打開微信好友列表，對照以下分類清單，看看準不準：1、 頭像是貓貓狗狗的——95年前後出生的新白領2、 頭像是卡通動漫的——還在念書的千禧一代3、 頭像是真人自拍的——中介和網紅佔了一大半4、 頭像是明星偶像的——八成是飯圈女孩5、 頭像是風景植物的——歲月靜好的中老年人……
對微信卡通頭像不下手，湖北十堰“高科技網絡公司”詐騙套路曝光
文／陳敏
編輯／余樂
朋友圈不可見？沒關係，只看頭像，你就能對這個人的屬性猜個八九不離十。這就是頭像學的威力。
頭像學，與十二星座、生辰八字、MBTI、塔羅水晶一起，並稱五大玄學流派。頭像學旨在通過分析社交媒體頭像，對用戶的人口學特徵、性格及行為邏輯進行精確度在3.62%—98.17%之間的判斷。
在星座營銷號、情感大V、天橋測運、閑魚算命的加持之下，除頭像學以外的四大流派，都成功找到了商業變現路徑，生意做得風生水。唯有頭像學，由於缺少理論大綱，長期以來鮮有問津。
為此，本文歸納總結了互聯網上常見的七大頭像類型，並嘗試為喜歡大數據營銷的廠商給出一種可能的應用場景——基於頭像學的個性化商品推薦。如果今後有一天你不知道自己是在哪兒泄露了個人信息，也許就是你的頭像出賣了你。
歡迎對號入座，如有冒犯，請你聽我解釋：
《脫口秀大會》第四季截圖
貓貓狗狗型：90后離巢青年
難以想象如今的互聯網世界，如果離開了貓貓狗狗（主要是貓，不接受反駁），會是一副怎樣的面貌。
人們一邊在短視頻里學貓叫，一邊訓練自家的喵星人和汪星人學習握手、站立、看電視。網線另一端，一群人正“嗷嗷待吸”——不管黑貓白貓，能被拍成貓片的都是好貓；不管奶狗狼狗，能被做成表情包、頭像的都是好狗。
貓狗頭像常見於步入社會不久的離巢青年，80、90仍是主力軍，00后群體正在壯大。根據《2020年中國寵物行業白皮書》，大學本科及以上學歷的寵主佔比連續三年持續增長，高學歷、高收入人群正在成為新一代寵主。未婚未育的年輕一代終究成了曾經最討厭的人，像老一輩曬娃一樣曬起了寵物。
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選擇寵物頭像就像是辦了一場聲勢浩大的滿月酒，以此昭告天下：我，年紀輕輕，就有貓/狗了。這屆鏟屎官，哪怕自己蝸居在出租屋，也必須為愛寵預留一個角落；哪怕平時外賣滿減都得計算半天，給主子花起錢來眼都不眨一下。
寵物頭像又宛如一句隱蔽的接頭暗號，它是打破尷尬沉默的利器、進行社交篩選的有效機制。一句“你也養貓/狗啊”，就能讓兩個未曾謀面的陌生人開啟一場長達兩小時的對話。而那些因為合租、身體問題、經濟條件等原因暫時無法養寵的人，就只能退而求其次，換個頭像過過癮。
儘管大部分用這類頭像的人只是希望能隨時隨地“吸上一口”，但貓狗可愛的特性也幫助頭像主人在無形中塑造了友好、親和的形象。畢竟，“狗狗是人類最好的朋友”，“小貓咪又能有什麼壞心眼呢？”
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萌娃寶貝型：小紅書女孩或瘋狂曬娃的父母
這是一個“萌即正義”的年代，多名受訪者都表示，他們挑選頭像的標準很簡單，兩個字：可愛。萌寵以外，萌娃頭像也在飛速增多。
韓國親子綜藝《超人回來了》播出后，三胞胎“大韓、民國、萬歲”中的老二民國就因為豐富的面部表情成了頭像和表情包的“富礦”。該檔節目中另一位韓澳混血寶寶威廉同樣大受歡迎。女孩這邊，2013年出生的韓國童星權律二、2015年出生的內蒙古女孩小剛幾也頻頻被網友截成頭像。
