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一周大事件
IHRSA 2022邁阿密會議發布8種健康趨勢
近日，在IHRSA 2022邁阿密會議上，非營利組織全球健康研究所（GWI）CEO Susie Ellis發言探討了2022年健康趨勢及其如何改變健身行業進行了發言。（以下內容經精簡）
1、戶外休閑產業爆發
新冠疫情提高了戶外的價值，也使人們轉向戶外運動——散步、徒步、騎自行車、登山、園藝、露營、湧向湖泊和海洋游泳。毫無疑問，戶外設備市場，超豪華度假村的鄉村露營���以及戶外健身節目開始爆炸式發展。
而未來還會有更多創造性的、有靈魂的自然與運動體驗。例如英國的度假村Heckfield Place提供了一整套以農場為中心的健康和健身體驗，從讓你跳過乾草包的“農場健身”，到森林冥想。
2、健身行業需要在男性群體中發揮積極作用
在社交媒體上，好萊塢和健身行業向男性強行灌輸肱二頭肌和腹肌。這對男性的身體形象產生了可預見的負面影響，男性肌肉畸形危機也在上升，強迫性節食、過度健身、類固醇濫用等問題泛濫。
現在是健身行業認真反省的時候了，我們預測，更多的健身品牌將站出來，成為男性在健身方面起到積極作用的領導者。
3、要加倍重視社區/人與人的連接
在經歷了兩年多的線上健身後，消費者現在正成群結隊地回到現實世界的體驗中，而在未來，針對線下的健身品牌將加倍關注社區建設和心理健康，作為品牌差異化的因素。例如SoulCycle創始人的“關係健身”新概念——Peoplehood，被稱為“為你的靈魂鍛煉”，這是以社區為主導，而不是以健身為主導。
4、健身需要以更簡單快樂的方式解決老年人和初學者的問題
在過去，健身行業通常以過於激烈、複雜的鍛煉步驟為主導，忽視了老年人與新手，但這需要改變，人口結構的變化使之難以為繼，健身的未來是更簡單、更快樂、更少懲罰、更容易獲得、更受歡迎、更包容所有身體和年齡的人的運動，這些人並不想變得魁梧，而是尋求一種基本的力量和運動方式。
5、城市要為所有人提供“健康遊樂場”
過去，城市只是鋼筋混凝土叢林，未來，城市需要朝着森林綠洲的方向野化，圍繞着可獲得的、可負擔的健康被重新構想。
目前，有許多新的“城市遊樂場”的例子，在那裡自然與健康和健身相遇。新的人造海灘和木板路，免費的健身課程，甚至是水上運動。例如，在倫敦的新河濱公園The Tide，人們可以參加瑜伽等免費課程。馬德里正在花費1億美元在全市範圍內創建14個自然系的“健康中心”——混合運動和健身活動，這一平權趨勢將為城市居民提供昂貴的精品健身/健康課程的替代方案。
6、為“未來世界的不確定”而健身
從新冠疫情到烏克蘭戰爭，無休止的全球危機促使我們對身體保健的看法發生轉變，也重塑了這一觀念。
迅速在全球崛起的功能性健身趨勢便是很好的例證——為現實世界中難以預測的活動與環境做準備的運動，包括身體平衡協調能力、基本力量和耐力，而不僅僅是健身房鍛煉。在英美，這種功能性健身也成為了軍事體能測試的趨勢。
7、註冊的健身和保健教練正在崛起
行為改變是最困難的事情，這就是認證健康教練出現的意義：經過基於證據的對話技術的培訓，在人和人的相處中，讓人們發現自己的內在動力，以達到現實的健康目標。
現在，更多的健身和瑜伽從業者正在考取這種證明，甚至將其作為新職業。而這些人也將會越來越多地與醫生、保險公司、心理專家等合作。醫療保健、健康和健身的未來，是越來越多地採用多學科的團隊與方法。
8、健身進入元宇宙時代
元世界和健身有獨特的協同作用。栩栩如生的沉浸式世界可以作為新的方式提高人們對運動的參與度。
遊戲化是現在熱門的健身趨勢。像Mulu和Play Pulse這樣的公司利用遊戲來為人們提供運動動力，現在，每周似乎都有一個新的運動賺錢類公司，以各種方式激勵人們的運動。Fitcoin、Walken和STEPN是許多向你獎賞加密貨幣的新平台之一。5月份的一項研究（由FitRated進行）顯示，81%的美國人將通過在元宇宙中鍛煉賺取加密貨幣，來激勵自己保持健康。
