高通脹背景下 亞馬遜等零售商假日購物季提前開始

亞馬遜(AMZM.US)以今年的第二場大型促銷活動為假日購物季增添了活力,不僅如此,沃爾瑪(WMT.US)和百思買(BBY.US)等競爭對手也加入了降價促銷的行列,以吸引因通脹而緊縮聖誕預算的消費者。

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為期兩天的亞馬遜會員“Prime Early Access Sale”購物活動從周二開始,與Prime day夏季營銷閃電戰非常相似,將與其他零售商的提前折扣展開競爭。例如,沃爾瑪將於10月10日至13日舉行一場“Rollbacks and More”促銷活動,以應對亞馬遜的打折日。

此外,柯爾百貨(KSS.US)和百思買的48小時促銷活動也與亞馬遜的活動在同一天舉行,而塔吉特(TGT.US)的“Deal Days(特價日)”是10月6日至8日,以避免與亞馬遜發生衝突。

對此,諮詢公司Spieckerman Retail總裁卡Carol Spieckerman表示:“零售商今年可能會更努力、更早地爭取更少的收入。人們的想法是,早起的鳥兒能得到美元。”

Telsey Advisory Group分析師Joseph Feldman則稱:“中高收入消費者很可能會更多地利用目前的優惠活動,在假日季中享受一段時間,但對於收入較低的消費者來說,他們可能會推遲消費,且將購買離實際需求更近的產品。”

據Adobe Analytics數據顯示,預計今年美國假日線上銷售額的增長速度至少將是2015年以來的最低水平,增幅僅為2.5%,至2097億美元。通貨膨脹和提前打折預計也會減緩今年的假日支出。

但假日購物季提前開始並不令人意外。據悉,幾個月來,塔吉特和沃爾瑪等主要零售商一直在提供大幅折扣,以處理因消費者削減可自由支配支出而堆積起來的過剩庫存。

此外,在亞馬遜7月份舉行Prime Day促銷活動時,其中一些公司甚至出現了競爭交易。據Adobe數據顯示,當時亞馬遜的銷售額約為120億美元。

對此,Spieckerman表示:“在這個假日季,零售商們正在採取直截了當的促銷手段來哄騙消費者。”