小紅書因為註冊了一個“老紅書”商標被駁回，上了熱搜，網友樂開了花，紛紛調侃：“這是方便等老了以後改名么？”“小紅”變成“老紅”，的確喜劇感十足。11月11日，小紅書方面做出回應：他們不是來搞笑的，申請“老紅書”的起因是法務部在日常商標監測過程中，發現有第三方試圖搶注多個模仿“小紅書”的“老紅書”商標。他們一面對搶注商標提出異議申請，另一面補充了公司自己的“老紅書”商標申請，以免後續再被搶注。
而且這次“老紅書”被駁回，不是因為“老紅書”太無厘頭，而是因前一天有人提交了“紅書”商標的申請，導致商標近似，目前公司正在發起複審。
對這個“老紅書”商標，笑着笑着就笑不出來了，背後是殘酷的商標戰，透着市場競爭的艱辛，以及公司法務加班趕材料的抓狂。的確，正經企業去搶注各種奇葩商標作為“防禦性商標”，幾乎成為一項日常工作。
正宗的“大白兔”奶糖的生產廠家，註冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔等。而小米公司，則把紅米、藍米、黑米、紫米、橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。甚至擁有正牌“雪碧”商標的可口可樂公司，也註冊了山寨的商標“雷碧”。小米把幾種顏色的“米”全都註冊了，就是為了防止別人搶注，把坑佔住，但這些“防禦性商標”一般是不會被主動使用的。
《商標法》的一般原則是“註冊在先”，誰先註冊商標，法律保護誰。從維權角度來說 ，一旦商標被其他企業“註冊在先”，再要維權，舉證責任、訴訟維權成本就會很大，主要是需要證明自己是“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強的商標，才能要求撤銷。這樣一來，舉證責任很高、維權成本很大，導致很多企業不得不先“防禦性”占上坑再說。
不信？你看看市場上，在正經的“六個核桃”之外，“七個核桃”“八個核桃”“六億核桃”“六棵核桃”“大個核桃”各種“山寨貨”橫行，但是，從商標法的角度來說，“六個核桃”維權還真的挺困難，這些“N個核桃”可能都已經註冊了，如果要維權就得“不正當競爭角度”打官司，道阻且長。
事實上，如今搶注商標成了一門灰產，稍有一些知名度的人名、事物、熱詞，就可能被人搶注。今年東京奧運會期間，楊倩、陳夢、全紅嬋等取得好成績的奧運健兒姓名，就被人申請搶注商標，為此中國奧委會專門發聲明譴責搶注行為。
所以，也不用對小紅書註冊“老紅書”感到大驚小怪，相反，還是小紅書“下手晚了”，以至於有人在其他品類上先申請了“老紅書”的商標，而且這次被駁回也是因為有人註冊了“紅書”近似商標在先。
前不久，中共中央、國務院印發了《知識產權強國建設綱要（2021-2035年）》，建立知識產權強國需要所有人的參與，首先是知識產權保護意識的到位，企業也要主動保護自身商標和商業IP。從這個角度說，知識產權保護越健全，無厘頭的“防禦性商標”也會越多，相反，市面上“康帥博”“粵利粵”才沒有容身之地。
