“零元游”“股東遊”花式引流,旅遊業釋放強復蘇信號

訪問原網址

12月26日晚間,國家衛健委發布公告表示,新型冠狀病毒肺炎更名為新型冠狀病毒感染,並將新型冠狀病毒感染從“乙類甲管”調整為“乙類乙管”,這標誌着我國疫情防控進入新階段。

隨着疫情防控措施持續優化,旅遊業也正釋放出復蘇信號,與此同時全國多地推出旅遊產業利好政策,“真金白銀”吸引遊客消費。

“零元游”“股東遊”,各地花式引流

12月22日,山西省文旅廳發布公告稱,鼓勵全省A級景區在2023年1月至6月期間,在本景區線上平台以優惠價格預售明年的景區門票,優惠門票銷售時間自明年1月1日至明年6月30日。記者注意到,除山西外,甘肅85%的A級景區也實施了門票減免優惠政策和免門票開放。雲南、重慶、湖北、新疆等地則推出了相關的文化、旅遊、運動消費券。

《證券日報》記者了解到,昆明市5A景區世博園藝博覽園自2022年5月29日起就實施了免費開放優惠政策。曾經有過100元門票價格高峰的世博園,在疫情期間曾減免門票至30元,如今直接免費開放吸引遊客。

12月26日,雲南省文旅廳公布關於旅行社招徠省外遊客入滇獎勵等7項恢復旅遊業發展措施擬獎補名單。其中,當地旅行社獲得最高獎金為23.79萬元,單家旅行社最多招徠省外遊客4.76萬人次;此外,旅協會和企業赴省外開展市場營銷活動,各州、市人民政府舉辦大型節慶活動,新媒體平台開展營銷活動等行為也有相應補貼。

旅遊上市公司也創新了“引流”手段。據微信公眾號“黃山”介紹,截至2022年11月30日下午15:00收市后,持有黃山旅遊股份的股東,可於12月3日至11日間,免費遊覽黃山等景區以及乘坐索道。優惠措施疊加政策利好,黃山景區成功“引流”。黃山旅遊表示,12月7日,國務院聯防聯控機制出台“新十條”之後,12月10日和11日,黃山景區接待遊客總人數突破四千五百人。

產業經濟研究諮詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐對《證券日報》記者表示:“旅遊產品的長期促銷優惠邏輯是不會變的,這些拉動消費的方式可以快速補充企業的現金流,幫助恢復各旅遊景區‘人氣’。目前重要的是恢復行業信心,所以景區門票也暫時不會漲價。”

上市公司、旅行社快速反饋上新業務

華安證券認為,傳統意義上出行鏈的源頭始於“景區”,而吸引消費者的制勝法寶,便是資源稟賦塑造強效的IP影響力。其中,自然景區憑藉其獨特的屬性天然鑄就了競爭的絕對優勢,如:麗江股份、桂林旅遊、黃山旅遊、峨眉山等,因此其疫后需求回補確定性較強。

12月26日,嶺南股份在互動平台回答投資者提問時表示,疫情暴發前的2018年、2019年,公司文化旅遊業務的營業利潤占公司當年利潤約30%,文旅板塊為公司業績利潤的重要增長點。伴隨疫情常態化和后疫情時代的到來,加上國家文旅政策利好的加持下,公司涉及的生態旅遊、鄉村旅遊、定製旅遊、旅遊景區等業務有望得到快速恢復,有望在2023年為公司貢獻較大的收益。

熱門旅遊目的地也展現了發展信心。根據西雙版納人民政府發布數據,今年1月至11月,全州接待遊客3961萬人次,同比增長20%;旅遊總收入487億元,同比增長13%。當地政府還定下了旅遊收入“小目標”:力爭到2024年,文旅康養產業總收入突破1500億元,文旅產業增加值佔GDP的比重達到25%以上。

上市旅企積極抓住旅遊業復蘇機遇。曲江文旅也在12月26日當晚宣布,投資參股曲江數科公司,抓住互聯網快速發展給文化旅遊帶來的機遇和挑戰,主動融入數字經濟發展體系。

不僅上市公司積極反饋旅遊復蘇利好政策,旅行社也迅速推出了新業務呼應。12月27日,《證券日報》記者在線下走訪時發現,部分旅行社門店已快速響應出入境新政策,開始推出快速辦理護照、簽證業務。同時,去三亞、西雙版納等地過春節的預售旅遊產品也成為旅行社主推。

旅行社從業人員對《證券日報》記者表示:“今年的旅遊線路要比去年多得多,並且價格上還有優惠。出境游的團目前還未開通,但針對老撾等東南亞國家已經開始進行旅遊宣傳。昨天出台新政策之後,諮詢人數增加了很多,熱門目的地呈現兩個極端:溫暖的三亞和寒冷的哈爾濱。”

機構普遍看好旅遊業復蘇趨勢

“陽康們湧向三亞”衝上網絡熱搜。疫情防控政策優化疊加海南冬季旅遊旺季,海南旅遊業率先迎來複蘇。旅遊行業業內人士對於即將到來的元旦春節假期的市場行情普遍持樂觀態度。

數據顯示,昆明、三亞機場位列上周客流量升速度顯著快於往年。其代表的傳統高端旅遊目的地海南、雲南也呈加速回暖狀態。同時,12月26日晚間消息一經發布,去哪兒平台上的國際機票預訂量比發布前的一小時增長了5倍。

某旅遊平台相關業務負責人表示,傳統的高端旅遊目的地,如雲南、海南的回暖趨勢比較明顯。

據華夏基金分析,旅遊板塊作為被疫情影響最為嚴重的幾個領域之一,隨着跨省出行等限制的逐步取消,勢必會迎來複蘇。明年可以預見的是經濟會迎來一個提振,從歷史經驗來看,旅遊業市場空間會隨着經濟增長而快速擴大。

周鳴岐進一步表示:“從旅遊業長期發展趨勢來看,謹慎看好產業復蘇形勢。目前,消費者、旅遊企業都對防控政策放鬆后的市場抱有期待。但是從另一方面來說,旅遊消費者的消費能力需要一段恢復時間。”

中金公司研報認為,中長期而言,消費升級和對美好生活的嚮往仍是大勢所趨,行業有望重拾增速。文旅產業增加值佔GDP比重不斷提升正是人們追求美好生活的重要體現。未來隨着疫情影響逐漸消除、以及收入水平和消費意願逐漸恢復,旅遊酒店及餐飲行業有望重拾增速。

本文來自微信公眾號“證券日報之聲”(ID:securitiesdaily),作者:謝嵐 李如是 劉釗,36氪經授權發布。

媒體報道

      新浪  36Kr  澎湃新聞

相關事件

  • “零元游”“股東遊”花式引流,旅遊業釋放強復蘇信號  2022-12-28
  • 12月13日起,北京恢復跨省團隊旅遊及“機票+酒店”業務  2022-12-13
  • 文旅部:跨省旅遊經營活動不再與風險區實施聯動管理  2022-11-15
  • 文旅部:建設200家以上國家級夜間文化和旅遊消費集聚區  2021-07-08
  • 文旅部要求各地進一步加強五一假期旅遊出行疫情防控  2021-05-03
(0)
上一篇 2022-12-28 22:35
下一篇 2022-12-28 23:36

相关推荐