今天（5月31日），世界無煙日，明天，便是六一國際兒童節。世界衛生組織以此警醒，希望下一代免受煙草危害。儘管已不算兒童，但大一新生王晶（化名）卻不知道，自己算不算一名“煙民”。蒸汽過肺時，心跳開始加速，身體發熱，如醉酒般暈乎乎。即使白色煙霧從口鼻呼出，恍惚感依在。2020年高考後不久，王晶入手一支電子煙，嘗試裝作一名“老煙槍”。
此前王晶從未碰過香煙，第一次吞雲吐霧只因好奇。海報裡衣着時尚的模特手持一支電子煙，曾讓她覺得這是一件很酷的產品。“濃濃的水果味，很甜但很嗆！”
這似乎也是電子煙對他們生活變化的一種映射。
2019年，電子煙走在風口浪尖，似乎每家電子煙品牌都想復刻美國初創企業JUUL成立僅3年便獲得380億美元估值、人均年終獎130萬美元的神話。他們覬覦百億規模的國內市場。
前調是甜蜜的，“比香煙更健康”“ 潮流玩物”等口號，分別打動老煙民和年輕人。但隱憂已在。
5月26日，國家衛健委和世衛組織駐華代表處共同發布《中國吸煙危害健康報告2020》（以下簡稱“《報告》”），其中首度定調電子煙會危害健康，並且指出，“加味”是吸引青少年嘗試電子煙的重要原因之一。
2019年起，監管層面連續出台禁止網上售賣、禁止向未成年人售賣兩條禁令。而不久前更傳出電子煙等新型煙草製品將參照捲煙有關規定執行。參考國家煙草專賣制度，這意味着電子煙從生產、製造、運輸、銷售、進出口均將被國家統一管理。
然而，從《IT時報》記者的調查來看，不少未成年人並沒有意識到，看起來花花綠綠的電子潮品，竟然和普通香煙一樣，會對正在成長中的身體有害，而電子煙的售賣者，也有意無意地含糊了這一點。
狂奔的行業即將被按下減速鍵，只是激進擴張時留下的問題開始顯現。躍躍欲試的青少年，如“癮”隨形的老玩家，在吞雲吐霧間他們感受到的后調是苦澀。
01
圍攻中小學
老師家長看不出的“煙”
電子煙的隱秘觸角正在觸及初高中學校，甚至小學。
北京站東街上排布着北京國際職業教育學校、北京市匯文第一小學和一所幼兒園，馬路對面的大樓一層，則剛剛開設了一家悅刻電子煙。
北京職業學校對面售賣電子煙，圖源：採訪對象
根據2019年發布的《北京市控制吸煙條例》規定，禁止中小學周邊100米內售煙。距離如此近，電子煙店鋪工作人員能否避免未成年人接觸到電子煙呢？
儘管各個品牌都有不得向未成年人售賣電子煙的規定，但王晶向《IT時報》記者回憶，第一次買電子煙時悅刻的工作人員沒要求她出示身份證。
一名浙江某寄宿學校的老師也表示，曾在學校看到過學生抽電子煙。“當時我還不知道這是煙！”
她還有更多擔憂。抽完電子煙，學生身上沒有煙味，很難被老師發現。而電子煙裝置更小，更容易藏匿。她沒收過藏在鉛筆盒中的電子煙。
另一方面，學生的家長對於此類新事物也不敏感。王晶的父母雖然看到過她偷偷抽電子煙，但被王晶以電子產品為由糊弄過去。
還有一組數據。
據新華社2019年報道，我國15歲及以上人群使用電子煙的人數約1000萬，使用電子煙的人群主要以年輕人為主，15至24歲年齡組的使用率最高。
而據《報告》顯示，使用電子煙的兒童和青少年長大后吸煙的幾率至少增長一倍。2019年美國對青少年的最新調查結果顯示，目前使用電子煙的青少年中，估計有72.2％的高中生和59.2％的初中生使用了調味電子煙，其中水果、薄荷醇或薄荷、糖果味最常見。
