“今年618啥都沒買，不囤護膚品，沒買新衣服，打算所有消耗品都用完了再買，不做商家的倉庫。”95后的嘉怡在這次618體會到了“不買立省百分百”的快樂。
這一屆618商家的折扣力度疊加物流時效性的降低似乎“帶不動”年輕人的消費了，在社交平台上，“非剛需不購買”已成為618熱詞。
今年618，年輕人變摳了，也變精了。
為了湊單“買”，開始湊單“退”
小紅書數據顯示，2022年4-6月，平台上包含“618”關鍵詞的搜索同比增長312%；截至6月10日，618期間搜索同比增長207%。其中，“攻略”“囤貨”“清單”“抄作業”“購物車”都是618期間筆記熱詞，預售日前更是熱議高峰。
但與搜索熱情相對的是，多位受訪對象對第一財經表示，今年沒有什麼特別想買的，活動價格跟平時差不太多，“這次618感覺真沒多便宜，購物慾特別低。”
在小紅書上，一條“今年618力度好大”的帖子下，點贊第一的評論卻是呼籲這個大環境下“要存錢”，以及“別被迷惑要囤剛需”。今年折扣力度其實並不大，“一樣的東西，價格還沒有38節的便宜”。
不得不說，這屆年輕消費者格外理性且“摳門”。
在淘寶平台，今年618的時間節點已經提前到5月31日開始，一直將持續到6月20日，部分天貓店規則是跨店滿300元-50元，部分淘寶店則是滿200元-20元，另有滿900元-70元、滿1500元-120元的店鋪，需要甄別並分別湊單。
由於折扣是商家出差價，並不是平台補貼，羊毛出在羊身上，因此部分商家也會先提價再降價。“想買的洗面奶，從69提價提到了89，讓我去湊滿減，簡直有毒”。
不過，上有政策，下有對策。對於只想買剛需，又囿於平台的湊單滿減規則，有消費者會選擇湊單退，並且琢磨出了薅羊毛的最佳策略。
“滿減我基本是湊單退，但別湊那種小店，小店本來就難，我都湊大店，大店其實無所謂，而且退款快速無需審核。”李璐對第一財經表示。
李璐還分享了如何將湊單退的優惠發揮到最大，“湊單選有優惠券的產品，比如你滿減還差130元，那就篩選130元中可能有50元優惠券的產品，這樣它實際付款就是80塊，因為平台滿減是計算券前金額，這樣湊的好處是，可以讓滿減折扣在你想要的產品上最大化。”
這也難怪有商家感慨：有的商品是比日常貴，因為不改價滿減就會賠，有的時候賣的沒有買的精，還有的也不知道怎麼計算的就還是賠了。
即便是囤貨，消費者仍以“囤剛需”為主。
“買了兩三千，兩千左右都是寵物用品囤貨，貓糧是剛需，其他就是紙巾、防晒、洗護用品”“618大概花費了三四千，主要買了個柜子的大件，其他就是身體乳、精華、紙巾、面膜”記者隨機詢問的幾位參與618的消費者表示。
紙品、護膚、家居、寵物用品等是剛需囤貨關鍵詞。小紅書提供的數據顯示，在截至6月10日的前一個月里，美妝護膚如潔面、精華和防晒類被用戶放進了購物車，618期間，如“貓糧/狗糧”“貓砂”等寵物日用品、“冰箱”“母嬰囤貨”、“空氣炸鍋”“咖啡”在小紅書的搜索需求量增長明顯。或受到疫情的影響，“空氣炸鍋”和“冰箱”在今年618前後在小紅書的搜索數據同比分別增長了655%和132%。
不過，在多年“大促”的刺激下，電商的購物節確實越來越難引起消費者的興趣了。
在豆瓣上，有小組聚集了36萬反對消費主義的成員，一位組員發帖表示，自己的618花唄賬單“縮水”明顯，從2018年4286元逐步降到2021年的1049元，而2022年只有243.8元。
嘉怡覺得，比起早期活動的直接減或打折，現在各類規則複雜，跟前兩年比起來沒有實在的折扣。此外，現在電商活動頻率也在增加，每隔半個月到一個月就有各種名頭的活動，“所以不用等購物節，平時該買就買，反而降低物慾，還節省了精力”。
買包能從巴寶莉看到拼多多
“已經沒有消費慾望了，購物車放好等活動再買，等着等着不想要就刪了。”越來越多年輕人開始反思消費主義，倡導理性消費甚至“摳門”。
豆瓣上，一位組員分享了自己工資從2萬降到6千，被迫壓縮消費的經歷，“從之前的公司離職，今年工作很難找，好不容易找了家有編製的國企，但是工資斷崖式下跌，現在每天消費30元以內，中午吃大米先生控制在15元以內，很後悔之前大手大腳，之前去一次酒吧一晚消費8千,買2萬的鞋。”
想買個健身包，他從巴寶莉看到了拼多多，最後買個了50元的。“朋友叫出去玩也不敢去，因為貧窮過上了自律的生活，下班就去健身，回家看書搓爐石，不額外開銷。”
