Waldo 是主要面向企業、學校、營地、體育聯盟和其他組織的照片分享平台，正在利用日益增長的反 Facebook 情緒來推廣其新推出的消費者產品。該公司今天推出了一項服務，目的是在家庭和朋友之間進行私人照片分享，它被宣傳為“無廣告、無毒害”的私人服務，可以替代主流社交網站，如 Facebook 和 Instagram。
這只是 Waldo 的一種營銷方式。在社交媒體之外，消費者其實還有很多私人的、無廣告的照片分享選擇，例如可以在 Google Photos 等平台上創建僅限邀請的相冊，又或者通過蘋果的 iCloud 進行分享，也可以通過加密的手機短信應用程序發送照片。
不過，Waldo認為，獨立的應用程序仍有空間，可以跨平台使用，並提供差異化的功能集。Waldo 應用程序可在 iOS、Android 和網頁端使用，包括一個針對照片愛好者的無線單反相機上傳功能。想使用該服務進行私人分享的消費者可以為他們的活動創建畫廊，然後邀請他們想分享這些照片的人。當其他人加入共享圖庫時，他們可以選擇讓Waldo通過推送通知或文本提醒來發送關於他們在其中的任何照片的提醒。
新的消費者計劃提供 Plus 或 Premium 訂閱，分別為 4.99 美元/月或 9.99 美元/月。前者最多支持5個家庭成員，後者最多支持10個，邀請和貢獻者不限。Plus還包括100GB的存儲空間，而Premium提供200GB。
不過，這些計劃比大型科技競爭對手提供的計劃要貴。作為比較，Google One基本存儲計劃為100GB，其中包括照片和文件，每月1.99美元，200GB每月2.99美元。因此，Waldo確實需要向消費者推銷其面部識別驅動的智能通知、私人反應和定製打印選項等功能集。