當蘋果真正進入AR/VR市場時，該行業或將迎來質的飛躍。大摩認為，保守估計，蘋果的AR/VR產品在2026年將為蘋果創造290億美元的營收。久未取得革命性突破的消費級硬件領域，正如“久旱盼甘霖”般對下一個天才產品翹首以盼。
站在當下這個時間節點，智能汽車以及與“元宇宙”相關的AR/VR設備看起來最有想象空間。因此，摩根士丹利 Katy L． Huberty 團隊在12月7日發布的最新研報中提及，隨着蘋果自動駕駛汽車和AR/VR產品的發展，蘋果的估值或將進一步走高。
在該研報中，Huberty 特彆強調了AR/VR業務將在未來成為推動蘋果業績增長的重要引擎。
華爾街見聞提及，蘋果計劃最早可能在明年發布其MR頭戴設備，但上架時間未知。市場盛傳，該新品售價可能高達3000美元左右，是目前已知的售價最高的消費級MR設備，同時也是蘋果有史以來最貴的穿戴裝置。
為何如此看好蘋果的AR/VR業務？
此前，由於Facebook宣布改名為Meta（Meta為元宇宙MetaVerse的前綴），宣布全力投身“元宇宙”，使得元宇宙概念大火、AR/VR技術廣受投資者關注。
在這一大背景下，Huberty 團隊表達了對蘋果AR/VR業務的強烈看好，原因有三：
1． 深厚的技術積澱
研報中提及，Huberty 團隊注意到，蘋果多年以來一直在有條不紊地攻關AR/VR技術。同時，蘋果與AR/VR相關技術專利的質量，在業內也名列前茅。
2． 用戶的偏愛
從市場調研公司 B2C Harris survey 最新的調查數據看，35% 的受訪者更青睞購買蘋果的 AR/VR 設備，該數據遠超位列第二的谷歌。
3． 蘋果將助推AR/VR高速發展
在與各大風險投資公司投資過的AR/VR公司的對話后，Huberty 團隊總結到，目前普遍的觀點是：蘋果的進入是AR/VR行業的催化劑，當蘋果真正進入AR/VR市場時，該行業或將迎來質的飛躍。
Huberty 團隊表示：
蘋果帶將帶來超過25萬個分銷點，以及強大的半導體和組件開發能力、成熟的供應鏈體系、優秀的開發工具、應用程序市場和強大的生態系統。此外，蘋果的用戶基礎和用戶活躍度也遠高於其他平台。
將帶來豐厚營收
回顧歷史，蘋果的新產品大多“戰績輝煌”。
考慮到iPad在第二年便給蘋果帶來了近200億美元的營收這一輝煌數據，Huberty 團隊認為，保守估計，蘋果的AR/VR產品在2026年將為蘋果創造290億美元的營收。
此外，Huberty 團隊還提及，AR/VR設備的使用場景極富想象力，在未來有可能超越遊戲、影音視聽、遠程服務等使用場景，並演變成一個全新的交互媒介。因此，與iPad系列產品相比，AR/VR設備服務的盈利潛力將更大。對於近年來服務營收增速飛快的蘋果來說，這無疑又是個好消息。