Gartner 預測 2023 年移動應用追蹤退出率將從 85% 下降到 60%

市場調查機構 Gartner 近日發布了一個有趣的預測:伴隨着消費者接觸到更多無針對性的廣告,在 2023 年移動應用追蹤的選擇退出率將從 85% 下降到 60%。在蘋果公司的帶頭下可以預見未來消費者會有更多退出移動應用程序中廣告跟蹤的方法,有針對性的廣告會越來越少。

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然而,Gartner 認為,消費者可以被說服選擇接受追蹤,特別是如果他們信任要求追蹤的品牌或出版商。

Gartner 營銷實踐部副總裁兼分析師 Andrew Frank 解釋說

大約四分之一的消費者會允許追蹤,如果他們熟悉要求追蹤的品牌或出版商,特別是作為明確的價值交換的一部分,如現金獎勵、優惠券、折扣或忠誠度積分。儘管蘋果公司的條款禁止開發者向人們提供獎勵,以獲得在 iOS 設備上進行追蹤的許可,但營銷人員和消費者正在尋找變通辦法。

Gartner 概述了幾種方法,在涉及移動廣告追蹤時,營銷人員可以而且可能會嘗試提高選擇率。首先,它說客戶需要一個令人信服的理由來選擇加入,應該讓他們清楚地知道選擇加入能為他們帶來什麼實際的價值。其次,客戶應該很容易改變他們的隱私設置,以便他們可以在任何時候選擇退出。最後,Gartner 表示,營銷人員應與出版商合作,在沒有跟蹤數據的情況下,優化上下文定位和測量。