健身新風向
Kate Bush位列Spotify健身類音樂榜眼
據PureGym的調研顯示，1985年發行的凱特·布什的經典歌曲《Running Up That Hill (A Deal With God)》如今正在成為世界各地的健身者們健身時的背景音樂，它現在也是Spotify上第二大最受歡迎的跑者歌曲。
原因則是由於這首歌被納入《怪奇物語》第四季而重新大熱，新一代年輕人已經愛上了這首有37年歷史的流行歌曲。
在分析了Spotify上近1000個不同的跑步音樂列表的20多萬首歌曲后，PureGym發現《Running Up That Hill》是2022年跑步愛好者播放量第二大的歌曲，僅次於Macklemore&Ryan Lewis的《Can’t Hold Us》。
PureGym
美國健身行業滲透率達到21.8%
據Club Industry消息，根據健身俱樂部貿易協會IHRSA最新數據，在過去兩年裡，美國健身俱樂部的會員人數增長了3.8%，6歲及以上的會員人數達6650萬，佔美國人口的1/5。儘管面臨與新冠肺炎相關的挑戰，但行業總體參與率達到21.8%，為行業歷史最高水平。
儘管健身房用戶佔比及會員人數增長明顯，但這期間健身房的總訪問次數卻從2019年的67億次下降到2021年的45億次。人均每年訪問健身房的次數也從109次下降到72次。
IHRSA認為，造成這個現象的原因可能是設施有限、政府強制臨時關閉、成年人無法返回辦公室、等待疫苗供應、使用能力限制以及俱樂部不提供全部服務等。
品牌動態
抖音成為2022世界盃持權轉播商
近日，中央廣播電視總台與抖音集團聯合舉辦雲發布活動，宣布抖音集團成為2022年卡塔爾世界盃持權轉播商、中央廣播電視總台直播戰略合作夥伴。這意味着，除抖音APP外，今日頭條、西瓜視頻、悟空瀏覽器、皮皮蝦、懂車帝、Pico等平台，也同步獲得了世界盃授權。
FIFA
目前，除去“持權轉播商”的身份之外，雙方還未透露更多合作的具體內容。
據《2021抖音體育生態白皮書》顯示，過去一年，抖音體育在內容供給、消費和傳播等方面，都有顯著增長。截至2022年初，抖音粉絲過萬的體育創作者數量超過6萬人，體育直播的開播數量和觀看人次增長約50%。近期調研顯示，抖音用戶對卡塔爾世界盃充滿期待。
成都大運會延期至2023年7月28日至8月8日舉行
近日，國際大體聯正式宣布，原定於今年6月在四川成都舉行的第31屆世界大學生夏季運動會延期到2023年7月28日至8月8日舉行。
成都大運會此前已多次變更開幕時間。原本，成都大運會計劃於2021年8月16日-27日在成都舉行。隨後調整為2021年8月18日至29日。2021年又推遲至2022年6月26日至7月7日舉辦。
FITURE發布新品魔鏡3及魔鏡3Plus
據家庭健身品牌FITURE的官方消息，近日FITURE宣布推出新品“魔鏡3”及“魔鏡3Plus”。此次FITURE的新品魔鏡分別在智能化、體驗感及專業度上做了升級。
據悉，此次魔鏡3及魔鏡3Plus配備43英寸4K超高清全面鏡屏幕，搭載哈曼卡頓聯名音響及魔光幻影光帶。結合16+大類健身課程，帶給用戶多場景特效及沉浸式體驗的同時，滿足多重健身需求。
FITURE
天貓公布618運動戶外品牌榜：耐克位列運動行業榜首
近日，天貓公布了618運動戶外品牌榜單，其中，耐克(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、斐樂(Fila)位列��動行業前三，蕉下、迪卡儂、THE NORTH FACE位列戶外前三。
其中，耐克在618期間店播成交額同比增長超過300%，新會員增長對比去年同期增長超60%。
除了國際品牌外，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等國產品牌同樣表現強勁。特步今年618的銷售額同比增長直衝50%。
天貓
超級猩猩推出8周年店慶活動
