5000字實錄放送：數字藏品的四大難點，三大價值

圖片來源@視覺中國

文｜競核

數字藏品在國內到底蘊藏怎樣的機會？

5月13日，競核聯合鈦媒體發起了“數字藏品再進化”線上分享會。試圖從風險投資機構、券商、資深從業者身上尋找答案。

敦鴻資產董事總經理鄭華良、信達證券傳媒互聯網及海外首席分析師馮翠婷、浙江金科湯姆貓副總裁應燕青等共聚一堂，分享了自己對於“數字藏品”的理解與認識。

數字藏品背後的邏輯是什麼？如何在國內推出合理合規的數字藏品形態？我們又該以何種資源與技術促成這一生態良性發展？

本期分享會，從投資、產業布局視角出發，兼顧效益展望與政策透析。三位嘉賓從各自領域、不同視角給出了極具參考價值的乾貨分享。以下是本期分享會精彩實錄。

4難5問3價值

數字版權一直有四個難題：版權確權難，侵權監控難，維權取證難、版稅結算難。

馬克思曾說，價值就是凝結在商品中無差別的人類勞動。基於此鄭華良認為，網絡上的數字內容，無論是圖片、照片、音樂、文本、視頻還是遊戲，都不是天然就存在，這些都是創作者花費了自己的時間和精力創造出來的。換句話說，它們都存在價值。

同理，區塊鏈從技術上面實現了價值的確權，所以數字產品也應該有價值。不少人覺得沒必要花錢買一張圖片，根本在於人們習慣用過去互聯網時代複製黏貼的無版權意識去思考。

當時國內用戶購買海外NFT會面臨幾個問題：錢包開戶非常困難；政策對虛擬貨幣嚴加監管；國內用戶認知偏好上趨向已有IP，而非像海外Opensea那樣傾向於原創IP；這些問題決定了中國會發展出自己的數字藏品行業。由於數字藏品作為商品，也存在信息不對稱和信任危機問題，所以這個行業里會出現淘寶這樣的平台。

為此敦鴻資產與多家國內數字平台進行了溝通，並得出自己的項目選擇標準。

首先是合規性，不能用虛擬貨幣進行結算，也不能發幣，主要面向國內市場；其次，團隊要有較強的區塊鏈技術，以解決整個行業空白帶來需要自己從頭搭建整個基礎設施的問題。

再則就是IP獲取能力，尤其是在平台早期能啟動的時候，需要通過IP去吸引用。”最後是年輕的團隊，因為這個行業的工作強度非常大也較新，年輕團隊有着更好的身心以及更強的學習吸收能力。

“當時基於這些原因，我們最後選擇了唯一藝術。”鄭華良坦言。

不可否認的是，無論是唯一藝術還是整個數字藏品行業，不少平台在快速發展過程中都面臨著或多或少的問題。

鄭華良將其歸納總結為：炒作、黑客攻擊、支付、坐莊以及政策。簡單拆解下：

如果上述問題能夠得到很好的解決，數字藏品的可持續發展還是比較可觀，從業者也能夠挖掘出更多機會與價值。

在鄭華良看來，國內數字藏品發展的價值主要有三點：價值發現、實物賦能、虛擬世界。

首先是價值發現，數字藏品能夠更快發現創作者的價值。

以前像莫奈、梵高這樣的藝術家，也是早年生活困頓，作品多年之後才被發現價值。而眼下，數字作品可以讓創作者在全社會規範內更快的集聚其自己的粉絲，更早體現他們作品的商業價值，並且在後續創造中持續獲得版稅收益。

其次是實物賦能，數字藏品能夠與線下實體業進行融合。

簡單來說，實體製造業可以購買數字藏品，然後把圖案印在杯子、衣服等消費品上（數字藏品購買包含了完整版權）。換做以前，他們需要請設計師或者跟創作者進行版權溝通，成本高且效率低。

另一方面，創作者的作品變成實物之後，也能反過來賦能創作者，提升創作者影響力與自身身價。就在上個月，唯一藝術上的數字藏品就與上海時裝周贊助品牌推出了聯名款T恤，6000件秒罄。

