“一隻積木熊能換一套房！”近年來，被稱為“積木熊”的潮流玩具在市場上異軍突起，並且在二手市場一度被炒到數十倍的高價，使潮玩作為一個新的經濟風口被大眾認知。有人稱積木熊是繼潮鞋、盲盒后的下一個“財富密碼”，而也有人將沉迷購買積木熊的年輕人戲稱為“韭零后”。積木熊到底為何被賣出天價？“瘋狂”過後，積木熊還能被看作理財產品嗎？
一、“每天都能漲幾百上千，沒人敢出手”
CHOCO1ATE藝術潮玩集合空間主理人James李錚是較早開始收藏積木熊的一批玩家。2002年末，他通過潮流雜誌關注到這個品類，當時中國還沒有“潮玩”的概念，他也只是將積木熊作為潮流周邊來購買；直到2020年，他才從玩家身份變為店老闆。
隨着潮玩文化的發展和明星的帶貨效應，積木熊從2020年初開始“火出圈”，市場熱情呈噴髮式上漲。
▲綜藝《潮流合伙人》中，藝人陳偉霆與積木熊數次同框
二手市場是潮玩行業重要的風向標。李錚回憶稱，在積木熊溢價最瘋狂的幾段時間，各個二手交流群里甚至長期沒人敢出手商品。“價格飆升的速度快到，有半個月的時間群里只有求貨的，沒有人敢報價，因為如果今天賣出去，第二天價格就能再漲幾百上千塊，等於白白虧錢。”
由於大量新玩家的入場，積木熊市場迅速變得更加供不應求，李錚稱，當時三年內的新款通販款（即普通款）二手價格最高漲了5~7倍，由原價3000~4500元漲至數萬元，而原價4500~7000左右的部分限定款更是一度漲到30倍。
艾媒諮詢2021年4月發布的報告顯示，從中國潮玩市場規模佔全球市場規模的比例來看，佔比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預計到2023年有望達到23.03%；中國有望逐漸發展成為全球潮玩消費的核心市場之一。
從購買的潮玩品類來看，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦，接着是模型，佔比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒諮詢分析師認為，盲盒帶動了驚喜經濟，而手辦和展現獨特設計風格的精品模型則帶動了收藏經濟。
▲李錚收藏的香奈兒聯名款積木熊，目前市價在40萬元左右
事實上，早在2008年，中國藝術家岳敏君和積木熊的聯名款就被拍賣出了約120萬元人民幣的天價，曾一時間火遍全網。在李錚看來，積木熊的爆紅與其定位相關，其二手價格被抬高的趨勢在藝術品市場並不少見。
“積木熊這個產品橫跨了藝術、奢侈品、潮玩等多個領域，並且因為‘每款只做一批’的稀缺性賦予了收藏價值。在藝術品市場，如繪畫等作品的大幅溢價的情況也是有的。”李錚認為，相對“高冷”的藝術品，作為玩具的積木熊“入坑”門檻更低；另一方面，年輕人群可支配資金的提升也是積木熊被熱捧的原因之一。
二、限定款仍“一熊難求”
近日，中新經緯以消費者的身份走訪北京多家售賣積木熊的門店了解到，積木熊根據款式、大小、材質、年份不同、是否限量等因素，售價從幾十元至上萬元不等。
▲積木熊銷售門店
在收藏潮玩的資深玩家眼中，位於崇文門附近的魔方購物中心有不少潮玩品牌和盲盒玩具，在這裡能找到心儀款積木熊。中新經緯走進該商場看到，商場整體顯得冷冷清清，部分潮玩品牌已關店，而位於商場地下二層售賣積木熊的“TOY SWIM”門店，經常有打扮新潮的年輕顧客出入。
