中國智能機市場Q4出貨量跌11% 榮耀首次攀上第二

Counterpoint Market Monitor最新數據顯示,2021年第四季度,蘋果在中國市場依然表現強勁,市場份額超過20%。榮耀出貨量排名在獨立后首次升至第二,安卓陣營第一,並在2022年開年持續保持強勁勢頭,1月周銷份額達到17%,創下歷史新高。

各大手機品牌持續加碼高端智能手機競逐,2022年Android陣營或將在高端市場重新奪回部分市場份額。

根據Counterpoint Research Market Monitor最新數據,2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11%。廠商之間競爭激烈,蘋果位列第一,並達到其有史以來最高的市場份額。

榮耀強勢回歸后,其市場份額在第四季度中國市場的排名首次升至第二,較去年同期翻番。

兩家廠商的亮眼表現,令截止Q4的中國市場競爭格局自上半年以來再次發生重大變化。

資料來源:Counterpoint Market Monitor 註釋:出貨量數據;小米包含紅米;OPPO不包括一加;vivo包含iQOO
  資料來源:Counterpoint Market Monitor 註釋:出貨量數據;小米包含紅米;OPPO不包括一加;vivo包含iQOO

得益於起售價較此前有所下降,iPhone13系列在高端市場上佔據了主導地位。

中高端產品爆款不斷,則推動了榮耀的強勢回歸,榮耀50系列在上市后的五個月連續保持200-599美元價格段的銷量冠軍。

vivo第四季度出貨量同比下降14%,市場份額為16%。小米排在第五位,份額排名繼續下降。

資料來源:Counterpoint Market Monitor 註釋:出貨量數據;小米包含紅米;OPPO不包含一加;vivo包含iQOO
  資料來源:Counterpoint Market Monitor 註釋:出貨量數據;小米包含紅米;OPPO不包含一加;vivo包含iQOO

進入2022年,我們預計榮耀在其新產品(包括榮耀60系列和榮耀Magic V)的助推下將繼續保持強勢增長。周銷數據顯示,榮耀在1月最後兩周的銷量較前兩周增長了32%。在1月24日至30日這一周,其銷售市場份額達到了17%,為歷史新高。

資料來源:Counterpoint Smartphone Tracker   註釋:Counterpoint周度智能手機數據口徑採用Sell-Through。
  資料來源:Counterpoint Smartphone Tracker   註釋:Counterpoint周度智能手機數據口徑採用Sell-Through。

高端市場戰爭升級

儘管2021年中國市場整體出貨量有所下降,但主要手機品牌廠商仍在不斷擴大其高端產品組合,其中包括vivo的X70 Pro、小米的Mix 4,以及榮耀的Magic3系列和Magic V。

在Android陣營中,榮耀Magic3的銷售表現處於領先地位。Magic系列外觀設計辨識度較高,搭載驍龍888等旗艦級的硬件配置。同時,榮耀出色的軟硬件整合能力也提升了用戶使用體驗。

摺疊屏是另一個熱門選擇。OEM廠商可以通過摺疊屏設備來為市場提供差異化的高端產品。此外,蘋果公司尚未進入這一領域,這意味着其他OEM廠商有先發優勢。

榮耀在2022年1月推出了它的第一款摺疊旗艦Magic V。榮耀Magic V是目前業內最薄的內折摺疊屏手機,外屏使用6.45英寸OLED屏幕,達到了目前主流的主力機屏幕尺寸,更便於用戶日常使用。OPPO Find N則選擇了較小的5.49英寸外屏,但對單手握持友好。華為也推出了一款4G上下摺疊屏產品P50 Pocket,該產品意在吸引女性和其他有時尚需求的用戶。

2022年,包括榮耀、vivo、OPPO在內的OEM廠商將繼續嘗試在高端市場擴張。除了摺疊產品外,Android陣營今年還將繼續推出更多高端智能手機,有望從蘋果奪回部分高端市場份額。

高端市場之戰將不僅限於中國市場。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在內的OEM廠商正在加速將其高端產品帶至全球舞台。西歐市場擁有較多的高端智能手機用戶群,該區域將成為這些廠商布局高端產品的重點海外市場。在西歐市場取得成功也有助於中國手機品牌廠商提升其海外品牌形象。

3月,在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會是亮相歐洲市場的黃金機會。包括榮耀、vivo、OPPO在內的手機品牌廠商,也將在此次MWC上帶來他們最新的高端產品和尖端科技。