近日一款名為玲娜貝兒的迪士尼玩偶在網上引起了熱議，據了解，這個玩偶是上海迪士尼在今年9月推出的新款IP，而此次發售的聖誕款玲娜貝兒採取了網上預約+線下購買的模式，在預約通道開放不到1個小時，相關產品便被橫掃一空，服務器曾一度崩潰。由於商品銷售過於火爆，在一些二手交易平台售價甚至超過萬元。
玲娜貝兒被炒至6000元 上海迪士尼稱會補貨
今天是玲娜貝兒線下發售的第一天，早上7點多，記者來到迪士尼度假區，商店門口已經排起長隊，有不少人是來購買今天開始發售的迪士尼玩偶玲娜貝兒的新款產品。記者了解到，只有憑藉網上的預約憑證，才能進行購買。
在現場，不少消費者告訴記者，因為供應量少，又是節日限定款，所以在網上預約的時候就搶得非常艱難。
除了網上預約到的消費者，記者看到還有不少代購直接在現場進行收購。
代購：我賣了三套，收了一萬元定金，我最多收過來不能超過四千元，超過四千元我就不要了。
記者了解到，三款新產品的價格分別是139元、219元和219元，但從代購手中一套的價格卻高達4000元到6000元，比原價漲了10多倍。而此前12月12日產品預約完后，就已經有不少代購在二手平台上打出了預售廣告，最貴的甚至標價超過1萬元。隨後記者詢問了店裡的工作人員，後期會不會再次預約和補貨，工作人員表示後期得關注公告。
對於玲娜貝爾引起的熱議，2月14日上海市消保委公眾號也就此事詢問了上海迪士尼，得到的回復是迪士尼絕不會製造飢餓營銷，目前貨源短缺的原因是短期內的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產瓶頸。迪士尼將在未來幾個月不斷補貨並繼續加大補貨數量。
潮流IP市場潛力大 迭代快速消費者應理性
一隻毛絨玩具能夠賣到幾千甚上萬元，對於不了解潮流玩具的人而言，很難理解。但採訪中記者也發現，近幾年，中國的潮流玩具市場規模正以每年30%以上的複合增長率在增長，有些甚至成為了收藏品，深受一大批藏家喜愛，有的產品溢價率更是超過幾十倍。
家住上海寶山區的夏三三是一位美妝博主，工作之餘她最大的愛好就是收集迪士尼的玩偶，星黛露、玲娜貝兒是她最喜歡的兩個迪士尼人物，收集來的玩偶幾乎佔滿了整個客廳。
夏三三告訴記者，從小她就喜歡迪士尼的動畫，從獅子王到維尼熊再到現在的星黛露，因為喜歡所以想要收藏，目前她已經收藏了幾百款迪士尼周邊產品，也養成了有新款就會去購買的習慣。
採訪中，記者了解到收集迪士尼這樣潮流玩具的粉絲並不在少數，不少潮流IP橫空出世，並沒有影視作品做支撐，只有簡單的人物介紹，但卻備受追捧，帶來一大波購買力。
根據艾美數據顯示，中國潮流玩具市場規模不斷擴大，預計2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。以上海迪士尼為例，開業5年來，共計售出577萬個毛絨玩具。業內人士認為，沉浸式體驗和互動，加上短視頻的廣泛傳播對一些潮流玩具迅速火爆，起到了推波助瀾的作用。但隨着市場規模的擴大，越來越多新的產品出現在消費者面前，也將以更快的速度迭代，消費者在購買時還是要理性。
上海財經大學電子商務研究中心主任 勞幗齡：從一個IP的打造來說，不像以前要用大量的內容沉澱和時間的發酵才能成功，產品快速推出，快速被接收，所以它的迭代，它的被替換可能性依然存在。從出品方來說，保證貨物的供應，從消費者來說保持一定的理性。