亞馬遜(AMZM.US)以今年的第二場大型促銷活動為假日購物季增添了活力，不僅如此，沃爾瑪(WMT.US)和百思買(BBY.US)等競爭對手也加入了降價促銷的行列，以吸引因通脹而緊縮聖誕預算的消費者。
為期兩天的亞馬遜會員“Prime Early Access Sale”購物活動從周二開始，與Prime day夏季營銷閃電戰非常相似，將與其他零售商的提前折扣展開競爭。例如，沃爾瑪將於10月10日至13日舉行一場“Rollbacks and More”促銷活動，以應對亞馬遜的打折日。
此外，柯爾百貨(KSS.US)和百思買的48小時促銷活動也與亞馬遜的活動在同一天舉行，而塔吉特(TGT.US)的“Deal Days(特價日)”是10月6日至8日，以避免與亞馬遜發生衝突。
對此，諮詢公司Spieckerman Retail總裁卡Carol Spieckerman表示：“零售商今年可能會更努力、更早地爭取更少的收入。人們的想法是，早起的鳥兒能得到美元。”
Telsey Advisory Group分析師Joseph Feldman則稱：“中高收入消費者很可能會更多地利用目前的優惠活動，在假日季中享受一段時間，但對於收入較低的消費者來說，他們可能會推遲消費，且將購買離實際需求更近的產品。”
據Adobe Analytics數據顯示，預計今年美國假日線上銷售額的增長速度至少將是2015年以來的最低水平，增幅僅為2.5%，至2097億美元。通貨膨脹和提前打折預計也會減緩今年的假日支出。
但假日購物季提前開始並不令人意外。據悉，幾個月來，塔吉特和沃爾瑪等主要零售商一直在提供大幅折扣，以處理因消費者削減可自由支配支出而堆積起來的過剩庫存。
此外，在亞馬遜7月份舉行Prime Day促銷活動時，其中一些公司甚至出現了競爭交易。據Adobe數據顯示，當時亞馬遜的銷售額約為120億美元。
對此，Spieckerman表示:“在這個假日季，零售商們正在採取直截了當的促銷手段來哄騙消費者。”