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文 | 金角財經，作者 | 吾兮
Meta又一次“引爆”了元宇宙。
不過這次既沒有畫大餅，也沒交出什麼不得了的成績單，而是利用一次終端設備大漲價，狠狠地割了一波消費市場的韭菜。
上個月底，Meta在Oculus博客上更新了一條消息，表示自家旗下最新的一體式VR頭顯Meta Quest 2，從8月開始將會迎來一波價格上調。
作為補償，Meta將限時為新用戶附贈一款熱門VR遊戲Beat Saber。
不過，從這次漲價的幅度來看，恐怕就連Beat Saber這款現象級的VR遊戲都難以平息消費市場的怨聲和不滿。
Meta表示，Quest 2 128GB和256GB兩款型號將官方售價均上調100美元，分別從原來的299美元、399美元上調到399美元、499美元。此外，Meta還將提高Quest 2相關配件和翻新機的售價。
目前，漲價后的Quest 2已經正式上架Meta官方商城。
考慮到Quest 2已經一款發布將近兩年的“老產品”，有此前已經購入Quest 2的網友調侃稱，沒想到一番操作下來，自己相當於買了一款理財產品。
至於漲價原因，Meta給出的說法是由於生產、運輸成本上漲，為了保證整個VR產業長遠發展，以及Meta能夠繼續研發、並為消費者提供更出色的VR設備，因此才作出這個艱難的決定。
自去年10月扎克伯格將Facebook更名為Meta，宣布要全力進軍元宇宙（Metaverse）以來，這家互聯網社交媒體鼻祖已經先後遭遇了股價暴跌、隱私監管、抽成比例爭議等諸多風波。
如今，就連一直備受消費市場認可的Quest系列VR頭顯，最終也要淪為小扎割韭菜的鐮刀。
Quest 2增長神話
Quest 2的快速野蠻生長，靠的就是被互聯網公司奉為圭臬的四字箴言：燒錢補貼。
在2020年9月發布之初，當時還沒被更名的Oculus Quest 2（64GB版本），就是憑藉299美元的定價，引發了一輪VR頭顯熱潮。
要知道，初代Oculus Quest（64GB版本）的官方起售也要399美元，由此可見當時還被稱作Facebook的Meta，在開拓XR市場版圖的決心。
更誇張的是，在Quest 2發售一年後，Meta在保持售價不變的前提下，直接將當時64GB、128GB版兩個版本的設備分別升級為128GB和256GB。
這個加量不加價的行為，直接讓當時的Quest 2喜提“最具性價比VR頭顯”的稱號，引發消費市場一輪哄搶。
在整個VR內容市場尚未出現真正殺手級應用之前，Meta瘋狂燒錢補貼帶來的極致性價比，直接為Quest 2帶來了可觀的銷量數據。
IDC今年3月份發布的報告顯示，2021年全年全球AR / VR頭顯出貨量達1123萬台，同比增長 92.1%。其中，VR頭顯出貨量達1095萬台，其中Meta所佔份額達到80%，遠超友商索尼和HTC。
隨着產能提升和市場持續升溫，Meta VR頭顯今年一季度的市佔率更是飆升到90%。
Quest 2的爆賣，為Meta後續的產品規劃路線打了一劑強心針。
官方資料顯示，Meta除了會在今年年內推出代號為“Project Cambria”的高端新品外，還確認了Quest系列的下一代產品也將在不久后公布。
根據外媒報道以及開發者挖掘出來的信息來看，這款Project Cambria極有可能就是流傳已久的Quest Pro版本，也是Meta硬件終端產品從聚焦遊戲賽道向混合現實、元宇宙轉型的最新嘗試。
為了給這款神秘新品站台，小扎本人已經不止一次在自己的社交媒體上放出自己的體驗感受，可見Project Cambria在Meta內部權重之高。
按照目前已知信息，這款定位商用級的XR一體頭顯，除了會在Quest 2硬件基礎上作進一步升級外，還將搭載全新的AR和面部跟蹤功能。據媒體預測，新品起售價將會在800到1000美元區間浮動。
相比之下，Quest 2的迭代版本則低調不少，目前除了項目本身得到官方確認之外，尚沒有更多消息流出。
不過可以確認的是，Quest 2曾經“299美元交個朋友”的美德，從此一去不返。
通過燒錢補貼搶佔市佔率，從而“殺死”競爭對手並降低邊際成本這套打法，在馬太效應極為嚴重的互聯網賽道被無限放大。作為互聯網社交平台鼻祖的Meta，自然深諳這個道理。
當消費市場選擇用腳投票，小扎和他的Meta元宇宙野心在終端設備這一塊站穩陣腳之時，也就意味着Quest系列的“極致性價比”之路，差不多到頭了。
小扎，割韭菜的老手
Quest產品線漲價無可避免，遺憾的是Meta選擇了將Quest 2提價100美元這個不甚體面的做法，最終引發消費市場一片爭議。
不過考慮到小扎是元宇宙割韭菜的老手，這事倒也能自洽。
時間回到今年四月初，剛更名不到半年的Meta便因為“過路費”抽成問題，被推上了輿論場的風風口浪尖。
據外媒CNBC報道，Meta計劃在其即將上線的VR內容平台型應用Horizon Worlds裡面，向開發者抽成合計高達47.5%，四捨五入那就是開發者一半的收入都得用來交“Meta稅”。
具體來說，內容開發者需要向Meta繳納30%交易傭金作為Meta Quest Store硬件平台費用，同時還要為Horizon Worlds上的每筆交易額外支付17.5%的抽成。