據超級猩猩官方公眾號消息，上周六，健身房品牌超級猩猩開啟了“全民運動，超猩買單”8周年慶活動，活動中，超級猩猩門店推出了“6.25元團課預約”及“62.5元私教盲盒”等活動。
超級猩猩
Altis推出新品人工智能教練
近日，互聯網健身公司Altis推出了一款人工智能健身訓練器。與Peloton Guide類似，Altis利用帶有計算機視覺的攝像頭，直接插入電視或顯示器使用。
與Peloton Guide相比，Altis提供了大量強化后的人工智能技術和功能，包括Altis BodyGPS在內的三個人工智能系統。
Altis
對此產品，Altis已經開發了三年，並聲稱這是第一個“有意義的運動科學和計算機科學的融合，通過遊戲化的混合現實體驗，看到、理解並親自指導用戶。”
Altis CEO Jeff Halevy說：“我想創造一種產品，與私人教練的成本相比，價格實惠且可靠，且家中不再增加任何屏幕。”
目前，Altis已與LA Fitness和Hyatt等健身房及酒店公司合作，在未來1年中，Altis將被投放到1000多家健身房和健身中心。
STEPN GST代幣下滑97%
在市場看跌的情況下，STEPN GST的價格已跌破1美元的關鍵支撐位。截至6月24日，該代幣目前的交易價格為0.18美元，較4月28日略高於9美元的歷史高點下跌了 97%。
品牌融資
覓淘智聯累積獲3000萬美金融資
據36氪消息，家用健身設備公司覓淘智聯已先後完成兩輪融資，機構投資方有IDG資本和一些個人投資者，累計融資金額約3000萬美金。
該公司成立於2015年，其研發的一款高端家用智能力訓設備——S計劃Model S已上市，單機官方售價29998元。
用戶通過手機或主機屏幕就可以自主操控設備和系統，一個人居家也可以自由健身，無需他人幫助。傳統健身房常規的訓練項目，包括塑形、減脂、增肌、心肺強化等多種健身計劃，都可以通過S計劃Model S實現。
重新加載獲3000萬Pre-A輪投資
近日，新銳鞋服品牌重新加載完成由藍馳創投領投的3000萬Pre-A輪融資。本輪資金將用於鞋服品牌的供應鏈建設與內容打造，以及吸引更優秀的人才加入。
據了解，重新加載是交個朋友投資的的鞋服品牌。據該公司負責人顏樂透露，目前該公司正在進行A輪融資。
FitFighter獲得250萬美元的新融資
近日，FitFighter獲得了250萬美元的種子輪融資，以建立其銷售隊伍、擴大其健身房計劃和軍事訓練、推進產品設計並加速生產。本輪融資由Jennus Innovation領投，Abraham Trust提供支持。
該公司於2020年底亮相后，迅速與軍事和公共安全市場的客戶建立了聯繫，包括美國各地的消防和警察部門，FitFighter專註於健身專業人士、軍隊、消防等公共部門和運動員這類群體。
FitFighter
FitFighter銷售和營銷副總裁Jarod Cogswell說：“FitFighter的使命是成為所有行業的真正合作夥伴，不僅提供獨特的、可獲得的、服務於所有級別和學科的健身產品，而且還提供可進化的系統，也會對力量訓練產生積極影響。”
“我們的團隊瘋狂專註於協助健身專業人士和他們的客戶、軍隊、急救消防和運動員發展他們的能力，使他們能夠強壯地運動，並成為將健身社區聯繫在一起的寶貴工具。”
Nowatch完成870萬美元A輪融資
近日，荷蘭健康科技公司Nowatch完成了870萬美元的A輪融資，本輪融資由Chris Hall和Flow Ventures領投。資金將用於其壓力感應設備的研發與測試，擴大營銷範圍並發展其內部團隊。。
據悉，Nowatch的旗艦產品Nowatch是一種可穿戴設備，搭載與飛利浦共同開發的EDA傳感器可實時讀取皮膚上的皮質醇水平來測量和預測壓力。
Nowatch
值得一提的是，該設備搭配半寶石錶盤來替代指針及屏幕，其還可以跟蹤呼吸、心率、血氧飽和度以及睡眠等健康指標，可以提前 60 分鐘提醒壓力超載並提供相應的解決優化方案。
媒體報道
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