近日，一則“三隻松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬”的新聞登上了微博熱搜，讓不少網友驚呼“原來廢紙箱能賣這麼貴！”根據中國裁判文書網公布的刑事判決書，三隻松鼠股份有限公司前員工蔣某除受賄外，還於2018年10月至2020年4月期間，利用職務便利，夥同童某採取銷售不入賬或者調整過磅表等方式，將三隻松鼠公司出售的價值684000元廢舊紙箱佔為己有。
其中，蔣某分得344000元，而童某分得340000元。
價值近70萬的廢紙箱到底有多少呢？如果按2000元/噸的價格計算，在18個月的時間內被倒賣的廢紙箱也有342噸以上。也就是說，每個月就有至少19噸的廢紙箱被倒賣。難怪網友會震驚“前高管居然要倒賣廢紙箱”。
實際上，作為網紅零食品牌的龍頭之一，三隻松鼠一直因“過度包裝”受到質疑。
三隻松鼠的某款零食大禮包。 左雨晴 攝
買的是零食？還是包裝？
“包裝確實好看，但是一個袋子里又分成那麼多獨立包裝，是不是有點浪費？”有消費者在買過三隻松鼠后，發出了這樣的疑問。
“以前吃辣條是直接撕開包裝就能吃，現在吃一口辣條就要撕一次包裝。”一位購買過三隻松鼠“約辣”辣條的消費者吐槽道。該款辣條整體為盒裝，打開后是一個個正方形的獨立小包裝。“吃完的包裝袋比裡面的東西還多，看着一地包裝很有罪惡感。”
不僅是三隻松鼠，良品鋪子、百草味等諸多網紅零食，實際上多多少少都存在過度包裝的現象。
以百草味售賣的“蔓越莓曲奇”為例，一包100g的蔓越莓曲奇，裡面分成5個獨立小包裝，小包裝中又有塑料托盒，該款蔓越莓曲奇因為價格便宜，經常有促銷活動，購買者頗多，在淘寶旗艦店的月銷量為3萬以上。也就是說，每個月被丟棄的獨立小包裝就至少有15萬個。
獨立小包裝成為網紅零食的流行。 左雨晴 攝
對此，某零食品牌的客服表示，一些零食的多層包裝是為了更好地密封食品，防潮濕漏氣；獨立小包裝的設計也是為了方便購買者隨吃隨拆。“我們相關部門也一直在對產品包裝做改善。”
便利和環保成了天平上難以平衡的兩點。中新網注意到，在一些網紅零食的線下店面，小包裝的零食更受消費者的喜愛。“沒嘗試過的零食可以一樣買一點，萬一不喜歡也不用擔心造成浪費。”一位消費者告訴中新網，小包裝零食能夠“隨吃隨開”也成為受歡迎的原因之一。
目前在各類網紅零食中，“零食大禮包”逐漸成為了銷售熱門。一包零食可以享受到多重美味，成為不少消費者購買大禮包的原因。
消費者翟先生告訴中新網，自己曾購買某網紅品牌的零食大禮包作為禮物送給朋友。“我自己平時很少買網紅零食，第一次買這種零食大禮包，感覺挺貴的，不過包裝看着很漂亮，朋友喜歡也就值了。”
翟先生表示，這種大禮包看着很有心意，比較適合贈禮。“自己吃的話肯定不會買這種，感覺包裝過度，很不實惠。”
網紅零食為何總是拼包裝？
讓消費者苦惱不已的包裝問題，恰恰是網紅零食招攬顧客的招牌之一。由於產品、渠道均趨向同質化，各大網紅零食品牌為了提高競爭力，除了研發新產品外，在包裝設計上也格外煞費苦心。
三隻松鼠的包裝便是以“賣萌”的松鼠為中心打造了屬於自己的品牌IP。三隻松鼠的首席設計師李子明曾表示，在三隻松鼠的包裝設計中，會特別注重創意和結構的差異化，力圖在顛覆消費者認知的同時帶來新奇的體驗。同時，文化性內涵、個性定製和情感交互，也成為三隻松鼠包裝設計的重要因素。
三隻松鼠以“賣萌”的松鼠作為品牌形象。 左雨晴 攝
打出“高端零食”口號的良品鋪子，在包裝設計上也下足了功夫。天眼查顯示，在良品鋪子申請的119項專利中，有49項屬於外觀設計，佔據總數的43%。
2019年，良品鋪子與敦煌研究院聯名的系列零食禮盒發售，包裝圖案包含了飛天、七色鹿、有鳳來儀等多種經典元素，並穿插堅果、小人兒、雲朵等圖案。打開禮盒，芒果乾、巴旦木、薄皮核桃等各式各樣的零食被裝進一個個精美的方形盒子中。有消費者感嘆道：“是很精美，但也感覺自己是在買櫝還珠。”
厲行節約，過度包裝該停了
然而對於消費者來說，包裝再精美，食品的核心還是裡面的“內容”。當拆掉繁複的包裝，裡面的零食卻不能讓消費者滿意時，再精美的包裝也只會讓消費者的失望情緒被放大。
2020年，上海市市場監督管理局對天貓、淘寶等電商平台銷售的餅乾、化妝品、茶葉、可可、烘焙咖啡等商品進行包裝計量監督抽查。結果顯示，抽查的50批次商品中有12批次存在過度包裝問題。其中茶葉和咖啡包裝不合格發現率為20%，化妝品包裝不合格發現率則高達70%。
針對商品過度包裝的問題，中山大學教授吳培冠曾表示：“近年來電商物流迅猛發展，使商品包裝過度問題更顯突出。應抓緊推動完善國家層面的包裝立法，建立有關包裝的法律體系。”
如今，在“厲行節約，反對浪費”的倡議下，消費者的環保意識正在覺醒。網紅零食在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費，也許更能俘獲消費者的芳心。
中研普華研究員曾理偉表示，網紅零食在追求包裝設計時，可以重創意，輕形式，從生活中獲得創意，尋求產品、消費者之間的共鳴點。
“自然與生活可以為包裝設計提供了一條尋找靈感的道路，給人們一種‘情理之中，意料之外’的驚喜感，很容易拿捏住消費者的心。”曾理偉說，“在設計落地的過程中，不妨從包裝方式、包裝材料等方向打開腦洞，從而在維持驚喜感的同時，又儘可能貼近現實，降低成本，創造大批量生產的可能。”
你能接受網紅零食的過度包裝嗎？（完）