在這間二十多平方米的店鋪內，不僅密密麻麻擺放着各種款式的積木熊，還有七八名男性顧客正在選購。其中，店內有一整面牆展示着1代到42代熊，包括“貓和老鼠”“小丸子”“海綿寶寶”“蜘蛛俠”等款式，尺寸包括50%、70%、200%、400%和1000%五種。
▲1代至42代積木熊
從售價方面看，尺寸100%的積木熊售價100元至3000元不等，尺寸1000%金色發光招財貓售價13999元，尺寸400%的縫線布米奇積木熊售價4999元。此外，售價65元、75元的積木熊盲盒已售罄，還剩少量69元的積木熊盲盒。
店內，一名男性顧客諮詢某限定款是否有貨，在得知仍缺貨時，又購買了某款價值1300元的積木熊。該顧客稱，他已經走遍了北京多家潮玩店，現在正在考慮海淘代購。
而在北京王府井的一家潮玩店內，只有一款售價7999元的潑墨熊。店內銷售人員稱，積木熊也叫暴力熊，由於售價較高，目前進貨較少，店內更多產品是積木熊旗下的其他影視產品周邊。
在北京合生匯的一家ifidol潮牌買手店內，除了有服飾、箱包外，店門口及店內擺放了十幾個大號積木熊。店內銷售人員對中新經緯表示，店內代售積木熊，售價3500元至上萬元不等。
三、比起買，這屆年輕人更喜歡賣
“現在年輕人玩潮玩，比起買來更喜歡賣。”談到積木熊價格在二手市場炙手可熱的狀況，李錚如是說。
“以前市場上賣二手的人也許只是玩膩了想出手，或者想回血買其他的款式，但是後來市場大了起來，不僅有專業的商販進場，也有人隨波逐流，想‘炒熊’賺錢。現在二手市場上，真正的玩家和倒買倒賣的人差不多五五開。”
李錚說，目前市面上倒賣積木熊的商販中，不乏有此前的“炒鞋黨”及奢侈品代購等，甚至連專門倒賣演唱會門票的飯圈黃牛現在也參與其中。“什麼火他們就倒什麼，這兩年演唱會少了，所以也跑到這個圈子來了。”
由於積木熊的預售屬性，加之二手商家成分魚龍混雜，部分賣家並不通過電商平台交易，買家付訂金或全款代購后遇到卷錢跑路的現象也不少。據了解，曾有賣家謊稱能代購到限量版積木熊並在微信群內集資訂金，隨後捲走數千萬元的案例。
值得關注的是，積木熊二手價格飆升之勢最近已明顯降溫。相比2020年一天漲價數百上千元的瘋狂溢價，2021年至今的市場熱情已不復從前。李錚感受到的市場情況是，二手市場目前處於平均半年溢價10%左右的水平，其中大熱款式溢價更高，但“一天一個價”的現象也不再發生。
對於有人以理財產品看待積木熊、希望“炒熊”獲利的現象，李錚表示：“雖然這幾年大家看到的都是‘炒熊’盈利的例子，但投資一樣事物，最基本的前提還是要自己喜歡，如果以後跌價至少能保留收藏；如果對市場不了解盲目跟風，那麼就只能被‘割韭菜’了。”
江西財經大學工商管理學院市場營銷系副教授沈鵬熠表示，年輕人容易被披着潮玩外衣的新事物蠱惑，從事非理性投機行為，隨着炒作鏈條延伸，風險會不斷疊加。瘋狂溢價的泡沫終究會跌落到正常價格，盲目跟風可能承受貶值損失。
戰略定位專家、上海九德定位諮詢公司創始人徐雄俊在接受中新經緯採訪時表示，把潮品當成收藏品進行炒作，同這幾年的炒鞋事件類似。從物品本身價值來說，潮品價格遠超同類物品的價格，過度炒作不利於品牌營銷的良性循環。
在徐雄俊看來，市場經濟是是基於合理利潤基礎上的等價交換，如果脫離了商業本質，品牌方肯定走不遠。“對於消費者來說，類似的盲目跟風炒作潮品，一旦擊鼓傳花落到自己手裡，無人接盤，最終還是要自己承擔損失。”