“雙11”的第一波快遞已經開箱，第二波緊接着安排上，購物狂歡早已從一天延長為一個月。在這個各路商家使盡渾身解數的大促氛圍中，不買點什麼彷彿就“錯過了一個億”。然而，在“買買買”的聲音，卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組，這裡有近30萬人，他們嘗試對購物這一行為進行反思與審視。
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買它？不買？
不管你想或不想，大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”，成堆發送的營銷短信，網頁和APP上隨處可見的廣告，還有直播間的賣力介紹，以及“省錢作業”“必買清單”“限量XX份”等標籤，都在營造“買買買”的氛圍。
第一波預售日，李佳琦、薇婭直播間累計觀看量共近5億，累計交易額分別達107億元、83億元。
10月20日，李佳琦、薇婭淘寶預售直播數據。
不少網友評論，這百億里有我的貢獻。也有人說，當晚很早就睡了，“面對消費主義的狂潮，只能‘裝死’才能平安度過”。
在購物狂歡中，“買它”似乎不需要太多理由，而不買至少要經過一番掙扎。這便是“消費主義逆行者”小組正在做的事。
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該小組成立一年多，目前擁有近30萬組員。對於組長“碎碎鐵”來說，這也是始料未及的。“當時是想分享一個建議大家不要頭腦一熱就去買收納櫃的帖子，因為發現很多時候收納櫃並沒有解決我們的根本問題，反而變成另外一個需要收納的物品。尋找后發現沒有這樣的小組，就自己建了一個。”
“消費主義逆行者”，顧名思義就是走在消費主義對面的人。實際上，很多人認為“不要買”更能傳遞它的特徵，並稱其為“不買組”。
加入“不買組”的人，有踐行極簡主義的，有單純為了省錢的，還有一些求勸退的。但討論比較多的，還是關於某類物品買不買的話題。
比如說學生黨要看複習資料，有沒有必要買個iPad？有必要買複合維生素嗎？烘乾機真有那麼必要嗎？閱讀架是不是智商稅？當然也有討論“如何克制雙十一澎湃的購物慾”這樣的問題。
“碎碎鐵”透露，他們小組和管理員經常會就“要不要保留諮詢區”展開討論，大家意見不一。“因為我們是‘不買組’，並且我們認為，需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡諮詢區，討論也比單純的分享帖更熱烈一些。”
在她看來，每個人都很難一直理智，所以有提問、有諮詢也很正常，屬於不買路上的一種掙扎和實踐。小組的討論，經常也讓她打消買某些東西的念頭。
“很多人理解這個小組想表達的意思是不消費、省錢。其實不是，只是不被消費主義裹挾，注重自己的內心和實際需求，過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡，看到它會讓你安心或愉悅，也是不用抗拒去購買的。”“碎碎鐵”表示。
消費市場的套路有多少？
“這麼多年了，我也着實不是很理解為什麼付尾款要在半夜，是怕白天人清醒了嗎？”今年“雙11”第一波付尾款后，有網友如此發問。
相較於線下購物，消費者在網絡購物時會更加衝動，這已成為消費市場的常識。而在“消費主義逆行者”小組的分享中，可以窺見消費市場更多“套路”。
有網友分享，某品牌面霜線下超市更便宜，“雙11”並非最低價。某品牌服飾標明30分鐘后恢復原價，但30分鐘過去還是促銷價。
有網友建議，不要為了湊滿減去買一些不需要的東西。不要大規模囤牙膏、洗髮水、沐浴露，去年買的現在還沒用完。
還有網友表示，買了預售產品想退貨，竟然要等到早上八點才能退，有些速度快的商家都發貨了。
今年，中消協也發布“雙11”六點注意事項，提醒消費者不可迷信“低價”、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。
中消協網站截圖
在“碎碎鐵”看來，通過製造焦慮，讓你覺得只有買了這件商品，自己就會變得更好的，都算消費市場的套路。“這些不僅僅是包包衣服口紅一類的產品，一些網上課程、培訓、健身都是這樣的套路。”
為了抵抗消費市場的誘惑，“消費主義逆行者”的組員們想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服，總結出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因，以及應對策略。
有喜歡種草的網友分享，取關賣衣服的博主微博，會喪失80%的購買慾。
還有網友從色彩心理學角度出發，把購物軟件主題變成綠色，就會毫無購買慾望，等等。
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為什麼不要“買買買”？
不過，隨着網上對消費主義的討論增多，爭議聲也接踵而至。前段時間，豆瓣“摳組”資深成員王神愛因“畢業9年摳出兩套房”被罵上熱搜，很多人並不認同“摳門”“極簡主義”的生活方式，認為“錢不是省出來的，是賺出來的”“花錢才能讓自己真的開心”。
在“消費主義逆行者”小組內，對於什麼算是消費主義也有不同的看法。不少人會討論，掃地機器人算是消費主義嗎？熱衷吃火鍋算是消費主義嗎？
“碎碎鐵”認為，每個人有自己的消費觀，自洽就好。“比如我本人是非常喜歡吃美食的人，所以吃火鍋一定不算消費主義，但可能有些人認為食慾和物慾是一樣的，他們的必需是‘吃飽不餓即可’，那對他們來說，網紅力推、熱門必吃之類的就算妥妥的消費主義。”
在她看來，消費習慣不同很正常，不去評價其他人群的喜好，從“買買買”里能獲得樂趣也是一種生活方式。不管是消費什麼，重點還是看清楚自己是否需要、是否真的喜歡、能否堅持使用它，一次消費並不會直接把你變成更好的人，更重要的是你真的了解自己，接納自己，產生內驅力。
而“不買組”聚集的，是主動和自發地“不想買了”的人群，是對“買買買”產生懷疑的一群人，可能是想攢下錢做更重要的事，可能是想控制自己的焦慮感，也可能是希望回歸生活本質，注重內心需求，各種各樣對“買買買”說不的理由，讓大家加入進來。
在該小組中，不少人都曾是“購物狂”，有網購26萬后開始反思的，有從暴買到按需購買的，有沉迷奢侈品買東西必買大牌的……
消費方式的變化，不僅代表着單純的“不要買”，還意味着他們開始思考，自己究竟想要什麼樣的生活。