多位採訪對象向《IT時報》記者表示，第一次嘗試電子煙時覺得就像在吸有水果香味的空氣。甚至大多數人因為好奇各類煙彈的口感而去“集郵”。
他們很少注意到，電子煙里含有尼古丁，這是令人上癮的元兇。
這也是為什麼今年1月2日美國食葯監發布的電子煙新政策，要求禁止使用大多數水果、薄荷風味的電子煙彈來遏制青少年使用。
02
入侵高校
大學生做微商日賺過千
高考後接觸電子煙的王晶踏入大學校園發現，自己的同伴更多了。
隨便在學校走一圈，就能看到10多位女生在吞雲吐霧。偶爾刷朋友圈時，她總能發現學姐、學長放出電子煙的廣告。
當小眾成為大眾，她覺得抽電子煙不再是特立獨行的符號。
與王晶有相同感受的，還有上海大三學生馬奇（化名）。兩年前他第一次拿起電子煙。那時悅刻線下店剛剛露頭，不起眼的城市角落開出一家幾十平方米的小店鋪。吸引馬奇駐足的是門口照片酷炫的海報和室內陳設。
“想嘗鮮”、“覺得很帥”驅動他成為朋友圈中抽電子煙第一人，也願意與好友們分享電子煙。沒多久，好友人手一支電子煙。
短短兩年間，馬奇發現，周邊開出越來越多悅刻的店鋪，柚子、魔笛等其他品牌也紛紛現身。學校及周邊酒吧、商業街，抽電子煙的人比比皆是。
電子煙滲入大學是各品牌方有意為之。“要開電子煙店鋪，你得去年輕人比較多的地方，比如大學城、電影院、網紅街附近。”一位悅刻的招商人員直言。
西素的工作人員則給出一個更激進的方案：“如果你是大學生，不需要開店，可以從我們這裡進貨，直接在學校賣！”
這不是天方夜譚。王位（化名）是浙江某職業學校大一學生，做“電子煙微商”已有大半年時間，不定時在朋友圈分享電子煙產品圖片和報價，“生意好的時候一天可以賣出20多單，能賺上千元。”
大學生做微商賣電子煙月賺上千
王位知道這門生意背後的風險，清楚電子煙不能線上銷售的政策風險，也儘可能避免讓學生會知道。但利益至上，他還是鋌而走險。
“我的老顧客很多。”王位說。
03
官方證實
電子煙有害健康
煙齡十多年，每當精神不集中時，洪江（化名）總想抽一根。只是身為一名播音員，錄音間里不能抽煙是鐵律，他不得不等到錄製完節目再解癮。
2018年9月，一支電子煙為洪江打開解癮新大門。沒有嗆人的異味，也不怕影響同事，他隨時可以邊辦公邊抽煙。
多位採訪對象表示，如果公共場所沒有貼出不能抽電子煙的標誌，他們默認可以抽。甚至有人在地鐵站里享受煙霧繚繞的快感，但地鐵工作人員視而不見。
當吸煙區和禁煙區的物理隔閡被打破，來回奔走的時間轉化為更高的攝入頻次。
上海蒸汽節電子煙攝影展圖片，吞雲吐霧被拍攝成潮流風 圖源：IT時報
“電子煙沒有焦油等致癌物質，能緩解煙癮，還可以戒煙，你說它會有什麼風險？”遇到“保守黨”的勸告，洪江總先發制人。
官方答案在3年後正式給出。《報告》指出有充分證據表明電子煙是不安全的，會對健康產生危害。使用電子煙還會增加罹患心臟病和肺病的風險。
然而，原先健康概念先入為主，沒事抽幾口成為一種習慣。節制早被洪江拋於腦後。
如果說健康的幻想被擊碎，更切身的痛在於癮。“尼古丁是一種高度成癮藥物。”報告顯示。
曾有一次，洪江的煙桿因進水而無法使用，加之家裡沒有真煙，起床后他的身體有種莫名焦躁。他不得不下樓買一包煙。
事後回想，洪江表示，如果傳統煙抽多了，他會有胸口發痛的提醒。但電子煙的副作用往往只是喉嚨發乾，他很難注意到自己已經攝入過量。
原先洪江一天要抽1包煙，但改吸電子煙后，一天之內他能抽完一個煙彈。而一個煙彈的尼古丁含量相當於2-3包煙。