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愛用這類頭像的多是15歲—25歲的女生，與小紅書活躍用戶重合度較高，或多或少受到過韓流影響，兩年前可能為星巴克貓爪杯排過隊，也曾為“秋天的第一杯奶茶”貢獻過熱度，家裡少不了有幾個名創優品和宜家的聯名款玩偶。
從“誰還不是個寶寶呢”，到“今天也要加油鴨”，不想長大，刻在了當代成年人的基因里。生理年齡早已過了18歲，心理卻始終停留在後兒童階段。當中年人在懷念青春時，青年人也前所未有地懷念童年，那個能用108種表情去詮釋開心、憤怒和悲傷的童年。即便是敷衍，也得是假笑男孩Kevin這樣的，而非隱藏在千篇一律的倦怠表情之後。這也就不難解釋，為什麼每年六一，總有那麼多人把頭像換成童年照。
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但在真正為人父母的家長眼中，再可愛的混血寶寶也比不上親生兒女。當不在朋友圈頻繁曬娃成為一條心照不宣的社交禮儀，頭像仍為他們留下一處展示空間。拿孩子做頭像的高頻時期主要有兩個，一是剛剛出生時，這時常用的是襁褓包裹中的寶寶，或是“大手拉小手”之類的溫馨畫面。顯而易見，母嬰用品是這些用戶的剛需，其中也難免混入一些靠育兒焦慮發財的偽需求——再高知的父母，第一次當家長時，也難免智商短暫下線。
第二個時期是孩子長到6、7歲時，這時更常用的是“技能型”頭像——拉小提琴、打拳擊、騎馬、畫畫……再往後，你可能會突然在某一天發現孩子不再可愛，甚至有點討人嫌；又或者你依然熱衷於為孩子拍照，但他會在發現你新換的頭像時大聲控訴你侵犯隱私權，生氣地命令你趕快刪除。
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卡通動漫型：成長於泛二次元的千禧一代
有學者在一項關於社會化媒體頭像的使用與滿足研究中發現，年輕群體（10-19歲及20-29歲）偏好使用卡通動漫類頭像，年齡較大的用戶（30-39歲，40歲以上）更喜愛使用風景名勝類、動植物類的頭像。
因為年齡偏小、經濟實力弱，使用卡通頭像的人在詐騙團伙眼中甚至被歸為不具備“殺豬”價值的類型。顯然，這些詐騙團伙不夠與時俱進，但凡他們了解一點泡泡瑪特，也不至於如此低估卡通動漫愛好者的氪金能力。
作為一種日益流行的青年亞文化，二次元文化（ACGN）已經滲透至日常語言、人際傳播、審美、消費各個領域，形成了以動畫、漫畫、遊戲、小說為核心，同時包含相關衍生產品的泛二次元文化。數據顯示，中國泛二次元用戶規模已從2014年的1.5億人上漲至2020年的4.1億人。成長於泛二次元文化之中的千禧一代，雖不富裕，但也不差錢，他們被培養出了良好的付費習慣，十分願意為興趣愛好買單。前提是，能戳中他們的萌點。
萌，如今已經由傳統認知中的可愛發展為一系列“萌要素”的集合：病嬌、傲嬌、天然呆、黑化、毒舌、中二這些主流敘事外的設定反而更能戳中二次元用戶們的萌點，與之對應的，是粉毛、雙馬尾、呆毛、異瞳等外形萌要素。
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當用戶選擇一個卡通頭像時，也選擇了背後一整套人設。因此，卡通人物佔據了情侶頭像的半壁江山，而只有了解故事設定的人才能發現這份隱秘的“秀恩愛”，比如《瘋狂動物城》中的狐狸尼克和兔子朱迪。
此外，不少人都會選擇與自己長相相似，或者希望與之相似的卡通形象，這也是為何七年前拼臉App臉萌能在一夜之間風靡朋友圈：人們渴望在社交網絡上呈現真實的自我，但最好只是經過美化后一部分的自我。