這個所謂的Meta Quest Store其實就是Quest VR頭顯的官方應用商城，而Horizon Worlds則是Meta在其中出品的一款應用。在這個應用裡頭，符合資格的開發者可以上架出售各種虛擬資產，其中主要以NFT產品為主。
也就是說，Meta通過在自家的官方應用商城裡“內嵌”一個虛擬產品商城這個十分取巧的方法，明面上把單筆抽成比例控制在30%以內，意圖避開監管部門和外部輿論的關注。
作為對比，以OpenSea和LooksRare等為代表的NFT銷售平台抽成比例基本不超過3%。Meta這番舉動，除了刺激了一批敢怒不敢言的開發者以外，還引來了老冤家蘋果的隔空嘲諷。
蘋果發言人表示，Meta過去一直利用中小企業和開發者來攻擊蘋果的抽成比例，如今卻向這些開發者收取高額抽成費用，暴露了自己虛偽的面孔。
這表明他們既想免費使用蘋果App Store平台，還想從使用自家平台的開發者和小企業那裡獲得好處。
要知道在後疫情時代，小扎曾經多次公開“討伐”蘋果App Store 30%的抽成比例，表示當Meta在“免費為開發者提供付費在線活動、粉絲訂閱、徽章和以及獨立新聞產品”服務的時候，蘋果卻只想着靠抽成賺錢。
小扎這套道德綁架打法，最終化作蘋果輿論反攻之矛，也可以說是兩家科技巨頭間的一場黑色幽默。
不過，正所謂大公司能屈能伸，狠話穿腸過，營收心中留。韭菜這玩意，割一次是割，割十次也是割。
只要小扎膽子足夠大，無論是47.5%的抽成比例，還是高達100美元的漲價幅度，能做出好的營收數據，穩住投資市場信心，那就是好的商業決策。
而這次Quest 2漲價，不過是小扎將元宇宙的收割鐮刀，從內容生產端向消費者領域輕輕一揮。
地主家也沒餘糧了
拋開“割韭菜”這頂帽子，Quest 2大幅漲價更多是Meta元宇宙過度燒錢后的無奈之舉。
今年2月初，Meta發布了更名后的首份財報。財報顯示，Meta去年第四季度營收337億美元，但是凈收入103億美元同比下滑8%。
更重要的是，Meta“元宇宙”開發部門Reality Labs的營收狀況終於得以曝光。
財報顯示，該部門在2019年、2020年和2021年均出現巨額凈虧損，且虧損額度連年擴大，分別為45億美元、66.2億美元和101.9億美元。
2021年全年來看，若不是因為Reality Labs的決虧損，Meta去年的利潤將超過560億美元。
在去年第四季財報電話會議上表示，Meta方面直言“打造元宇宙是一場昂貴的賭博”。
儘管小扎在2021年10月份的開發者大會上已經向外界打了一劑預防針，表示Meta在未來一年將會投資百億美元，用於打造一個更具規模的元宇宙版圖。
然而資本市場對小扎的偉大構想似乎並不買賬，反映到股價上，在當期季報公布后的首個交易日，Meta股價暴跌將近30%，市值蒸發2300多億美元。
這波下滑趨勢一直持續至今，自今年以來Meta股價近乎腰斬。
為此，Meta不得不向現實低頭，在元宇宙燒錢這條不歸路上放緩腳步。
在今年一季度財報發布會上，小扎表示接下來將會放慢對人工智能基礎設施、商業平台和現實實驗室的部分投資步伐，預計2022年的總⽀出將在870-920億美元之間，低於之前預期的90-950億美元。
而上月底發布的二季報，Meta進一步縮減了這個數字，表示今年全年總支出調整為850-880億美元
具體來看，Meta在過去一段時間已經先後進行了收縮Reality Labs研發投入、重組AI部門、停止智能手錶開發、優化Portal、Horizon業務內容等調整。
在“開源”遙遙無期之際，唯有通過“節流”來穩住營收數據。Quest 2的漲價，只是Meta All in元宇宙燒錢戰略的其中一個後遺症。
簡單來說，就是地主家也沒有餘糧了。
為了挽回投資者的信心，光是“節流”還不夠。為此，Meta攜手Analysis Group推出了號稱“全球首份”的元宇宙白皮書（下稱“白皮書”），進一步為自己的元宇宙戰略站台。
白皮書中提到，未來幾年內元宇宙市場規模最高將會高達將在2萬億美元。而當元宇宙被廣泛採用后，這個數字最樂觀的估計可超過80萬億美元。
不過，在這張大餅之下，白皮書也強調目前整個元宇宙發展還處於早期階段，還缺乏大量實現以上市場規模的必要條件，併發基礎設施、標準協議、用戶引入等核心要素仍然有待建設。
當然，由於這份白皮書背後是由Meta牽頭，因此其對於元宇宙的發展展望始終圍繞生態開放、硬件終端發展以及社交應用等展開，意在穩住投資者信心的同時，向產業鏈拋出合作橄欖枝。
事實上，到了現在幾乎不會有人質疑元宇宙、混合現實作為下一代互聯網形態的說法。拋開這份白皮書，幾乎所有產業分析都認為元宇宙將會是一條萬億美元的新賽道。
但是這條賽道具體將會往哪個方向發展，至今仍是未知數。
至此，無論是來自HTC Vive、Pico等友商的終端設備競爭，還是一直盯着混合現實市場遲遲不肯動手的蘋果，都打着各自的如意算盤。Meta想要吞下元宇宙這塊蛋糕，成為規則的制定者，依然有着漫長的道路。
在這條路上，Meta目前能做的，就是盡全力說服資本市場相信自己。用小扎自己話說，這已經是“一場關乎互聯網應該走向何方的、深刻的理念之爭”。
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