隱私投訴持續不斷 Google宣告放棄FLoC並將堅持使用Cookie

Google正在改變其逐步淘汰瀏覽器Cookie的計劃,不再採用FLoC方案,因為該技術被廣泛認為無法確保用戶的隱私。Google兩年來一直計劃用其他用於向用戶提供有針對性的廣告的技術取代Cookie,其使用的是一個名為FLoC的系統。周二,Google向有關擬議系統的投訴讓步,轉而計劃採取不同的方法。

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FLoC,即”群組聯合學習”,將通過使用一個瀏覽器內的算法來取代Cookie,該算法將分析用戶的瀏覽歷史以確定用戶的”興趣群組”。用戶將被指定一個可能包含數千人的隊列號,而廣告商能夠使用這些相同的隊列號實現以興趣為目標的精準投放。

該系統的設計初衷是為用戶提供一定程度的隱私,因為它是在用戶的設備上計算出來的,用戶在其群組內的大量其它人的影響下變得近乎匿名。隨着用戶瀏覽習慣的改變,該算法將重新計算並確定用戶的新隊列,這反過來又將改變在線廣告類別。

隱私投訴持續不斷 Google宣告放棄FLoC並將堅持使用Cookie

據《金融時報》報道,儘管有隱私保護的目的,但Google表示FLoC可能不足以保護用戶的身份。它還被認為很難讓廠商和用戶理解這個系統,也很難讓他們管理他們的數據如何被使用。

Google項目生產經理Vinay Goel說,在收到出版商和營銷人員的反饋后,決定放棄FLoC的運用。

此前,包括Mozilla在內的競爭對手的批評指出了隱私問題,例如幾千名用戶的群組如何能輕易地被用來追蹤特定的用戶。不僅如此,使用瀏覽器指紋,群組用戶還是可以被縮小到少數可能是潛在目標的個人。還有人擔心,該系統對競爭對手來說是一個”黑匣子”,會讓Google對提供給廣告商的受眾和數據施加太多的控制。

Google將用另一個名為”Topics”的系統來取代FLoC。雖然用戶仍然會被分組,但分類將比群組內的分類簡單得多,比如為閱讀棒球的人提供一個通用的”運動”類別,從而使群組更加普遍也將減少用戶在群組中被識別的可能性。

隱私投訴持續不斷 Google宣告放棄FLoC並將堅持使用Cookie

Google還沒有最終確定主題內的分組,但將與出版商就此事進行討論。

在Google作出FLoC決定之前,出版商和廣告集團要求歐盟競爭主管Margrethe Vestager干預搜索巨頭在2023年阻止第三方Cookie的計劃。