20日，阿里巴巴集團副總裁吹雪介紹，天貓618將在5月24日晚上8點以直播的形式開啟預售，主題為“生活總有新驚喜” … 吹雪表示，今年618還是要回歸消費者體驗。在折扣方面，每天將補貼5個億，補貼20天，整體折扣在7.5折。此外，88VIP啟動增量計劃，通過各種福利，計劃通過本屆618節點吸引500萬左右的新會員。另一重點變化是，品牌會員將成為重點運營方向，品牌會員將獲得更多福利。在娛樂方面，天貓依舊選擇了與湖南衛視聯合舉辦晚會，遊戲方面則延續“養貓貓” … 品牌商家方面，本屆618有25萬品牌參與，是去年的2.5倍，此外，有140萬新品在集體亮相。
媒體報道：
21-05-19 DoNews: 天貓618定檔24日正式啟動 超25萬商家參與每日補貼達5億
事件追蹤：
21-05-19 天貓618定檔24日正式啟動，超25萬商家參與每日補貼達5億
20-10-21 天貓雙11預售啟動10分鐘，淘寶直播引導成交額超去年全天
20-06-14 天貓618加碼3C品類，再補貼蘋果產品2億元
20-05-28 天貓追加40億618預售消費券
20-05-28 蘋果官方將首次參與天貓618促銷活動
