在經歷了2015年-2016年的產業泡沫之後，AR/VR藉助火熱的元宇宙概念，又重新出現在了大眾視野中。

2021年，堅持做C端的Oculus Quest 2 VR頭顯出貨量首次突破千萬，VR行業真正迎來了轉折點，而近兩年AR終端市場也呈現類似的景象。

根據Strategy Analytics的最新報告顯示，消費級AR終端市場營收規模在2020-2021年間增長了兩倍，預計到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近6000萬部。

“企業終端雖然價值相對較高，但出貨量有限，只有當消費市場騰飛時，AR頭顯設備的整體市場才能凸顯其潛能。”相關從業者認為AR最大的皇冠市場是消費級元宇宙。

因Pokémon GO和Snapchat等熱門應用，AR已被證明在智能手機上深受消費者歡迎，其解鎖的應用越來越多。

雖然消費級AR頭顯尚未成為主流，但除了工業上的遠程輔助應用，一些城市開始配合AR眼鏡推出旅遊新玩法。

除此之外，高通推出了AR眼鏡專屬平台，前字節跳動新石實驗室總裁吳德周、知名直播帶貨人羅永浩等人也開始AR方向的創業投資……眼看着AR技術的水花越來越大，可以預見，未來幾年AR將成為更大的焦點。

那麼，AR市場目前布局是怎樣的？當下熱門的AR設備有哪些？未來消費級AR市場又會怎樣拉近現實世界和元宇宙的距離呢？

AR 市場當下發展如何？

隨着元宇宙時代的來臨，數字體驗的真實化成為了熱議的話題，元宇宙在遊戲、社交、工業製造、教育等諸多領域帶來了變革。

AR作為元宇宙發展的底層技術支撐，幫助不同行業布局數字化、線上化，提高了物理世界的實際效率。

當前AR設備市場主要由企業佔據主導，還沒有像VR設備市場一樣具有Oculus、Pico等現象級消費型產品。然而這並不能說AR市場的發展遠遠落後於VR市場，在過去的十年裡AR領域不斷地進行技術革新。

根據前瞻產業研究院的數據統計，2005-2021年全球AR技術申請量超過了38萬件，AR領域相關技術已經從新技術的發展爆發期逐步走向成熟，並從一項有待觀察的技術轉變為了可使用的技術。

2022年8月，Strategy Analytics執行總監兼《元宇宙設備預測2014-2027》作者David MacQueen在接受採訪時指出，2021年AR設備出貨量大約33萬台，僅占元宇宙設備的1%多一點，而到2027年，其佔比將增長到64%。

軍事、安防、工業維修是當前AR頭顯設備的主流應用領域。

2021年3月，微軟與美國軍方達成了價值219億美元的合同，將在未來10年內為美國陸軍提供12萬套“集成視覺增強系統”頭盔，通過將情景信息疊加到真實世界中，並輔助士兵訓練。

隨着后疫情時代的來臨，無接觸社交和經濟成為了發展的主流，為AR消費級應用打開了新的世界。

AR在社交、購物、遊戲、影視、教育、醫療等諸多領域需求爆發，為宅經濟、遠程辦公、零售電商帶來了新的業態。

蘋果、谷歌、百度、阿里、騰訊、微軟、華為等諸多品牌紛紛進場，其眾多技術專利、龐大的用戶基礎以及豐富的應用場景為AR領域的“C端消費級市場”奠定了基礎。

事實上，當前就不乏很多優秀的AR應用。

蘋果公司推出了開發平台ARKit，在短短5年內為蘋果帶來了14000+款AR應用，為即將推出的Apple Glass帶來了豐富的生態內容；Google推出了開發平台ARCore幾乎每個月發布一次更新並擴展功能集，從而為眾多出色的AR遊戲創作奠定了基礎；百度推出的ARLab平台在AI&AR領域取得了多項突破性的成果，在醫療保健和教育方面影響深遠……諸如此類不勝枚舉。

當前Z世代逐漸成為推動社會經濟發展的主流人群，Snapchat、Meta、Instagram等社交應用紛紛開啟AR相機功能，為用戶提供AR試妝、AR表情等豐富的社交體驗，成為了元宇宙社交時代必不可少的一部分。

除此之外，AR遊戲的表現尤為引人注目，根據全球第二大市場研究諮詢公司MarketsandMarkets的預測，2025年AR在電子遊戲應用領域所佔份額將達到AR領域的28.1%。

2016年橫空出世的AR遊戲《Pokémon Go》已經在全球大獲成功，並引領了AR遊戲的風潮。

截止2020年，其開發商Niantic主導成立的全球極AR聯盟已經吸納了Verizon、軟銀、EE、Orange、SK電信、德國電信、Globe電信、TELUS和Telstra等知名品牌。

