去年12月Twitter廣告收入同比下降超70%

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去年12月Twitter廣告收入同比下降超70%

  新浪科技訊 北京時間1月25日上午消息,據報道,廣告市場研究公司“標準媒體指數”(SMI)近期公布的數據顯示,2022年12月Twitter平台上的廣告主支出同比下降71%。在埃隆·馬斯克(Elon Musk)接手Twitter之後,廣告主大幅削減了在Twitter平台上的廣告預算。

  目前,Twitter正在採取措施,扭轉廣告主流失的勢頭。該公司推行了一系列舉措,試圖贏回廣告主,包括提供免費的廣告服務,解除對政治廣告的禁令,以及允許公司在廣告瞄準方面獲得更大的控制權。

  根據SMI的數據,11月份Twitter平台上的廣告支出也同比下降了55%。11月和12月是傳統上廣告主支出較高的時間段,各品牌都會在聖誕假日季以更大的力度進行營銷推廣。

  Twitter尚未對此消息置評。

  另一家市場研究公司Pathmatics估計,大多數公司在11月份停止了在Twitter平台的廣告支出。當時,馬斯克主導恢復了此前被封禁的賬號,並推出付費的賬戶認證服務,導致一些詐騙者設立帳號冒充知名公司。

  根據Pathmatics的估計,在馬斯克10月27日接管Twitter之後,Twitter上排名前30的廣告主中有14家停止了在Twitter上的所有廣告。

  在11月Twitter Spaces的一場活動上,馬斯克談到了廣告主暫停投放廣告的問題,並表示如果廣告主“想要觀望一會”,他也能理解。與此同時,馬斯克還指責維權組織向廣告主施壓,要求它們撤下Twitter平台的廣告。廣告銷售大約佔Twitter總營收的90%。

  此前有消息顯示,Twitter廣告業務高管在員工會議上表示,由於廣告業務滑坡,Twitter第四季度營收將同比下降約35%。

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去年12月Twitter廣告收入同比下降超70%
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責任編輯:鄭卓

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