最後就在於虛擬世界。

鄭華良認為，數字藏品最大價值在於豐富未來虛擬世界經濟體系和內容。在他的猜想中，虛擬世界裡面只有數字藏品才能展示、使用、交易、流轉，且這個虛擬世界的用戶也認可規則。到那時，數字藏品的價值才能更好的被消費與沉澱，這是一種範式轉移，也是未來的巨大機會。

防範金融風險，賦能實體經濟

新時代的機會潛藏於何處？

信達證券傳媒互聯網及海外首席分析師馮翠婷表示：“web3.0時代的新經濟體系可能就隱藏在數字藏品背後的區塊鏈技術中。”

用一個簡單的例子來說明：今年1月，騰訊的超級QQ秀開啟了測試，在測試中，一些頭部知名服裝消費品牌，就將自身的產品像T恤、褲子等，穿到了數字虛擬人身上。

這其實就是未來虛擬世界與現實世界交互的一個基本雛形，虛擬世界的用戶也可以使用到現實世界的品牌，甚至會有現實世界中的限量款。

特別是要在遊戲等內容產業中實現這樣的交互，數字藏品商品確權的功能就凸顯出來了。未來通過數字藏品這種去中心化的商品確權形式可能會越來越多，並且有助於提升虛擬商品的價值。

不過目前數字藏品的應用與生態還處於起步階段，前景與風險也尚不明朗，許多人對數字藏品仍持觀望態度。

就在今年4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發起了關於防範NFT相關金融風險的倡議。倡議裡面明確認可了NFT版權與確權的價值，相關部門也希望能繼續發揮NFT在版權的核心價值和作用。

對此，馮翠婷表示當前採用倡議而非禁令或規範，來作為對數字藏品的核心監管措施，力度上還是相對溫和的。

值得一提的是，現在數字文化交易領域已經有一些文化產權交易所參與進來，去和數字藏品平台合作，比如三人行和北京文交所的合作、新華網和上海文交所的合作。在文交所體系下，可能會衍生出數字藏品交易方式的新進展與新風向。

馮翠婷認為，二次交易機制仍可以探討，例如基於二手交易平台模式或者拍賣模式。未來國內交易稅收體系持續完善，或會促進數字藏品二次交易機制的落地。

數字藏品生態的形成離不開數字藏品行業產業鏈的構建。馮翠婷也將數字藏品行業分為基礎設施層、項目創作層和衍生應用層。

基礎設施層主要是一些全產業鏈布局的公司以及一些數字產品的發行平台為數字藏品的鑄造、發行和交易提供區塊鏈和存儲技術支持。平台和區塊鏈則一般按項目發售總額的百分比收取服務費。

而國內為數字藏品提供區塊鏈技術支持的主要為聯盟鏈，如阿里巴巴的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級鏈、京東的至臻鏈、天舟文化的天河鏈等。

聯盟鏈是以聯盟方為技術背景的，是通過聯盟方的共識機制和驗證節點去進行確權的，這也對聯盟鏈的技術實力以及品牌信譽度提出了要求。

項目創作層則主要指一些發行平台，國內的發行平台大多通過自主研發區塊鏈技術或合作區塊鏈公司的形式為項目發行提供區塊鏈技術和流量支持，比如阿里巴巴的鯨探、騰訊的幻核。

平台方需要有持續運作的資本和實力，從而搭建更豐富的內容體系和內容創作者生態。

IP激活數字藏品，利好數字版權

不少用戶仍會對於數字藏品上鏈感到存疑、對市場的風險規避不夠清晰。這在應用側仍需要政策進一步規範。

值得關注的是，在區塊鏈細化發展下的數字藏品技術同時也是加速數字經濟與文化創意產業融合的引擎。

浙江金科湯姆貓副總裁應燕青表示，湯姆貓十分看好數字藏品市場對於版權事業的利好。湯姆貓擁有全球知名IP“會說話的湯姆貓家族”，結合產品版權憑證、數字藏品業務的新玩法，開展多層次的布局。

回顧湯姆貓的數字藏品之旅， 去年12月，“會說話的湯姆貓家族”IP與唯一藝術聯合推出以湯姆貓飛車為主題的限量版數字藏品卡牌正式發售，限量25000份。受到湯姆貓家族IP粉絲及數字藏品愛好者的擁簇，數字藝術藏品搶購熱潮讓數字藏品卡牌在上線后隨即售罄。

