隨着實現元宇宙的競賽拉開帷幕，馬克·扎克伯格告訴員工，在創建AR和VR平台方面，Meta將與蘋果直接競爭。6月，一名Meta員工問道，蘋果不參加Metaverse標準論壇將如何影響Meta的生態系統？根據一份內部會議錄音，扎克伯格告訴員工，Meta將與蘋果競爭，以決定”互聯網應該往哪個方向發展”。
扎克伯格還認為，蘋果很可能希望嚴格控制體驗，因為”他們相信，通過自己做所有事情，並嚴格整合，他們會建立更好的消費者體驗。”
這一立場使蘋果與Meta公司截然相反，後者已經允許在其Quest頭戴上進行側載。扎克伯格稱這是一場”關於互聯網應該向什麼方向發展的深刻的哲學競爭”。
他還指出，他不確定一個開放或封閉的生態系統會更好，蘋果的戰略可能被證明比Meta的開放生態系統更有利。然而，他表示，Meta的目標是將其硬件送到儘可能多的人手中。其目標是讓”10億人進入元宇宙，在十年結束前做數百美元的數字商務”，提供與Meta目前廣告業務相同的收入。這個數字大約是蘋果公司現在每個客戶在應用商店的年收入。
雖然蘋果還沒有正式宣布任何增強或虛擬現實硬件，但蘋果首席執行官蒂姆·庫克已經表達了對增強現實的興趣。
長期以來，有傳言說蘋果正在開發幾種不同的AR和VR設備，包括一個高端的蘋果VR頭戴，可能專註於虛擬現實和遊戲。人們還認為蘋果正在開發一種更小更輕的”Apple Glass”可穿戴設備，可以作為iPhone的搭檔。