據報道，谷歌計劃在亞洲國家設立更多開發團隊，以根據各國不同的文化和習俗來定製服務。谷歌高級副總裁普拉巴卡·拉加萬（Prabhakar
Raghavan）稱：“不能簡單地把針對美國市場開發的產品，翻譯成當地語言后在亞洲國家推出。要想在東南亞和其他一些市場取得成功，我們必須要進行投資，以更好地了解當地文化。”
當前，谷歌已經在日本擁有一個本地開發團隊，致力於改進搜索服務以適應日本用戶。拉加萬稱，該團隊的主要任務之一是，提供比其他國家更多的搜索建議，因為在日本，用戶在搜索時輸入的關鍵詞非常簡潔。”
此外，谷歌在印度也有一個團隊。但與日本相反，印度人喜歡使用語音搜索，因此搜索關鍵詞又特別長。拉加萬說：“在這種情況下，語音識別的準確度就變得至關重要。而且，印度使用20種不同的語言，要做到這一點更是難上加難。”
拉加萬稱，谷歌已經意識到，在一些國家，必須擁有非常適應當地文化和社會的本地團隊。為此，谷歌的目標就是在東南亞和其他國家建立這樣的本地開發團隊。
有數據顯示，2021年東南亞的網民佔比已經達到75%（佔總人口），並且正在迅速增長，僅去年一年就增加了4000萬。
拉格萬說：“看看印度、越南和印度尼西亞等國家，他們的網民非常年輕，世界上幾乎所有新的互聯網用戶都來自這些人口。我們意識到，為年輕的新互聯網用戶提供服務始終是一個難題。多年來，我們也一直在努力解決這個問題。”
此外，谷歌還面臨短視頻應用TikTok等對手的競爭。拉格萬說：“毫無疑問，年輕人特別喜歡短視頻。”拉格萬也承認TikTok所取得的成功，但他說：“我們也擁有相對成功且不斷增長的YouTube短視頻。在許多亞太市場，它的使用率非常高。”