但這位組員表示，自己現在作息規律了很多，內心也沒有那麼焦躁，“成都人心態也是這樣，有錢吃高檔餐廳會開心，沒錢坐在街邊吃板凳面也會開心”。
豆瓣小組中聚集了眾多這樣的年輕人，“不要買|消費主義逆行者”小組吸引了超過33萬組員，“摳門女性聯合會”有着超過58萬個摳摳星， “不買了！拔草互勸協會”花式勸退，不買立省，吸引了11萬組員，“如果我們可以不通過消費獲得快樂”有超過19萬人加入。
2021年DT財經聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發起了“2021年輕人消費行為大調查”，其中參與調研的 90后（33.2%）和95后（35%）佔比最多。調研結果顯示，年輕人出現了“想回歸商品和服務使用價值”的趨勢。在回答“購買商品時最主要考慮哪些因素”時，93%的人選擇了“生活中需要”，還有差不多一半的人選擇了“性價比高”，這是影響消費決策的TOP2因素。
持續的疫情也讓更多年輕人發現，生活必需品其實很少，“疫情居家兩個月是一次斷舍離，月消費史低，發現除了衣食住行，別的開銷都沒有很必要。”蔣思表示。
“因為疫情很久沒買化妝品了，家裡有幾十隻口紅、幾十塊眼影盤、七八瓶不同的粉底，可以用好幾年，社交平台上消費主義的話術說什麼這個色號你必須擁有，那個不買就虧了，回頭想想沒有什麼必須擁有的化妝品，手邊夠用的就行。”
蔣思一直過得比較精緻，注重裝扮自己，消費欲較高，購物車和收藏夾里永遠有想買的東西。她表示，直到疫情之後，才發現每個月生活必需品真的很少，斷舍離后還能收穫存錢的快樂。現在她減少了在美妝、穿着上的投入，每個月能存下不少一筆錢，生活也很充實。
另有一部分人的理性消費則來源於“沒錢花了”，或者對未來自己的掙錢能力沒有太大信心。
國家統計局的數據顯示，我國消費者信心指數今年4月降至86.7，是2010年以來的最低點，比武漢新冠肺炎疫情爆發和中美貿易摩擦時都低了10個百分點以上。廣州粵港澳大灣區研究院高級研究員何冬妮表示，消費者信心指數由消費者滿意指數和消費者預期指數構成，後者的下降速度幅度大於前者，可見當前消費者預期與信心都處於歷史低谷。
“基金虧得我都不忍心看了，而且經過疫情洗禮，現在一點不想買奢侈品，只想攢物資攢錢，買什麼也沒有看着餘額增長開心。”在疫情、裁員、降薪的消息刺激下，年輕人越來越意識到省錢和存款的重要性。
一位消費者表示，疫情之前沒什麼體會，花唄、借唄透支但尚能負擔，一直過得比較滋潤，沒有存錢意識，護膚品都用SK-II、CPB等好一點的，直到疫情停工了差不多一個季度，後來也是斷斷續續地上班，結果透支的錢就像滾雪球一樣越滾越大，才意識到該攢點錢了，從此加入省錢大軍。
不過，當下年輕人的摳門並不等於不消費。
DT財經的調查顯示，年輕人反消費主義是回歸“真的需要”，但這個“需要”並沒有到“純實用主義”的地步。
年輕人仍舊在意那些代表“消費升級”的商品特質，會為了“質量好”（35.7%）和“顏值過關”（30.8%）而買一件商品，並且質量、健康和顏值的消費因素排名靠前，核心的點在於，商品是否真的能讓自己舒適愉悅。
如果“反消費主義”要嚴格踐行“不通過消費獲得快樂”，大部分年輕人做不到，或者並不願意做到，因為“摳久了幸福感會嚴重下降”。
為了省錢買房，一位豆瓣網友最大程度克制了消費，將護膚品從幾百降到幾十，幾乎不再光顧理髮店，幾乎沒有增添過新衣服，減少了大部分社交，幾乎不在外面吃飯和點外賣，慾望也逐漸減少，與此同時她對事物的興趣和積極性下降，工作也特別累，一度情緒低落，不想上班，慢慢發胖。
後來她重新開始消費，偶爾去健身，偶爾和朋友吃喝玩樂，對生活積極多了。她體會到，不買東西生活會缺少新鮮感，重複無聊的生活直到失去希望。
因此，“能開心點就開心點，在消費和控制消費之間找個平衡點吧。”
隨着疫情的消退，消費在日漸恢復。今年1~5月，全國網上零售額49604億元，同比增長2.9%。其中，實物商品網上零售額42718億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%；在實物商品網上零售額中，吃類、用類商品分別增長16.0%、6.3%，穿類下降1.6%。