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作者/呂倩
2023年1月17日，即將更名為“東方甄選”的新東方在線科技控股有限公司（股份代號：1797.HK，簡稱“新東方在線”）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，這也是公司旗下電商平台東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細財務業績。
財報顯示，公司來自持續及已終止經營業務的總營收由截至2021年11月30日止六個月的5.7億元增加262.7%至20.8億元；凈利潤從去年同期的凈虧損5.44億增至凈利潤5.85億元；總營收成本由4億元增加174.0%至10.98億元，主要由於自營產品及直播電商業務大幅增長所致，報告期間營收數據的快速增長也是由於公司從專註於線上教育向自營產品及直播電商的戰略轉型取得重大進展。
自2022財年以來，新東方在線成立電商平台東方甄選，依託新東方集團的品牌知名度及多年運營歷史、直播教室技術和現有人才庫，通過直播營銷銷售以農產品、日用品及圖書為主的產品，並在抖音及騰訊商城等不同的社交媒體平台試點直播電商活動，其中來自抖音的GMV占公司整體GMV的絕大部分，財報顯示，截至2022年11月30日的六個月，抖音上第三方產品及自營產品的已付訂單總數為0.7億單。新東方在線科技控股有限公司主席俞敏洪表示：東方甄選的發展，毫無疑問帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發展信心。
教育業務方面，於截至2022年5月31日的財政年度(即2022財年)，公司已終止學前及K-12業務。剩下的大學教育分部方面，公司持續提供大學備考及海外備考課程，主要供正準備應考統一考試或尋求提高英語能力的大學學生及在職專業人士。報告期間，公司採用多渠道營銷戰略並組織各種線上及線下活動，吸引更多元化客戶群，其中，於國內大學備考正式課程業務的每名付費學生平均開支穩定於報告期間的1025元，去年同期為1023元。
優化課程組合及為學生客戶提供全流程解決方案的過程中，公司持續升級海外備考的營銷戰略，重點開拓海外市場，積極與上下游機構合作。隨着這些舉措開始取得成效，加上市場需求回暖及加強品牌建設的影響，報告期間，大學教育分部的付費學生人次大幅增長14.5%，達31.5萬人，去年同期該數據為27.5萬人。
除了直播電商與大學教育業務外，機構客戶業務也是公司營收三部分之一。報告期內，公司自機構客戶收取的總營收由去年同期的0.34億元減少43.2%至0.19億元。
海通國際研報分析認為，東方甄選推出優質主播、經營自營品、豐富矩陣賬號並推出戶外專場，在人貨場上不斷強化，帶動GMV和流量的上行。12月東方甄選主號GMV、轉化率再創新高；美麗生活開播以來各指標提升明顯，11月開播的將進酒、看世界等直播間有望持續放量，矩陣直播有望進一步打開空間。
研報同時表示需警惕市場競爭、主播團隊流失、品牌聲譽下降、電商直播行業監管政策、供應鏈建設進度不及預期等風險。
媒體報道
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