誰能想到，本想通過電子煙打開一扇逃避煙草大門的洪江，最終陷入由電子煙尼古丁鑄造的迷宮。
即使電子煙煙齡不過一年的陳薈（化名）也能感受到若有似無的癮。“就像現代人對手機的依賴，如果出門不帶電子煙會沒有安全感。”
偶爾陳薈也會思考，沒有香煙煙癮的她是否要戒電子煙。但回想起幾十年煙齡的父親戒煙時渾身冒汗，需要不斷進食的劇烈反應，陳薈覺得自己還在可控範圍內。
“我可以戒掉，但我為什麼要戒呢？”她轉念一想。她很自信。
04
不易發現的警示
電子煙包裝上字體最小那行
萬楓（化名）又一次決定戒掉電子煙。
6年煙齡，萬楓原本癮並不大，一天最多只抽5根。3年前，他一度認為自己不會上癮，買支電子煙只為把玩。而今他2天內就能抽完一顆煙彈。甜美風味偽裝下，癮已種下。
有些強迫症的他一定要等找到電子煙才肯去上班，不惜打卡遲到。“不吸上幾口，上班會提不起精神。”他說。
戒煙需要儀式感。萬楓的辦公桌上貼着一張林則徐的畫像，時刻提醒他要“消”煙，但效果甚微。煙癮難耐時，他還是會偷偷買一包真煙解饞。隨後循環往複。
這也是洪江的共同經歷。洪江加入了一個戒煙QQ群，本想有一群網友共同監督戒煙，卻發現群里充斥着售賣電子煙的廣告。
不久前，萬楓將三支電子煙上交給了同事。整理抽屜時，他發現一盒未拆封的悅刻煙彈。包裝上醒目地展示“未成年人守護計劃”幾個字。
讓他詫異的是，盒子中，字體最小的不是煙彈製造商的生產地址及貨號批次信息，而是一句“本產品含有尼古丁，尼古丁是一種令人上癮的化學物質”的提示。這是讓他“戒不斷理還亂”的根源。
最小的一行字體提示尼古丁 圖源：採訪對象
記者查詢多家電子煙品牌官網后發現，悅刻、小野官網未顯示尼古丁成癮相關提醒。儘管小野提示電子煙屬於尼古丁產品，但更多提示在於未成年人禁止使用、非吸煙者請勿嘗試層面。
同樣，如果查看多家電子煙產品宣傳海報，如不細看，你很難發現有關吸煙有害健康的提示。
要知道，所有香煙都會在煙盒醒目處搭上一行吸煙有害健康。為什麼同樣的提示會在電子煙包裝上顯得諱莫如深？
在某個煙癮難耐的晚上，萬楓撥打了12320戒煙熱線。他等待着電話被接通的那一刻……
記者手記：
電子煙，請停下狂奔的腳步
如今中小學校園周邊依舊有商鋪違規向中小學生販賣電子煙，有甚者，50人的小學班級中，20多人抽電子煙。這些電子煙藏在“電子魔術道具”這樣的包裝下，家長、老師都難以辨別。
當電子煙開始在青少年人群中盛行，甚至不少人將它理解為一種潮品、電子產品時，我們需要警惕的是，誰是新煙民？
有一組數據顯示，中國有超過3億煙民，每年因吸煙死亡人數超過100萬，其中15歲及以上吸煙率為26.6%，男性吸煙率高達50.5%。
有多少人用電子煙吸入第一口尼古丁？又有多少人試圖掙脫鬼魅的煙癮？
新事物誕生時，監管被無視，風險預警缺位，牟利的逐利者造就了一場場資本的盛宴，但這樣的風口終究虛妄。
JUUL或是前車之鑒。3年間，將電子煙當作潮品賣，宣傳上“報喜不報憂”，引發青少年接觸煙草的爭議，強監管下估值從巔峰期380億美元下調至100億美元。超過2/3估值成空。
反觀國內，3月22日，受電子煙將按捲煙相關規定監管消息衝擊，悅刻當天大跌近50%。5月26日衛健委定調電子煙后，電子煙代工巨頭思摩爾收跌17.1%。
我們不禁尋思，當一個行業以國民健康作為試驗田時，請停下激進飛奔的速度。