調查:消費者2021年上半年應用支出創紀錄,但安裝增長有所放緩

據外媒報道,根據應用商店智能公司Sensor Tower的初步數據,2021年上半年,消費者在移動應用上的支出達到了649億美元,這創造了新的紀錄。跟去年同期相比,App Store和Google Play的這一數據增長了24.8%。

但是,儘管業內專家認為,在疫情推動下,向移動設備的加速轉移將是一個持續的趨勢,但值得注意的是,儘管有了新的紀錄,消費者支出的增長速度略有放緩,下載的增長速度放緩得更厲害。

相比之下,從2019年上半年到2020年上半年,消費者在移動應用上的支出增長了28.4%,從405億美元增長到520億美元,低於同期的24.8%。

調查:消費者2021年上半年應用支出創紀錄,但安裝增長有所放緩

2021年上半年,蘋果App Store在全球消費者支出中佔415億美元,是Google Play 234億美元的1.8倍。

然而Google Play的增長勢頭依然強勁,從2020年上半年的180億美元增長了30%,而App Store的增長速度為22.1%,為340億美元。Sensor Tower指出,這在一定程度上是由於來自菲律賓等市場的需求,COVID-19大流行迫使菲律賓的企業關閉和隔離。

遊戲之外的消費主要是由體育、金融、商業、書籍和娛樂應用驅動的。排名前100名的訂閱應用也佔了這一支出的很大一部分,在此期間貢獻了83億美元。TikTok在2021年上半年仍是收入最高的應用,其次是YouTube和常規收入最高的Tinder。

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當然,手機遊戲支出仍是消費者支出的最大組成部分,在今年上半年達到447億美元。App Store在這一數字中佔了260億美元,但從2020年上半年到2021年上半年,增速從去年同期的26.5%放緩至13.5%。

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2021年上半年收入最高的遊戲分別是騰訊的《王者榮耀》(150億美元以上)、PUBG Mobile(包括中國版的《絕地求生》,收益接近15億美元)、Genshin Impact(8.48億美元以上)、Roblox和Coin Master。

這家公司發現,今年上半年,移動應用下載增長也顯著放緩。

去年,COVID-19大流行推動了全球新移動應用安裝量的激增,因為消費者在工作、學校、購物、健康、食品雜貨等方面都在尋找應用。在2020年上半年,應用安裝量同比增長25.7%,達到713億次下載量。但在2021年上半年,下載量僅增長1.7%,達到725億次。

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2021年上半年,App Store的非遊戲安裝量同比下降10.9%,從2020年上半年的183億次降至163億次。Sensor Tower認為,這反映出在美國等iOS用戶眾多的市場上,爭奪消費者注意力的競爭日益激烈。在美國,企業已經重新開業,個人活動也正在恢復。

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與此同時,Google Play(非遊戲)的安裝量從2020年上半年的530億增加到今年上半年的562億,增長了6%。這可能跟Android佔主導地位的市場對應用的需求有關,如印度這個市場一直受到疫情的影響。因此,在2021年上半年,Google Play的應用使用率比App Store高出3.5倍。

下載量最多的應用(非遊戲類)是TikTok,今年上半年新安裝量為3.846億。但這比去年同期的6.19億安裝量下降了38%–這一變化可以歸因於去年印度市場的禁令。在前5名的應用下載榜單中,Facebook佔據了第二、第三和第四名的位置,分別是Facebook、Instagram和WhatsApp。Telegram排名第五,緊隨其後的是Messenger、Zoom、Snapchat、CapCut和Google Meet。

與此同時,App Store的手機遊戲下載量下降了22.8%,至44億,但Google Play的下載量在2021年上半年增長了3.9%,至237億。

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