騰訊阿里講和,誰是最大的受害者?

活久見!昨日據外媒報道稱,阿里巴巴騰訊考慮互相開放生態系統。阿里巴巴的初步舉措可能包括將微信支付引入淘寶和天貓;而騰訊可能將允許阿里巴巴的電商信息在微信分享,或者允許微信用戶通過小程序使用阿里巴巴的一些服務……這不僅僅是兩家企業的合謀案,更關乎到大眾用戶的繁瑣日常。

騰訊阿里講和,誰是最大的受害者?

出品 / 新浪科技(ID:techsina)

文 / 華子 楊雪梅  編輯 / 韓大鵬

所以傳聞一出,儘管距離實現之日還很久遠,但很多用戶已經拍手稱好,畢竟兩大巨頭之間矗立着一堵“柏林牆”,已經讓天下受苦久矣。

但從更深的層面看,今時今日,騰訊與阿里已不再是兩家公司,而是兩大對抗的派系。在近八年的時間裡,兩系幾乎瓜分了中國互聯網的半壁江山,所以即使握手言和,也避免不了背後的盤根錯節。

而對於那些早已站隊的“小弟”廠商們,除了尷尬,更多的是擔憂“自己連湯都喝不到了”。

火星文將“消失”?

“以後不用貼火星文了。”

“這對用戶而言是極好的。”

“微信支付引入淘寶和天貓,等到交易的時候用微信支付就不存在第三方擔保了,錢直接就打給商家了。”

“螞蟻森林可以導入微信QQ的好友了?”

阿里、騰訊或將互相開放生態系統的消息一出,網友一片叫好,觀點大多認為,雙方互通將大大提升使用的便捷性。

如果雙方生態互通,最直觀的體現,可能就是淘寶的商品鏈接可以直接分享到微信好友、微信群、朋友圈。而在未開放情況下,朋友間分享好物,只能通過複製一串“火星文”,再打開淘寶,繁瑣程度極大影響了用戶體驗。

這一近乎中二的尷尬行為,已持續了近9年。

此外,淘寶、天貓也有望上線微信小程序。今年3月份,就有消息稱淘寶特價版向微信小程序提交了申請,有阿里的高管證實了該消息;4月,阿里旗下的二手交易平台閑魚也傳出提交了微信小程序申請。

可以預見的是,小程序會直接利好社區團購業務,通過連接線上和線下,用戶可實現快捷下單。雖然淘寶、天貓未直接開通微信小程序,但阿里已經開始了社區團購微信小程序的試探。今年4月左右,盒馬集市已低調入駐微信小程序,用戶不僅可以通過微信小程序下單,還可以使用微信支付。

小程序為電商帶來的流量和交易是可觀的。去年9月,在騰訊全球數字生態大會上,騰訊公司披露了微信小程序的最新數據,2019年小程序的交易額就已突破8000億。

此外,朋友圈廣告與小程序直購的結合將提供更好的效果回報。

另一方面,從阿里生態來看。微信好友關係鏈的進入,將極大地激活支付寶、淘寶天貓的社交圈。有網友就表示,期待螞蟻森林可以導入微信QQ的好友,和好朋友一起愉快地種樹社交。

不過,雙方生態的打通,對用戶來說,也將新增一些煩惱。比如,在微信群、朋友圈的大規模出現拼多多式分享——“在嗎,幫我點個拼多多助力鏈接吧,只差一點點了”,會極大降低用戶體驗。雖然微信對這方面的管控較嚴,但隨着新生態的融入,管理挑戰也會更大。

有人喝不到湯了

除了用戶生活的便利性以及雙方用戶的此消彼長之外,騰訊和阿里一旦互相開放生態,更為巨大的影響是——堪稱整個中國互聯網的地震。

事情很簡單,因為今天的阿里已經不單單是阿里,騰訊也不單單是騰訊,而是早已成為阿里系和騰訊系。“造系運動”的成功后,阿里和騰訊已經是中國互聯網不可逾越的兩座高山。

騰訊阿里講和,誰是最大的受害者?

一張從烏鎮流出的“東興局”飯局照,幾乎囊括了騰訊系的核心力量。做東的王興和劉強東自然也是騰訊系對抗阿里系的先鋒,王興不僅僅在多個場合公開炮轟阿里巴巴,更是親自應允了美團關閉了支付寶的支付入口,萬事還留下靈魂拷問,“淘寶為什麼還不支持微信支付?”

京東不支持支付寶,早在騰訊成為其股東之前就已經是存在的事實,畢竟兩者是電商領域的直接競爭對手。而在投奔騰訊的懷抱后,劉強東對支付寶的拒絕又多了一個理由。

說到這裡,不得不提的是拼多多。騰訊同樣是拼多多的股東,而拼多多也是阿里的直接競爭對手,雙方已經在明面、暗面交手了許多回合。但拼多多並未像美團、京東那樣直接把支付寶拒之門外。

不過,拼多多也明顯更偏向於騰訊。2020年底,拼多多上線了多多錢包,也是自有支付工具,加上原有的微信支付、支付寶。在用戶開通多多錢包后,三個支付工具的排序體現了拼多多的良苦用心:微信支付、多多錢包、支付寶。

拼多多的做法,在阿里系的產品中同樣也有體現。餓了么並沒有像美團拒絕支付寶那樣完全拒絕微信支付,但是在餓了么的付款方式選擇中,同樣可以看到從上到下依次是支付寶、花唄和微信支付。盒馬則是將支付寶當成唯一付款方式。

既然已經選擇不同的派系,然後站隊,騰訊和阿里如果互相開放生態,自然是追隨者不願意看到的。當兩大巨頭掐架,第二梯隊甚至第三梯隊的公司,表面看是選邊站隊,實際上也是在尋求自己生存、壯大的土壤。

但如果兩巨頭握手言和,對於那些曾經選邊站隊,甚至是在站隊之後開過炮的追隨者來說,除了尷尬,更多的則是擔憂自己連湯都喝不到了。

即使是兩大巨頭的親生兒子,比如支付寶想必也是不希望看到握手言和的局面出現的,畢竟當月活超過10億的微信接入淘寶,定會蠶食不少支付寶的份額,試問誰不願意告別火星文呢?

但之於騰訊和阿里巴巴而言,兩大巨頭在主營業務上沒有特別大的衝突,特別是騰訊已經深刻意識到自己做不好電商,阿里巴巴深刻意識到自己做不好社交之後,握手言和,對於他們來說更像是把蛋糕做大。

騰訊阿里講和,誰是最大的受害者?

傳聞出現之後,騰訊ADR(美國存托股票)和阿里巴巴股價應聲上漲。但背後都站着騰訊的京東和拼多多,股價開盤分別下跌了2.4%和6%。

受到更大不利影響的則是字節跳動,其內容業務以及衍生的社交關係,對於騰訊構成了直接挑戰;抖音的電商業務也日益紅火,成為阿里的潛在對手。當然,字節跳動因為沒有上市,並無法直接體現這一消息對其的負面影響。快手是一個很好的參照物,可以粗略比較下快手最新的股價變化。

八年對抗,中國互聯網行業今時不同往日,阿里系和騰訊系幾乎佔據了中國互聯網的半壁江山。兩大巨頭即使願意握手言和,背後依然是盤根錯節。

男同胞又要感嘆了,過去還能說支付寶沒有開通,沒辦法幫另一半付款,這要是微信支付接入淘寶了,哪裡還有理由拒絕?

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