北京時間9月3日晚間消息，國外媒體今日發表文章稱，蘋果公司是時候擺脫“輕鬆賺錢”的癮了，去追求更大的目標：開發自己的搜索引擎，挑戰Google。多年來，蘋果一直從一筆利潤豐厚的交易中獲利。在這筆交易中，Google向蘋果支付數十億美元，使其成為iOS設備上的默認搜索引擎選項。
但如今，在反壟斷審查愈演愈烈大環境下，這一安排已不太可能繼續存在。這就是為什麼蘋果應該先發制人，推出自己的搜索引擎。此舉不但有助於安撫監管機構，對其主營業務也大有裨益。
蘋果與Google之間的搜索引擎交易，規模大得驚人。上周，研究公司伯恩斯坦（Bernstein）更新了對該協議的最新預測，結果令人驚訝。伯恩斯坦預計，蘋果今年將從Google獲得150億美元的費用（將其設為默認搜索引擎），而明年將增加到200億美元。
事實上，分銷支付（distribution payments，涉及將Google設為默認搜索引擎）是去年10月美國司法部對Google提起的反壟斷訴訟的核心內容，這是有充分理由的。它使得規模較小的初創公司幾乎不可能在Google壟斷的市場中站穩腳跟。調研公司StatCounter數據顯示，Google佔據了全球搜索引擎行業92%的份額。隨着蘋果-Google交易規模的繼續擴大，這種明目張胆的反競爭做法，很難在法庭上站得住腳。
其實，兩家公司合作關係的結束，最終可能會是一件好事。搜索是為數不多的幾個大型技術市場之一，可以為蘋果這樣價值數萬億美元的公司帶來轉機。
伯恩斯坦表示，Google從iOS客戶那裡獲得了超過500億美元的收入。對於蘋果來說，為什麼不“幹掉”中間人，分得更大的一塊蛋糕呢？蘋果擁有超過10億的活躍iPhone用戶和穩健的資產負債表，可能是唯一一家擁有足夠規模和資源成為Google競爭對手的公司。
當然，除了Google，還有其他幾款搜索引擎。例如，亞馬遜公司在產品搜索結果貨幣化方面取得了進展，但其努力仍主要集中在在線購物廣告上。在過去的十年裡，泛搜索（general search ）行業並沒有看到太多的競爭或創新。
此外，還有另一個積極因素：蘋果將更好地體現其支持隱私的立場。蘋果CEOTim Cook（Tim Cook）一再抨擊數字廣告商缺乏透明度，包括追蹤用戶活動和獲取個人用戶海量數據，同時自詡蘋果將隱私放在首位。
但當蘋果從Google那裡收取費用時，這就是虛偽的表現，因為Google以一些庫克批評的相同的事情而聞名。通過開發一個擁有更好隱私保護的搜索引擎，蘋果才能真正踐行其隱私承諾。
最重要的是，在搜索能力上大舉投資可以讓蘋果的主打產品更具吸引力。與其電動汽車項目不同，開發搜索引擎所需的工程，類似於蘋果已經在做的移動軟件和雲服務工作。因為它們是毗鄰業務，蘋果所獲得的任何專業知識，都可以用來增強其他方面的技術能力，從人工智能到語音識別，從而使iPhone或iPad獲得更好的用戶體驗。
當然，要擊敗Google並非易事。但是，開發自己的搜索引擎至少有兩方面的裨益，可能增加數百億美元的營收，也可以提升核心產品的粘性，蘋果絕對值得一試。