訪問原網址
新浪科技訊 北京時間1月18日早間消息，據報道，美國互動健身平台Peloton聘請推特前營銷主管萊斯利·柏蘭德（Leslie Berland）擔任首席營銷官（CMO），周三正式生效。
埃隆·馬斯克去年掌舵推特后，便在該公司引發了高管離職潮，同時導致該公司重組和收入驟降。柏蘭德也於去年11月決定離開，她此前還曾在美國運通負責10年的營銷工作。
加盟Peloton后，柏蘭德將向CEO Barry McCarthy彙報工作，並負責該公司的營銷、會員和全球溝通部門。Peloton前CMO Dara Treseder則在去年9月的高管離職潮中離開該公司。
柏蘭德周二在聲明中表示，她很高興能“在這個轉型的特殊時期”加入該公司。
經歷了2022年股價暴跌75%的艱難時期后，Peloton正在嘗試轉型。該公司去年11月發布的第一財季虧損額高於分析師預期。
McCarthy去年2月掌舵Peloton，他在第一財季電話會議上表示，該公司正在通過新戰略吸引客戶，並促進重複性收入。
在McCarthy出任Peloton CEO的第一年，他負責了缺陷跑步機的召回、大規模裁員和重大的領導層調整，一切都是為了幫助這個曾經的“疫情受益股”恢復盈利。該公司股價曾在2021年1月達到過167.42美元的歷史最高點，但現在的股價僅為11美元左右。
“隨着我們繼續謀求增長，通過各種優質功能吸引人們使用Peloton並保持他們的激情和互動，就變得至關重要。柏蘭德和營銷團隊將在拓寬我們的觸角、吸引力和影響力方面發揮核心作用。”McCarthy在周二的聲明中說。
Peloton今年8月與亞馬遜達成了產品銷售協議，並逐漸退出其傳統的直銷商業模式。
McCarthy還負責在全美逐步推出自行車租賃項目，允許客戶租用該公司的健身自行車，並以會員方式訂購按需健身課程，使用完后再返還回來。
該公司還在嘗試擴大其數字應用的觸角，包括通過“免費增值”模式讓用戶在第三方硬件上使用其內容庫。
責任編輯：劉明亮
媒體報道
- 新浪科技 IT 之家 TechWeb 和訊科技