3月28日早間，貴州茅台官方微信公眾號發文宣布，歷經半年時間籌備的茅台數字營銷APP“i茅台”將於3月31日正式上線，啟動試運行。據官方介紹，自即日起，消費者可在主流手機應用商城搜索“i 茅台”進行下載。
“i 茅台”支持消費者在線註冊、實名認證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等。申購成功的消費者需要攜帶本人身份證到指定的社會渠道商及茅台自營公司提貨。
在試運行階段，消費者每天可在“i 茅台”預約申購最新發布的4款產品：53 度 500ml 貴州茅台酒（壬寅虎年） 、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅台酒（珍品）。
而市場上最為搶手的53度飛天茅台並不在此之列，不排除會在後續正式運行之後上線。
不過，雖然“i茅台”目前不直接銷售500ml飛天茅台酒，但官方稱將整合接入12 家第三方電商平台，為消費者提供購買飛天茅台酒的搶購信息。
據茅台官方介紹，“i茅台”的“i”代表着三層意思：
一、internet（互聯網），代表着茅台希望通過數字化的方式，讓消費者更能熟知“茅台”這一品牌，了解品牌背後的故事；
二、individual（個人的），也是希望“i茅台”，讓茅台走入更多真正喜愛茅台的消費者當中，每個人都有機會感受茅台；
三、international（國際的），這也是茅台作為大國品牌肩負着走向世界的使命。