2023“AIGC興趣用戶”洞察報告:AI繪畫用戶超千萬,大廠創業者爭搶布局,移動互聯網新風口已至

文 | QuestMobile
來源:鈦媒體

2023“AIGC興趣用戶”洞察報告:AI繪畫用戶超千萬,大廠創業者爭搶布局,移動互聯網新風口已至

圖片來源:由無界 AI工具生成

QuestMobile數據顯示,隨着算力、算法、數據三大底層能力的逐步成熟,生成式AI進入加速成長期,AIGC應用體驗得到大幅提升,大廠和創業公司爭相布局,國家政策持續引導,AIGC已然成了PGC、UGC之後新的風口,在2月份,國內用戶對AIGC領域的關注度提升了數百倍。

具體來看,截止到2月份,“AIGC興趣用戶”中男性群體佔比55.6%,一線、新一線的90后、00後用戶為主,這個群體的月人均使用時長及使用APP個數分別達到160.5小時、36.7個,遠超全網平均水平,同時,對於運動、旅遊、動漫/二次元等也表現出明顯的偏好。

AIGC的應用,也給移動互聯網諸多領域帶來了新的發展機遇,如移動視頻、移動音樂、手機遊戲、數字閱讀、新聞資訊、移動購物、辦公商務等,目前大廠和創業公司,在這些領域已經悄然進行了諸多布局,2022年11月,AI繪畫類應用就迎來首波高峰,多款APP(StyleArt  MAU 295.6萬、靈境MAU 281.9萬)、微信小程序(意間AI繪畫MAU447.8萬)月活用戶規模達到百萬級別。

同時,數字虛擬人為當前MCN、品牌領域AI應用主要形式,AIGC與數字虛擬人的結合,將進一步擴充應用範圍,助力企業降本增效,虛擬KOL、虛擬偶像已經在不同類型粉絲群體中,產生了巨大的作用,如洛天依在年輕男性用戶中的巨大吸引力,進而吸引品牌合作,提升品牌形象……

具體怎麼玩?不妨看報告吧。

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01 算力、算法、數據三大底層能力逐步成熟,推動AIGC澎湃發展

1、海量優質數據的供給、芯片算力能力的提升以及大語言模型方向的突破,共同推動生成式AI發展

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2、其中,大語言模型的湧現能力更是讓AIGC應用體驗得到大幅提升,國內外科技公司在大語言模型領域已爭相布局

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3、國家政策引導推動AI產業發展,吸引資本布局,AIGC領域投融資熱情高漲

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4、AIGC憑藉在效率、成本等優勢,有望成為繼 PGC、UGC 之後的新一代業態模式

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5、伴隨ChatGPT、文心一言等應用產品的推出,國內用戶對AIGC領域的關注度持續走高,市場迎來發展機遇

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02 需求端:把握目標受眾特徵,更好實現產品突破

1、基於技術接納生命周期曲線模型,早期市場用戶對於新技術/產品的發展具有關鍵作用,更好的了解目標群體特徵,為技術/產品研發方向或市場突破具有重要意義

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2、“AIGC興趣用戶”男性、年輕化特徵明顯,新技術發展討論氛圍相對濃厚的一線及新一線城市佔比偏好突出

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3、相較於全網用戶,該群體具有較高的線上消費能力及意願

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4、對前沿科技興趣濃厚的他們,網絡使用更加沉浸,也是新應用的嘗鮮者

QuestMobile數據顯示,2023年2月,“AIGC興趣用戶”月人均使用時長及使用APP個數均明顯高於全網平均水平,分別達到160.5小時、36.7個。

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5、“AIGC興趣用戶”全天時段均明顯高於全網平均水平,白天時段活躍度穩定在八成以上,零點仍有接近四成的活躍度

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6、“AIGC興趣用戶”在關注新技術的同時,對運動、旅遊、動漫/二次元等也表現出明顯偏好

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7、“AIGC興趣用戶”深度的觸網習慣讓該群體在頭部APP中均表現出明顯偏好,尤其在短視頻、在線音樂及在線視頻類應用上更為突出

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8、專業媒體機構以及科技、財經自媒體類KOL是“AIGC興趣用戶”參與互動的主要類型,此類KOL內容觸達該群體效果更佳

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03 供給端:互聯網平台、KOL及品牌領域加速對AI技術及產品應用

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1、AIGC應用加持下,移動互聯網多領域迎來新的發展機遇

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2、互聯網大廠積極切入AI to C應用場景,尤其AI繪畫領域,亦吸引新應用集中爆發

QuestMobile數據顯示,AI繪畫類應用在2022年11月迎來首波活躍高峰,多款APP、微信小程序月活躍用戶規模達百萬。

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3、數字虛擬人為當前MCN、品牌領域AI應用主要形式,AIGC與數字虛擬人的結合,將進一步擴充應用範圍,助力企業降本增效

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4、虛擬KOL多為二次元或科技元素形象,憑藉優質內容吸引用戶關注,收穫粉絲群體;通過營銷、作品及衍生品等多種商業形式完成變現

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5、虛擬偶像受眾人群年輕化特徵突出,一線及新一線城市城市用戶偏好明顯,不同類型虛擬偶像對男女受眾形成差異化吸引力

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6、當前品牌與數字虛擬人關係可分為自建與合作,結合成本與合作深度差異,品牌運營可多元化選擇

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7、品牌自建貼合產品特性的虛擬數字人形象,吸引更多年輕消費受眾的關注;配合品牌戰略長線運營,拓寬更多消費場景

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8、品牌與虛擬偶像合作,幫助品牌提升科技、創新等多元品牌形象特點,加深消費者對產品印象

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