本月，湯姆貓家族聯合唯一藝術平台，推出糅和中國傳統節日文化的元宇宙端午禮盒元·湯數字藏品。湯姆貓逐步搭建探索數字文化經濟，以近乎售罄的好成績證實了湯姆貓家族的品牌影響力。

隨着數字經濟浪潮的涌動，數字藏品以藝術品的形式深度融合IP，讓IP價值和內涵能夠延展，並賦予數字版權更深層的價值。

應燕青分享到，公司圍繞IP+數字藏品生態運營發展，目前發行數字藏品的策略是有計劃性地進行驅動，並針對發行的卡牌設計以個性化創作內容。

鑒於數字藏品平台上男性用戶比例遠高於女性用戶比例，湯姆貓第一次發行的數字藏品是以炫酷的飛車造型系列推廣湯姆貓IP家族，並通過四種卡牌升級玩法升級珍藏版卡牌，讓數字藏品更加豐富，深受粉絲喜愛。

整體而言，湯姆貓深度探索數字化技術，賦能IP資產，希望能成為元宇宙的內容供應商。未來，公司將製作更多原創內容、視頻、電影，並且利用虛擬人技術傾注IP，加深加廣IP影響力。

湯姆貓計劃藉由珍藏版內容的升級、文創產品數字化，開發數字文創市場，提升應用場景豐富度，探索數字藏品內容的多樣性。

展望未來，除了作為內容供應商外，湯姆貓的目標是成為數字藏品社群的深度參與者。

在獲取商業價值以外，湯姆貓將圍繞激發整個社群，開展更具有成長性、連貫性的非鏈游遊戲研發。旨在將用戶、元宇宙與數字藏品的聯繫能夠更加密切，也讓用戶能在元宇宙世界中更加沉浸。最終達到讓數字藏品嵌入數字化場景應用，發揮數字資產價值的目標。

好戲才剛剛開場

進入到圓桌討論環節，與會嘉賓圍繞遊戲數字藏品的應用場景進行了多維度探討。

湯姆貓副總裁應燕青表示，目前公司推出的數字藏品都是定製化道具，正在探索跟遊戲進行結合，比如把這些道具形象返回到遊戲中。不過當加入數字藏品這類確權技術后，這樣做可能會違反某些國家給遊戲設定的隱私性條款。

對湯姆貓來說，核心訴求是讓收藏數字藏品的用戶跟遊戲用戶產生連接。圍繞這一主線，公司會積極主動探索一些內容形式，如綜藝、短視頻等。通過這些內容，讓數字藏品成為圈層用戶的象徵，或自發識別的特徵。

面向未來的Web3.0時代，遊戲跟社交的界面會愈發模糊。利用數字藏品背後的技術，去保護玩家創造的場景跟玩法，這是信達證券傳媒互聯網及海外首席分析師馮翠婷比較期待的場景。

敦鴻資產董事總經理鄭華良則更看重流通性。他表示，自己更希望看到不同遊戲底層之間能夠打通，讓數字藏品在不同的遊戲世界里流通。

流通性對數字藏品至關重要，可目前國內主流發行平台，對流通性這塊限制較多。像騰訊幻核不支持用戶間數字藏品交易及轉增。至於阿里鯨探支持轉增，不支持二次交易。

對此，鄭華良認為目前監管政策尚未明確禁止二手交易。為防止投機炒作，監管層可以通過稅收進行動態調解。

他認為，未來二次交易市場可能有兩種形式。第一種，發行平台跟文化產權交易所展開合作；第二種，國家頒布牌照給特定的平台。

眼下數字藏品市場的發展，確乎超過了產業界預期，一些政策法規亟待完善。如果政策制定過程中，能夠吸納產業界的建議，那麼整個產業環境將變得更加友好。

應燕青認為，從業者們既是數字藏品市場的參與者，也是秩序的維護者。希望能夠跟政策制定方一道，推動行業發展。

在國內市場，數字藏品行業正處于飛速增長期，好戲才剛剛開始。