阿里測試潮流電商App“態棒”

《新言財經》獨家獲悉，阿里悄然測試了一款名為“態棒”的電商App，這是一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區，目前還處於測試階段，需要邀請碼註冊登錄。 

根據App的介紹可知，態棒的SLogan為：有態度的中國創造。“態棒”服務於國內的年輕用戶，是提供當代中國年輕人新生活消費方式的平台。“態棒”倡導有態度的中國創造，向年輕用戶提供有中國特色的潮流貨品服務，並幫助中國當代年輕設計師在“態棒”被更多消費者認識，助力年輕創業者在態棒實現創業和機會。

《新言財經》體驗后發現，這款產品並不是簡單的一款電商產品，而是以社區驅動的潮流電商平台，年輕人不僅能夠購物，也可以和主理人聊天，在氛圍超好的社區認識好友。

“態棒”中彙集了比較多的國內新銳設計師品牌、有獨特風格的主理人店，能夠讓用戶發現很多小眾設計品牌。

用戶也可以在“態棒”內發表自己的對商品的“態度”，即對商品的種草，種草的內容會展示在“態度”一欄內，供他人參考和互動。

對於心儀的商品，用戶可以直接進行購買，購買流程和在淘寶上一樣。另外，在商品頁，用戶可以像刷短視頻一樣進行上下滑動，系統會推薦相似的商品供用戶選擇。此外，用戶也能夠在商品頁點擊“表態”，發布自己對商品的簡短評價。

購買后的商品和訂單會保存在個人中心內，個人中心內也會保存有用戶的關注賬后和話題，以及自己發表的動態。

總體而言，“態棒”是一款在玩法上較為新穎的電商社區產品，通過賦予用戶更多的話語權，打造一個年輕人共鳴的的購物社區，在增強用戶粘性的同時，也完成了對訂單的轉化。

近段時間，阿里在電商的動作上頻頻出擊，一方面是推出了天貓貓享，布局自營電商，另外一方面則是推出蜂耘，布局源頭好物（鄉村電商），此次，推出“態棒”，則是在年輕人電商賽道上的一次重要嘗試。

相比於以往，態棒不再只是一個電商產品，而是擁有了話題、社交等功能的社區型產品，通過社區，有效地形成購物和商品交流的氛圍，更加有利於實現對訂單交易的轉化。

行業分析人士認為，阿里近期推出這些新的電商產品，或許是應對電商市場的激烈競爭。

據《電商報》報道，相關機構披露了2021年電商零售平台市場份額，市場佔比前五名分別為：淘寶佔比51% 、京東佔比20%、拼多多佔比15%、抖音電商佔比5%、快手電商佔比4%，剩下不到5%的市場份額由蘇寧易購、唯品會、得物等平台瓜分。

根據上述數據不難發現，相比於十年前，如今的電商份額已經發生了巨大變化，淘系的電商份額遭遇挑戰，而快手、抖音、得物等新晉玩家開始嶄露頭角，搶佔了部分份額。

作為國內電商巨頭的阿里，肯定不會視而不見，希望推出新的電商產品和功能，以應對市場競爭。這些新產品能否為阿里形成強有力的“矛”和“盾”，還有待時間驗證。

本文來自微信公眾號 “新言財經”（ID：tech621），作者：陳橋輝，36氪經授權發布。