“飯圈集資”鋪“花路” 節目停“氪金”未停 – 揭秘飯圈話術與套路

前有粉絲“為愛發電”,後有商家和節目組推波助瀾。選秀節目“倒奶”事件引發社會廣泛關注后,《青春有你3》被叫停,並從“暫停錄製”到“終止錄製”。國家網信辦部署開展的2021年“清朗”系列專項行動,也把整治網上文娛及熱點排行亂象等列入治理重點。

“飯圈集資”鋪“花路” 節目停“氪金”未停 - 揭秘飯圈話術與套路

近年來,飯圈文化在野蠻生長的粉絲經濟“怪力”加成下,形成飯圈“潛規則”。記者深入飯圈細扒,發現了不少“飯圈集資PUA話術”,極易誘導粉絲,尤其是青少年粉絲捲入“氪金”遊戲。專家認為,針對飯圈不合理消費等灰色產業鏈的監管不能停,終結亂象還需“鐵拳”。

“飯圈集資”招數繁多

過去追星,買磁帶、聽演唱會。現在追星,“花錢鑄就偶像美好未來”。一個粉絲力量有限,一群粉絲便共同為偶像“集資”鋪一條“花路”。“集資”在飯圈成為常態。

中國藝術研究院副研究員孫佳山認為,粉絲文化、粉絲經濟最初發源於日韓,以“偶像養成”為最突出特徵。隨着其發展日漸深入,粉絲集資購買偶像專輯、電影票,向偶像贈送禮物等日韓應援式追星方式在我國逐漸普及開來。“目前我國飯圈的實質,是粉絲以眾籌資金、財物的方式,主動參與到流量明星這一文娛產品的運營活動中。”孫佳山說。

記者調研發現,“飯圈集資”花樣眾多且金額巨大。

以今年的《青春有你3》《創造營2021》兩檔節目為例,早在節目尚未開始前,部分訓練生粉絲後援會就已開始進行集資用於後續打投花銷。3月14日,節目開播后不久,一名《創造營2021》訓練生的粉絲6小時集資368萬元。《創造營2021》總決賽后,據不完全統計,4名訓練生的集資總額超過1000萬元,排名前11名選手集資總額突破1億元。

飯圈人士介紹,“飯圈集資”的發起人一般以偶像的“官方後援會”為主,而“官方後援會”一般都會接受偶像原生經紀公司的監督。目前最普遍的集資行為有兩種,一是由單一粉絲群體自行集資,並達到規定數額,被稱為“團建”。但為了刺激集資,粉絲們更加傾向於另一種名為“battle”的集資模式——選擇另一個與自身飯圈體量、“氪金”能力相似的飯圈,進行規定時間內的集資數額比拼,集資過程更為“上頭”。

“由於飯圈集資監管長期處於灰色地帶,許多粉絲慣於使用橘子、餃子等暗語指代集資。在集資開始前,粉絲們會自行在微博、豆瓣等社交平台‘預熱’。為促進集資,還衍生出‘雲賣藝’——只要提供規定數額的集資記錄,就可以收穫大廠內推、考研輔導等福利。”一位飯圈人士說。

“PUA話術”很“上頭”

記者深入飯圈內部追蹤集資過程,發現集資過程中出現了大量的“PUA話術”,誘導粉絲集資。

——虐粉“小作文”,“共情”時候把錢打。記者在不少偶像的微博“超級話題”中發現描述偶像“生平”的小文章,如“如果他出不了道,其實也不會怎麼樣,他只是會溫柔地笑着,然後消失在沒有光的地方”。文章的末尾,附有集資時間、鏈接。“年紀小的粉絲很容易在這種強烈的‘共情’話術下衝動消費。”資深秀粉小林說。

——“全力以赴”“最後一次”“all in”沒盡頭。記者調查發現,後援會經常使用“all in”話術。“從節目後半程開始,基本上每一次集資後援會都會告訴粉絲這是最後一次,希望大家全力以赴。但過幾天又會說受投票價格上漲,或者代投人工費增加影響,錢花完了,繼續集資。”一位粉絲坦言說,大家也會覺得“上當了”。

——“散錢也是錢”,為集資無孔不入。記者發現,有一些後援會號召粉絲搜刮QQ、微博錢包,為方便粉絲轉賬,還開設了QQ、微博群。“大家可以翻翻自己的微博和QQ錢包,一塊兩塊也是愛”“散錢也是錢,一個人兩塊,1000個人也有2000塊了”等話術不斷上演。

——為集資“創新”不斷,“扭蛋”“抽卡”突出“趣味性”。記者調研發現,為應對粉絲疲軟情緒,後援會甚至為集資披上“遊戲化”外衣。“扭蛋”活動就很受粉絲歡迎。所謂“扭蛋”,就是在集資平台付款后,出現一串訂單編號,“只要在訂單編號中倒數幾位出現後援會規定的數字,就可以兌換明信片、鑰匙鏈等偶像周邊產品。就像買彩票一樣,和規定數字重合度越高,能夠兌換的獎品就越好。”秀粉劉盼說。記者在一位選手的“扭蛋”集資鏈接中看到,僅幾小時,購買金額已近7萬元。

節目“叫停”后,粉絲們的“氪金”遊戲結束了嗎?

日前,中國演出行業協會發布公告稱,由演出行業演藝人員本人發起、組織的或以其所屬經紀機構、工作室名義發起、組織的面向粉絲的商業集資行為,以及收受粉絲集資財物的行為,均涉嫌違反《演出行業演藝人員從業自律管理辦法(試行)》的相關規定。

不少粉絲反映,從後援會到粉絲個人,對飯圈集資的風險早就有所察覺,卻依舊會為偶像的夢想“一意孤行”。此前《青春有你3》某訓練生粉絲集資沒有達到規定數額,後援會發微博稱要對粉絲進行“懲罰”。多家媒體就此發聲后,許多後援會緊急喊停了原定的集資計劃。但幾天後,粉絲又把集資替換成“自習計劃”“詩詞大賽”等暗語繼續進行。有粉絲坦言,“上有政策,下有對策”,粉絲過度集資屢禁難絕。

記者在多個粉絲集資App上發現,《青春有你3》訓練生的集資鏈接已關閉。集資雖停,“氪金”不停。記者發現,愛奇藝為節目排名前20名的訓練生打造的玩偶周邊仍在開售。在多名選手的“微博超話”中,充斥着“賽后第一個商務,一定要儘快買完”“有能力的姐妹再沖一把”等內容。有粉絲說:“雖然不集資了,但該花的錢還是得花。飯圈的生意只會變化,不會消失。”

孫佳山認為,治理粉絲經濟中的種種亂象已是刻不容緩。“一個綜藝節目就會涉及上億元規模的密集市場交易行為,卻大都沒有受到工商、稅務等維持市場秩序相關部門的有效監管,一直處於事實上的灰色地帶。同樣,一些文化娛樂經紀公司也沒有得到有效監管。”

“端正粉絲追星的心態,是治理飯圈亂象的一個方面。”孫佳山認為,若想從更深層次解決這些亂象,還應對相關部門現行的分業管理模式進行探索和深化改革,從飯圈亂象所涉及的全產業利益鏈條的各個環節入手,實現對市場經營秩序的有效監督和規範。(文中部分受訪對象為化名)

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