AIGC正在改變哪些行業？影視、遊戲、廣告爭相嘗鮮 但這些風險也不容忽視

編輯：邱思雨

來源：科創板日報

人工智能（Artificial Intelligence）——一門研究、開發用於模擬、延伸和擴展人的智能的新技術科學。自1956年，人工智能概念被首次提出以來，行業經歷了六十餘載的發展。

終於，在2022年底，這個長坡厚雪的賽道迎來了“奇點”。人工智能生成內容（AIGC：AI Generated Content）走向了萬眾矚目的聚光燈之下，以超乎預期的成長速度引爆了各個行業的“科技革命”。無論是“陪聊師”ChatGPT、文心一言，還是“畫師”DALL-E2、Stable Diffusion，生成式AI正在各個行業掀起顛覆性的變革，催生出新的業態。

首部AI動畫電影來襲

《超能陸戰隊》的大白、《流浪地球》的MOSS、《生化危機》的Red Queen…… 電影中的AI機器人角色承載着大部分人對人工智能的想象，而在現實世界中，人工智能卻正要重新定義整個電影行業。

近日，光線傳媒發布公告稱，將對晉江小說《去你的島》進行改編製作成動畫電影，並放出了該電影的首張宣傳海報。

該海報由AI製作完成，運用了圖片生成AI工具Midjourney、Stable Diffusion，以及最新發行的GPT-4模型。光線傳媒方面還表示，AI將深度參與《去你的島》動畫電影的開發和製作。這也就意味着，《去你的島》將成為國內首部AI深度參與制作的動畫電影。

在海外，已有團隊成功運用AI製作出了動畫。2月27日，影視幕後製作團隊Corridor Crew在旗下YouTube頻道Corridor上發布了一部名為《剪刀、石頭、布》的動畫視頻。

在幕後視頻中，Corridor Crew團隊揭曉這部動畫是藉助AIGC工具Stable Diffusion完成的。通俗來說，在動畫的創作過程中，團隊利用AI將綠幕拍攝的真人動作視頻轉化為動畫風格，從而省去了複雜的動作捕捉和需要手繪調整的細節。

值得注意的是，《剪刀、石頭、布》動畫時長有7分21秒，而該動畫的製作團隊僅有三人。幕後視頻揭曉后，該動畫引起了業內的廣泛關注，其幕後視頻和動畫本身均超過百萬播放量。

由此引發了業內的思考——AIGC催生的生產力對影視行業到底意味着什麼？光線傳媒董事長王長田曾在員工內部信中表示，“今年以來ChatGPT的進展，使我更加確信接下來AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段，並將為影視行業帶來巨大變化。”

有“靈魂”的NPC誕生

在遊戲中，NPC（非玩家角色）往往沒有“靈魂”。NPC與玩家的交互對話由遊戲文案製作團隊完成，通常是固定的文本，而AIGC或許能讓遊戲NPC真正的“開口說話”。

在國內，網易飲下了“頭啖湯”。2月，《逆水寒》手游官宣實裝國內首個“遊戲GPT”，其遊戲內的智能NPC系統完全由AI驅動。據介紹，遊戲智能NPC可以基於對話語義進行無限延展，並記住該對話，從而使被玩家改變的NPC在再次相遇時維持被改變的特性。

對此，華泰證券分析師朱珺、周釗等指出，區別於傳統遊戲僵化、獃滯的NPC交互行為，不斷進行學習的高智能版NPC擺脫了“主線劇情”的約束，其作為開放世界遊戲的成員，被賦予了“靈魂”，千人千面，提高了遊戲的自由度和開放度。遊戲可玩性大幅提升，也有望進一步提升用戶付費頻次及付費深度，實現潛在增收。

除了賦予NPC“靈魂”，AI在輔助大規模的場景搭建及更細緻與個性化的遊戲設置中，也發揮了重要作用。

在《微軟模擬飛行器》中，玩家能夠在1.97 億平方英里的整個地球上飛行。微軟通過與Blackshark.ai合作，訓練AI從2D衛星圖像生成逼真的3D世界，而且該模型可以隨着時間的推移不斷改進。

據虛擬引擎，Blackshark.ai能夠在72小時內重建整個地球表面，生成超過15億建築和3000多萬平方千米的植物。

在AIGC的加持下，遊戲內容的創意質量、創作效率都得到了持續的提升，從而改善了用戶的遊戲體驗，也帶來了更豐富的遊戲內容。

全能的廣告“創意官”

一個廣告的創意，是影響到最終傳播效果的至關重要的因素。目前，AIGC試圖打破創意營銷的邊界，不僅擔任起“創意官”，還能全程參與廣告的策劃、製作以及管理。

3月15日，可口可樂發布了一則創意廣告，該廣告運用Stable Diffusion還原了世界名畫藝術展，以一瓶可口可樂作為媒介，讓名畫之間有了互動，藉助AI與3D技術、實拍相結合。

早在今年2月，可口可樂公司總裁兼首席執行官詹鯤傑就對外宣布了將通過AI探索提高營銷創造力的新方法，並全面提升公司運營能力。他認為，ChatGPT等AIGC技術能夠成為一個創新性的營銷窗口，打磨個性化的營銷體驗，為可口可樂進行產品賦能。

金寶湯公司（Campbell Soup Company）也正在採用AI技術，以確保其在食品和飲料方面的創新。公司通過跟蹤和策劃數十億個數據點來尋找靈感，並利用快速的設計方法來開發與消費者產生共鳴的新產品。

“從研發的角度來看，AI為我們的食品科學家提供了很多靈感，”金寶湯的首席研發和創新官表示。“通過使用‘風味銀行’的方法，我們能夠在短短四個月內開發產品。”

總體來說，AIGC不僅能夠精準生成文本、音像、圖像等多種形式的內容，降低內容成本生產成本，還能用於營銷計劃制定、內容分發以及流程管理等方面。一場內容營銷的革命正在進行中……

結語

AIGC正在試圖顛覆整個傳媒行業，生產力進步的同時，也催生出“AI取代人工”的焦慮，也是對現有商業模式的衝擊。一部分創作者對AI工具抱有敵意，AIGC也或將間接造成成熟創作者的流失；另一方面，在相對重資本的動畫、電影市場，一些小團隊利用AI快速創造出低成本的作品，成為了現有商業模式中的“攪局者”。

由此還帶來了不容忽視的版權問題。《石頭、剪刀、布》所引發的最大爭議之一便是創作者使用《吸血鬼獵人D》來訓練AI所最終呈現出的美術風格。由於生成式AI工具依賴互聯網數據來進行訓練，且目前行業尚未規範化，如何界定原創與抄襲，仍然是未知數。

此外，AIGC衍生的倫理道德問題，也是目前行業亟待解決的問題。自AI繪畫爆火以後，針對特定對象學習輸出畫面的功能，曾讓AI繪畫陷入不小的風波，不少社群也湧現出多個基於真實人物的模型，由此引發了有關人物肖像權的爭議。如何管理好AIGC生成的內容，避免潛在的侵權風險，同樣也是AI行業的必修課。