英國數據分析與品牌資訊公司凱度（Kantar）今天發布了 2021 年度 BrandZ ™ 最具價值全球品牌排行榜，上榜的 100 強品牌總價值較一年前增長了 42%， 漲幅超過了過去 15 年平均增幅的 4 倍。其中亞馬遜和蘋果率先跨過 5000 億美元的品牌價值大關。
其中排名第一的是亞馬遜，品牌價值為 6840 億美元，與去年相比增長了 2680 億美元，同比增長 64%，成為首個品牌價值超過 5000 億美元的公司。而蘋果公司以 6120 億美元排在第二位，同比增長 74%；在接下來是Google，品牌價值為 4580 億美元，同比增長 42%。
三星在榜單上排名第 42 位，華為在第 50 位。小米排名第 70 位，這與去年相比提高了 11 位，現在的品牌在百威啤酒和寶馬之間。今年增長最快的品牌是特斯拉，暴漲 275%，其次是 TikTok，+158%，這兩家公司分別在榜單上排名第 47 位和 45 位。
主要趨勢包括
• 亞馬遜衛冕了全球最有價值品牌的寶座，其品牌價值增長了 64% 達到了 6840 億美元（相當于波蘭的 GDP）。 自從 2006 年首次進入 BrandZ ™排行榜以來，亞馬遜在去年的品牌價值增長幅度最大，一年內上升了 2680 億美元，與蘋果一起最先跨過了 5000 億美元的品牌價值大關。蘋果的品牌價值在今年達到了 6120 億美元；
• 去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌價值較一年前增長了 275% 達到了 426 億美元，它也由此成為了最具價值的汽車品牌；
• 有 69 個品牌對於 100 強總價值的增長做出了貢獻，它們的品牌價值較 2020 年增長了至少 5%；13 個新入榜的品牌也提升了上榜品牌的總價值，新晉品牌包括 Zoom、 英偉達 、AMD 和 Spotify；
• 凱度 BrandZ ™排行榜的最頂尖品牌多數來自於科技行業，前十名中有七個是科技相關品牌。技術的發展也幫助其他行業的品牌實現了顯着增長。古馳在疫情期間依託 TikTok 繼續維持與消費者的溝通，而技術也讓達美樂比薩在疫情的衝擊下仍然能夠順暢完成網上下單送貨上門。今年排行榜上前十名的品牌價值合計達到了 3.3 萬億美元，而 2011 年的前十名合計僅為 8000 億美元；
• 按國家來看，美國品牌在 2021 年的增速是最快的，平均每個品牌的同比增長為 46%。 這也意味着雖然美國的 GDP 只佔全球 GDP 的 24%， 但美國品牌合計佔據了全球 100 強品牌總價值的 74%；
• 中國品牌進一步拉開了領先歐洲品牌的優勢。在 2011 年時，中國品牌合計貢獻了全球 100 強品牌價值的 11%， 而今天這一比例已經上升到了 14%。 與此相反，歐洲品牌在 2011 年時的份額為 20%， 而現在只有 8%。 作為權威的大型品牌建設數據庫，凱度 BrandZ ™的數據已經成為了全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自 1998 年以來，凱度 BrandZ ™已經在全球 51 個市場上調查了 400 多萬名消費者，涉及 1.8 萬個品牌。