5月19日，茅台電商App平台“i茅台”將正式上線，同時，當日還將在該平台上投放100ml飛天茅台酒。此前，貴州茅台董事、代總經理李靜仁表示，未來，貴州茅台將不斷調整“i茅台”正式上線后的產品投放策略，豐富產品投放。
張荔 證券時報
“i茅台”即將上線飛天茅台
5月19日，恰是茅台股票代碼600519的最後三位，9也與“酒”同音。在試運行了近50天後，茅台電商App平台“i茅台”也將在今日正式上線。
從3月31日試運行至今，i茅台在流量見頂的背景下創造了又一個茅台速度，上線試運行第一天登頂蘋果App Store免費榜第一，19天用戶數突破1000萬，截至5月13日達到了1300萬，成為各程序下載平台的網紅級產品。
值得注意的是，據證券時報記者了解，當日，“i茅台”還將上線100ml飛天茅台。據“i茅台”客服透露，5月19日i茅台要上線的產品有：43%vol 500ml貴州茅台酒，53%vol 100ml貴州茅台酒（i茅台），43%vol 500ml貴州茅台酒（喜宴·紅）。系列酒有：53度500ml金王子，53度500ml茅台迎賓酒（紫）。
當記者詢問100ml的飛天是否只能在“i茅台”購買時，客服表示並未接到相關通知，建議諮詢線下門店。
如何申購？
如何參與申購呢？在下載“i茅台”App后，主要有6步：
1、登陸賬號、完善實名信息。
2、申購開始后，點擊“預約申購”參與。（根據試運行期間時間，每日申購在9-10點）
3、同意定位授權，選擇自提門店。
4、選擇門店后，即可點擊確定申購。
5、到達公示時間，點擊申購單查詢申購結果。
6、選擇支付方式，獲得提貨碼，線下提貨。
貴州茅台表示，搖號採用互聯網公證處公證搖號，利用區塊鏈存證技術，公平公正。預約申購登記先後順序與申購成功率不關聯。
記者查閱了“i茅台”最近一期申購結果，5月18日，“i茅台”全國共投放各系列酒合計23249瓶，總申購人數291.859萬人，總申購人次達到749.733萬次。粗略計算，中籤率0.31%。
100ml試水引猜測 茅台渠道改革再進一步
在4月29日的貴州茅台2021年度及2022年第一季度業績說明會上，貴州茅台董事長丁雄軍正面回應了茅台產品的價格問題，他表示解決辦法唯有“改革”。丁雄軍稱，“我相信，通過現在的‘組合拳’，一系列改革措施，最終茅台酒一定會回歸商品的屬性，由市場說了算。”
市場分析認為，此次在“i茅台”平台發售100ml/瓶的飛天茅台或是渠道改革的關鍵一步。
知趣諮詢總經理蔡學飛對證券時報記者表示，茅台推出100ml飛天茅台，有幾個用意，首先100ml飛天茅台主要的應用場景是品鑒與收藏，所以它的主要作用是完成新消費者的品質教育，提高茅台的這個品質適應性，以及受眾範圍。其次，100ml的飛天茅台對於豐富“i茅台”的直營化產品結構以及獲得新的利潤增長點有一定的貢獻。
蔡學飛還指出“這次推出100ml飛天茅台，可能是測試市場對於飛天茅台的接受程度，從而積累經驗。”
對於是否會對500ml飛天茅台的銷售及價格產生影響，蔡學飛認為不會有太大影響，“500ml飛天茅台更多是具備了消費品、奢侈品與投資品三品合一的屬性，100ml更多的是品鑒收藏和嘗新。”
i茅台上線試運行期間投放的是4款產品——53度500ml貴州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅台酒（珍品），都是2021年或2022年貴州茅台推出的新品，並接入12家第三方電商平台投放500ml飛天茅台酒。
“i茅台”正式上線后是否會投放500ml的飛天茅台呢？5月13日，貴州轄區上市公司召開2021年度業績說明會暨投資者集體接待日，貴州茅台董事、代總經理李靜仁表示，“i茅台”App自今年3月31日上線以來，已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒，並在“i茅台”App中接入12家第三方電商平台投放500ml飛天茅台酒。未來，貴州茅台將不斷調整“i茅台”正式上線后的產品投放策略，豐富產品投放。