中傳與新浪聯合發布《價值回歸合規致遠：中國數字藏品主流平台創新研究報告》

撰稿：徐琦、江藝彤

來源：新浪新聞

圖片來源：由無界版圖AI工具生成

在元宇宙與Web 3.0熱潮合推下，國內NFT數字藏品行業發展如火如荼，行業規模快速增長，整體發展步入合規建設提速期。2023年1月12日，中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院聯合發布《價值回歸合規致遠：中國數字藏品主流平台創新研究報告》。

作為國內NFT數字藏品領域產學研用協作創新的重磅成果，本研究報告聚焦NFT數字藏品行業發展價值回歸與合規致遠兩大關鍵詞，深入挖掘國內領先數字藏品平台先進經驗，前瞻探索國內數字藏品價值評估框架與合規發展路徑，洞察把握行業創新突破的未來態勢。

本報告是中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院長期合作成果之一。該課題由新媒體研究院院長趙子忠教授與微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍擔任首席專家，由新媒體研究院副教授、中國傳媒大學青年拔尖人才徐琦與微博年輕用戶發展部總經理、新浪AI媒體研究院副院長喬宇擔任項目負責人，由中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院團隊共同完成。

本報告包括五大部分：第一部分全面掃描中國數字藏品整體發展概況；第二部分深度解析中國數字藏品產業結構、平台生態與應用場景；第三部分聚焦中國數字藏品主流平台案例，深度解讀“鯨探”、微博“TopHolder頭號藏家”、“數藏中國”、新華社數字藏品等優秀案例；第四部分提出行業理性發展急需回歸數字藏品內核價值，探討科學規範化數字藏品價值評估體系框架構建；第五部分提出行業穩健發展急需以合規監管為前提，全面解析國內數藏行業發展面臨的風險及其治理路徑，以及數字藏品在AIGC、文化出海、實體經濟賦能、DAO與元宇宙等創新突破方向上的強大潛能。

本報告不容錯過的精華看點如下：

現狀掃描：中國數字藏品整體發展概覽

看點1：NFT數字藏品是NFT的應用形式之一，其法律本質認知尚未形成共識，目前主要存在“虛擬財產說”“知識產權說”“權利憑證說”“權利集合說”等認識。NFT數字藏品與海外NFT在價值取向上進行了明確切割，實際上是去幣化NFT，也是NFT的中國化發展，兩者在業務流程、買家權力、監管環境等方面存在明顯差異。

看點2：技術方面，區塊鏈技術全球市場增速逐漸放緩，NFT仍處於其生態業態生命周期的早期泡沫階段。政策方面，國內陸續出台政策鼓勵數字文化產業發展，明確數字藏品去金融化的發展方向，引導行業實踐圍繞合規發展展開。市場方面，全球NFT市場增速放緩，熱度有所減弱。投融資方面，全球NFT融資項目在2022年上半年數量和規模略有下滑，但仍維持在高位。國內資本持續入局，投資機構多樣化。

看點3：從發展歷程來看，全球NFT與數字藏品行業發展經歷了四個主要階段，分別為技術準備期、早期探索期、快速擴張期以及合規建設期。2021年以來，國內NFT數字藏品平台大量湧現，行業規範與整治持續推進。2022年下半年，大量違規平台、賬號關停，數字藏品行業迎來“清退潮”。

產業透視：中國數字藏品產業結構分析

看點4：截至2023年1月4日，國內NFT數字藏品平台已達2449家（包括關閉平台），其中2022年下半年新增平台數佔全年比例達56.1%。目前國內主流數字藏品平台已形成三大陣營：互聯網大廠以技術優勢拓展數藏生態，完善產品矩陣；第三方企業積極探索專業化的特色發展道路；主流媒體投入數字藏品布局，與新聞報道相融合，創新傳播方式。以數藏平台為中心，國內數字藏品“版權創作——服務發行——應用發展”產業鏈已初步形成。

看點5：從發展歷程來看，“萬物皆可NFT數藏化”，其應用場景非常廣闊：“數藏+藝術品收藏”可解決確權痛點，重塑藝術品收藏市場生態；“數藏+文博”可盤活文化資源，為文博行業注入發展新活力；“數藏+旅遊”可提升文創價值，打造數實融合的景區新體驗；“數藏+體育”可拓展體育消費，挖掘體育產業新動能。同時，數字藏品在音樂、遊戲、新聞出版、數字營銷等領域不斷拓展衍生場景，為行業發展創造無限可能。

典型案例：中國數字藏品主流平台案例

看點6：產品形態方面，國內主流數藏平台已推出2D、3D、音頻、視頻等形態豐富的數字藏品，本課題調查問卷結果顯示AR/VR實景展示類和3D模型類數藏最受用戶期待，用戶對單價50元以下的NFT數字藏品的付費意願最高。交易模式方面，國內主流數藏交易平台主要提供收藏、轉贈、寄售三類模式。營銷模式方面，國內主流數藏交易平台百花齊放，推出空投、抽籤、盲盒、合成、數實結合等創意玩法，不斷為用戶帶來驚喜體驗，拓寬數藏應用場景。

看點7：聚焦國內領先主流數藏平台，“鯨探”、微博“TopHolder頭號藏家”、“數藏中國”、新華社數字藏品是三類數藏平台的典型代表。其中，綜合性數藏平台“鯨探”積極引領國內數藏生態建設，反向賦能實體經濟創新舉措卓有成效；微博數字藏品官方服務商“TopHolder頭號藏家”以社交化場景賦能UGC數字資產變現，強力支撐微博數字藏品業務發展；“數藏中國”積極探索合規經營、元宇宙場景等，積極踐行國家文化數字化戰略；數藏“國家隊”新華社創新探索“數藏+新聞”實踐，高效賦能新聞傳播，探索主流媒體深融新路徑。

價值回歸：中國數字藏品核心價值解析

看點8：當前社會各界對數字藏品的價值內核認知不一，市場泡沫與行業亂象依然存在。中國數字藏品行業理性發展急需回歸數字藏品內核價值，具體可借鑒藝術品價值評估、海外NFT價值評估與國內頭部數藏平台價值評估實踐，主要依託數字藏品藝術價值、技術價值、所有權價值、經濟價值、社交價值、實用價值六大維度，同時結合基於特徵價格的數理模型、市場參照、平台規則、行業專家、數藏消費者等因素，建立數字藏品價值評估框架，以科學規範化數字藏品價值體系抵禦價格亂象與市場風險。

看點9 ：回歸NFT數字藏品的內核價值，其發展潛力無限。其價值挖掘維度包括但不限於：發揮數字內容資產化的內核價值，提高可交易性和流通性；多元拓展“數藏+”營銷模式，打造私域流量運營利器；孵化價值共創新生態，助力創作者經濟拓展壯大；解鎖元宇宙新世界入口，煥新人類未來生活方式。