裁格蘭特·西蒙斯（Grant Simmons）說：“這讓整個行業集體屏住呼吸”。廣告業對這些功能感到擔憂，因為它們威脅到兩個數據指標–IP地址和電子郵件–廣告商一直在用它們來減輕應用跟蹤透明度（ATT）的影響。
Private Relay 的工作方式類似於虛擬私人網絡（VPN），向網站或應用程序運營商掩蓋用戶的 IP 地址，並對網絡流量進行加密。Hide My Email 創建一個隨機生成的電子郵件地址，將信息轉發到用戶的主要收件箱。
Private Relay 阻止了許多公司發明的 ATT 變通方法，Hide My Email 將使人們更難知道哪些客戶購買了它的商品和服務，從而使今後針對這些客戶的廣告工作變得複雜。蘋果公司的隱私舉措可能也激發了其他公司的效仿。例如，Google表示，它計劃將類似蘋果的隱私功能引入 Android 系統–進一步威脅到廣告業。
The Information 報道說，蘋果自己的廣告業務在過去幾年裡獲得了長足的發展。蘋果的廣告業務在 2021 年創造了約 40 億美元的收入，高於 2017 年的 3 億美元。分析師認為，這個數字在未來可能擴大到至少 100 億美元。儘管廣告商對蘋果公司的隱私保護表示擔憂，但這家庫比蒂諾科技巨頭表示，客戶對這些功能的反應是”壓倒性的積極”。