騰訊遊戲直播產品企鵝電競宣布退市，6月7日終止運營

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記者 | 彭新

4月7日消息，騰訊旗下移動電競內容平台“企鵝電競”發布退市公告，稱因業務發展策略變更，將於6月7日23時59分終止運營。

公告顯示，企鵝電競相關產品包括“企鵝電競”（包括其網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鵝電競直播助手”，自今日13時30分起，停止新用戶註冊、新主播及新公會入駐，關閉充值，並於6月7日23時59分，關閉企鵝電競相關產品的所有功能，下架應用、關閉服務器，停止主播開播功能。12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服關閉。

企鵝電競成立於2016年7月，是騰訊旗下遊戲直播平台，包含手游賽事、遊戲直播、視頻內容等，涵蓋多個騰訊系遊戲電競職業賽事。作為騰訊自有遊戲直播業務，企鵝電競曾背靠騰訊互娛、騰訊網、QQ等多個強勢業務，擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系遊戲的直播版權，同時又有騰訊系社交平台和門戶網站為其引流。

不過，面對鬥魚、虎牙兩大直播平台，企鵝電競自誕生以來一直難以取得突破，長期居市場第三。艾媒諮詢發布的《2020-2021年中國電競直播行業發展專題研究報告》數據顯示，2020年第三季度企鵝電競MAU為546萬人，而虎牙和鬥魚分別為7420萬和5960萬。

隨着國內遊戲直播市場進入存量爭奪，以及抖音、快手、B站等新競爭對手入局，虎牙和鬥魚的同質化帶來的競爭消耗問題突顯，也讓企鵝電競的存在顯得越發尷尬。在虎牙與鬥魚的“一哥”之爭不斷，雙方互相挖角、拆台等競爭手段層出不窮情況下，企鵝電競成為旁觀者。

對於遊戲直播，騰訊曾設想合併下游分發環節，更好地打通整個產業鏈，應對外部競爭。2020年10月，虎牙、鬥魚公告稱，騰訊將以總價5億美元將企鵝電競遊戲直播業務轉讓給鬥魚，鬥魚與企鵝電競合併后整體再與虎牙合併，但該方案因在2021年7月未能通過反壟斷審查而終止。

虎牙與鬥魚合併失敗后，騰訊互娛宣布了一系列部門和人員調整，於去年8月中旬成立企鵝電競產品中心，全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作；企鵝電競的遊戲直播業務部被撤銷，原遊戲直播業務總經理殷婷轉而負責新增的T產品中心，以及海外內容社區孵化產品的研發和運營。

此次調整之後，市場曾認為騰訊對遊戲直播業務“重啟”以復活企鵝電競，后遭到騰訊否認，強調企鵝電競仍穩定運營。但今年以來，隨着業務不斷萎縮，主播頻繁出走，企鵝電競已難以為繼。

在業務上，企鵝電競面臨的困境是：過晚入場錯過發展節點，在流量、主播等方面遠不及競爭對手，又難以通過騰訊扶持進行流量轉化，最終入不敷出，成為“雞肋”。同時，即使在電競、遊戲市場佔據主導地位，且是鬥魚、虎牙投資方的騰訊，也難以平衡各方利益全力扶持企鵝電競。

不僅如此，整個直播行業所面臨的監管也在不斷趨嚴，無疑給包括企鵝電競在內的遊戲直播平台提出了更高的要求。

2021年7月，文化和旅遊部就《網絡表演經紀機構管理辦法（徵求意見稿）》（以下簡稱《辦法》）提出，網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。對於一些行業灰色地帶，《辦法》也作出了相應約束：網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

2022年3月，三部門聯合印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》的通知，要求嚴格規範網絡直播發布者的稅務管理。