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真人自拍型：不是中介就是網紅
真人照片通常透露出更加豐富的線索，因此成為頭像學研究的重中之重。這一細分方向也在2001年貢獻了頭像學至今為止最重要的發現——萬能中介定律。無論是房產中介、留學中介還是保險經紀人，他們永遠西裝革履、目視前方，堅定而自信，憑藉昵稱前的大寫字母A與微商一起出現在你通訊錄最靠前的位置。
另一類易於辨認的是網絡紅人。如果是大頭自拍，標配是高ps和厚濾鏡，表情俏皮，動作撩人；如果是全身照，背景往往設置在熱門餐廳、咖啡廳、藝術展覽或高端商場。
一般認為，與真實形象越接近的頭像越具可信度。採用真人頭像很多時候是出於職業需求，希望能塑造專業可靠的職場形象，快速與對方構築信任關係。勝任，即讓他人相信自己是有能力、有資格的，也是人們在社交網絡中自我呈現時最常使用的策略之一。
對於以上兩類人群，似乎推薦什麼產品都不合適，因為他們想賣你點什麼的想法更為強烈。
針對其它使用真人照片作為頭像的人群，曾有研究者抓取了6.6萬名Twitter用戶信息，對其頭像的色彩、構成、面孔數量、人口統計學特徵、面部呈現方式（如拍攝角度、面部占畫面比例）、面部表情進行分析，其中429人進一步填寫了大五人格測試量表，該理論認為人格包含外向性、宜人性、責任感、神經質性和開放性五個維度。
研究發現，不同特質的人在選擇頭像時有明顯差異。例如，開放性較高的用戶會選用清晰度、對比度更高的照片，臉部占畫面比例較大；與之相反，神經質性高的人群傾向於隱藏面部，比如展示側影或背影；責任感高的人則偏好使用色彩豐富、明亮的照片，表現出更多積極的情緒。
為增加粘性、提高體驗，社交軟件會想各種辦法讓用戶上傳頭像，上傳真人頭像無疑是路徑最為複雜、所需動力最強的。因此總的來說，願意在虛擬世界中採用自己照片的人往往更具自信和安全感，他們熱愛旅行和運動，不一味追逐潮流，但也樂於嘗試新鮮事物。
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明星偶像型：飯圈女孩與顏值焦慮症患者
飯圈女孩永遠不放過任何一個安利自家哥哥的機會，頭像是她們最好的應援牌。你總是能從一個粉絲的頭像里，了解到她偶像的最新動態，或者，她更換偶像的最新動態。
在前述關於社會化媒體頭像的使用與滿足的研究中，作者提出了挑選頭像時的20種具體動機。其中，“希望他人與我談論我的頭像”、“獲得審美上的愉悅享受”、“獲得心理上的滿足”或許是用偶像照片當頭像的主要原因。
拿偶像照片當頭像只不過是在把10086改成偶像昵稱、把偶像的專屬早安問候設成鬧鈴、把聊天背景鋪滿偶像美圖之後，又一種24小時沉浸式欣賞美顏的方法。相信他們也一定不會拒絕，讓哥哥代言的化妝品、飲料、快餐、衣服填滿自己的衣食住行。
另一方面，偶像是粉絲們的一束光，只要看到喜歡的明星，就立刻充滿能量，自我激勵效果甚至超過“不瘦10斤不換頭像”。同理，每一個拿C羅當頭像的，內心估計都夢想着擁有八塊腹肌。
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與粉絲“圈地自萌”不同，還有一群人的頭像也是明星，受眾卻是其他人。曾幾何時，陳冠希、余文樂、彭於晏還是“男頭三傑”，劉亦菲、高圓圓、新垣結衣還是“女頭三美”，而今，彭於晏已被打上渣男頭像的標籤，新垣結衣也不再是“國民老婆”，人們在進行印象管理時的自我美化行為卻從未改變。
