“格力造”手機再次獲得關注。這次，它換了個身份，以“大松”品牌面世。近日，工信部電信設備認證中心官網顯示了格力新款手機的信息。該款手機是格力旗下品牌大松的一款旗艦機型，採用挖孔直屏設計，周身以白色為主，從參數配置來看，定位中端市場。有業內人士曝光，該款手機可能會在年底前發布。
不過，對此格力電器相關人士未給出明確回應，僅稱：“目前手機產品尚在準備階段，具體由大松方面負責。”
格力手機業務已開啟了6年的時間，雖然飽受爭議，但在董明珠的堅持下，近期動作頻頻。今年上半年，數碼圈知名人物王自如空降格力，成為格力手機部門負責人，給外界更多想象空間。
在花樣百出、配置紛繁的手機市場，此款大鬆手機本身並不具備太多的看點。不過，從格力近期在手機上的動作以及布局來看，董明珠似乎正在謀更大的棋局。
有消息人士稱，這款新入網的手機，是王自如入職格力后的首部作品，設計出自其手。
今年上半年，數碼圈知名人物王自如宣布入職格力，成為格力手機部門負責人，其被寄予能夠帶領格力手機扭轉局勢的厚望。
“目前看，新款手機在配置上中規中矩，不過採用的白色面板還是比較大膽的設計。該款手機更多的意義可能在於‘突破’。”中國人工智能學會、手機專家張孝榮對《證券日報》記者表示。
據了解，王自如空降格力，就直接任副總裁一職。那麼，王自如為何獲得董明珠青睞？
數碼“老手”王自如在2012年創辦科技視頻平台ZEALER，隨後與團隊建立了一套詳細的測評流程和標準，被多個手機廠商引入為產品檢測標準。有消息稱，2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。
頗具戲劇性的是，王自如在創業和成名過程中，與小米和格力也都有着交集。
建立自己的科技媒體時，王自如曾拿到小米創始人雷軍名下順為創投基金的一筆投資。而在入職格力前，王自如與董明珠也有多次接觸。
不過，對於王自如在格力手機發展中的作用，外界眾說紛紜。
通信投資人程宇對《證券日報》記者表示：“國內手機出貨量連續下滑，手機更新周期拉長，說明市場已飽和，已進入頭部企業相互競爭階段。格力手機除非有顛覆性功能，否則較難撼動市場格局。”
“資深數碼人士王自如加盟格力，在一定程度上為格力發展手機業務帶來了專業性。未來，即便不考慮智能手機業務本身的成長性，將手機當作空調周邊的智能控制和服務平台，也有助於未來空調產品的變革創新。”釘科技創始人丁少將在接受《證券日報》記者採訪時表示。
顯然，加大在手機領域的發力，董明珠看中的遠不只是手機業務本身。
去年年底，格力電器在格力商城全面上線5G手機，品牌名由先前的格力變更為大松。這意味着手機業務被劃分到格力主打生活電器的品牌平台下。
原本手機業務獨立存在，如今正式入局格力電器的大生態鏈。
“手機作為互相網重要接入口，也是重要的智能設備接入口。格力電器一直在布局智能家居，搶佔手機入口和控制中心是必須要做的。董明珠再續手機夢，終點或不是手機，而是智能家居生態。” 甲春秋傳媒機構策略總監劉步塵表示。
丁少將認為：“手機是格力多元化戰略的一種嘗試，也是打造智能家居的重要一環。保持手機業務，可以為格力提供一種多元化可能，也可以與格力的空調、生活家電等形成更有想象空間的智能生態。”