在今天凌晨進行的歐洲杯決賽當中，意大利通過點球大戰擊敗英格蘭，時隔 53 年再度問鼎冠軍。回顧這屆歐洲杯，可口可樂是繞不開的話題。本屆歐洲杯從 C 羅移走可樂開始，這個梗就變化無窮，反覆上演，直到歐洲杯結束。
7 月 12 日消息，據媒體報道，在賽后的新聞發布會上，意大利足球隊員博努奇先喝啤酒，再喝可樂，“可樂梗”再度上演。此前在當地時間 6 月 14 日的賽前發布會上，葡萄牙球星 C 羅曾挪開桌上的兩瓶可樂，隨後拿來一瓶水說“喝水，不要可樂”。
據報道 ，C 羅這一舉動帶起了一陣潮流。隨後烏克蘭隊長亞爾莫連科、法國球星博格巴和意大利球員洛卡特利相繼在賽後跟隨了這一趨勢，“可樂梗”由此傳開。
由於 C 羅挪開可口可樂，可口可樂公司市值足足蒸發了 40 億美元。對此，可口可樂公司回應稱，“每個人都有權選擇自己的飲料偏好。”
據悉，可口可樂和喜力啤酒均是本屆歐洲杯最高級別贊助商，而這共計 12 個最高級別贊助商要為歐足聯本屆賽事貢獻近 20 億歐元的收入。
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