在網上搜索“男頭”和“女頭”就會發現，被框進200X200方塊的臉，已經從Superstar下沉到十八線小明星和網紅，乃至素人中的俊男靚女。使用這類頭像的人，要不就是社交軟件上的“詐騙犯”，要不就是年齡偏小，對自己的外貌不太自信，但又缺乏動力改變，轉而追求“特效”產品。在上過各種“七天速效變美”、“21天長高5公分”的當之後，他們換上這樣的頭像，一鍵實現意念換臉，可謂亦真亦假，以假亂真。
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植物風景型：歲月靜好的中老年人
我一直相信，在某個不為人知的互聯網角落，存在一個神秘的組織——蓮花幫，每天都有 “花花與三蓮”、“回憶專用小蓮花”之流的大V像寵物博主分享寵物表情包一樣，樂此不疲地分享蓮花頭像。否則很難解釋，連網上衝浪都困難的中老年用戶，究竟從哪裡找來這麼多風格統一但又千姿百態的蓮花。
直到有一天我姥姥讓我幫她砍一刀，我爸開始偷我的能量，從我媽的手機里傳出了 “所有女生”的魔咒，才不得不承認，長輩們總是能突破我們的想象。2020年春季中國移動互聯網同比新增的1571萬月活躍用戶中，有61%為41歲以上的中老年群體。拼多多在銀髮人群中的市場滲透率已高達65.9%，僅次於微信。米面糧油、紙品濕巾等生活必需品，服飾內衣、營養保健品是他們在網購時相對偏愛的品類，能省則省是他們貫徹始終的消費理念。
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如果說蓮花是這屆中老年頭像當之無愧的頂流，那梅蘭竹菊大概就是四大老生，自家種的誰也叫不出名字的花草就是格調拉滿的小眾演員。到了四十不惑、五十知天命的年紀，隱居山林開荒種田的想法開始蠢蠢欲動。
同一個世界，同一朵蓮花，也共享同一片藍天。江河湖海，藍天白雲，總之都得帶點水，再帶點藍。區別也許就在於天地的比例是3:7還是4:6，雲是層積雲還是卷積雲，太陽是在左上角還是正中央。人像也經常出現，但絕不是年輕人那樣的大頭自拍，而是半身或全身的觀光照片，年紀越大，越遠離鏡頭。如果頭像是一張畫質高清、構圖精妙的風景照，那他八成是一名扛着長槍短炮在湖邊、在林間嚴陣以待的攝影“老法師”。
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日拋型：有閑沒錢的年輕人
與中老年人群頭像中一派歲月靜好截然相反，年輕人雖然嘴裡說著Peace&Love，頻繁更換的頭像卻透露出躁動不安。今年大四的阿殼是“一天一個頭像我最靚”小組的活躍用戶，她已經習慣把換頭像作為抒發負面情緒的途徑。每當遇到煩心事，發朋友圈顯得太過直白和矯情，還會引來父母的追問，換個頭像則相對隱晦。
頭像，當代人的心情晴雨表、圖片化的QQ簽名欄。在上述小組中，聚集了20多萬求頭像的組員，今天想要元氣滿滿的，明天想要清心寡欲的，後天想要厭世的，大後天想要看起來不好惹的，有的需求甚至具體到了“看起來就吃飯很香的”，很少有一個地方，能讓人如此直白坦誠地說出理想中的自我，儘管他們本人也不確定，明天的自己，又會是什麼樣的。
日拋頭像的，往往是未走出校園的學生，大把大把的時間和情緒無處消解。不在深夜換頭像，就在深夜衝動消費。服裝鞋類、美妝護膚、數碼電子，購物車裡收藏已久的寶貝，或任何一件算法推薦到主頁的新鮮好物，午夜時分，理性思考退場，買買買才是唯一真理。新頭像和花唄賬單，都是第二天的事了。