在國內外多項政策積極推動下，AR逐漸成為了未來五年數字經濟重點產業之一。而隨着光學材料的進一步突破，頭戴式AR眼睛設備將迎來廣闊的市場前景。

MarketsandMarkets預測，2023年AR市場規模或將達到600億美元，並形成“優質內容+互動流暢的場景體驗”的雙輪驅動的商業增長閉環。

如此龐大的市場體量必然吸引國內外各大廠商的積極布局，近年來眾多AR設備企業如雨後春筍般冒了出來，並隨着技術的不斷發展，產品體驗感也在逐漸升級。

那麼，如今全球市場中究竟有哪些值得人們駐足一看的AR設備產品呢？以下，我們選取市場份額較高的幾款產品供大家了解。

全球主流AR設備一覽

• Nreal

2022年8月23日，全球領先的消費級AR眼鏡品牌Nreal在京召開國內首場AR眼鏡發布會，面向國內市場正式推出AR產品，其中包括兩款AR眼鏡Nreal X、Nreal Air以及轉接設備Nreal適配器。

Nreal X是一款面向全球開發者、先鋒創作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡，是Nreal推出的第一款產品，也是全球初款消費級AR眼鏡。

Nreal X基於自研的即時定位與地圖構建的6DoF空間定位智能算法所打造的AR六度全真空間，僅用兩個SLAM攝像頭，以最小成本、數量的傳感器組合，便可在精度和穩定性方面比擬高成本企業級AR頭顯，具備目前XR設備中知名的全維度空間感知能力，能夠讓用戶在其中感受到真實的空間融合、真實的體感交互、探索全場景AR應用。

Nreal成立於2017年，到2020年公司就佔據了30%的消費級AR頭顯設備市場出貨量份額和51%的收益份額。隨着聯想退出消費級AR頭顯市場，Nreal的市場地位進一步提升。

2021年，Nreal在消費級AR終端出貨量份額達到75%，到2022年上半年，其市場份額更是上升到81%，在早期消費級AR市場佔據強勢地位。

據易觀分析發布的《2022 Q3國內消費級AR眼鏡市場季度分析報告》數據顯示，Nreal市場份額佔比34.5%，位居我國市場第一。

除了在國內大殺四方，Nreal Air的銷量同時也在全球開花，勢如破竹。

據Strategy Analytics的數據顯示，2021年全球消費級AR眼鏡行業，Nreal市場份額佔比75%，2022年上半年，Nreal市場份額更是上升到81%。

• 微軟HoloLens

微軟HoloLens是AR標誌性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏，致力於打造混合現實場景，提供基於視線、手勢和語音的多種人機交互方式。

這款頭戴式設備無須任何外部連接設備或者雲端計算便可實現定位渲染和識別。與時下全面開花的VR設備不同，AR並不給用戶製造360度體感的虛擬世界，而是在真實世界基礎上疊加顯示虛擬物體，也就是所謂的增強現實。

HoloLens可以探測用戶視線的焦點所在從而做出一些判斷和反應，也可以通過識別用戶的手勢，如手指輕敲、張開等，來對全息影像進行交互操作，並且HoloLens內置了語音識別功能，用戶可通過語音來進行一些操作。

HoloLens在2015年一經推出便吸引業內關注，2017年HoloLens登陸國內市場，隨着微軟在消費者版HoloLens的開發，微軟繼續領跑AR市場。

2018年，微軟於收到一份價值4.8億美元的合同，為陸軍提供集成視覺增強系統（IVAS）的原型，新協議將涉及提供生產版本。微軟將生產依託於HoloLens全息眼鏡，目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界並互動。

2022年5月，微軟宣布在川崎成為公司“工業元宇宙”業務的新客戶，其工廠員工將佩戴微軟的HoloLens增強現實設備製造機器人。

近日，高通在CES2022上正式宣布與微軟合作，雙方將聯手開發應用於AR的定製化芯片，並致力於擴展和加速其在消費型和企業型市場的應用，共同推動AR和元宇宙的發展。

據悉，雙方對AR以及元宇宙的發展充滿信心。

高通與微軟未來的多項合作計劃中，不僅包括開發定製化AR芯片以打造新一代高能效、輕量化AR眼鏡，從而提供豐富的沉浸式體驗。而且，該設備將計劃集成微軟Mesh應用和驍龍Spaces XR開發者平台等軟件。

微軟MR企業副總裁Rubén Caballero則表示：“我們的目標是激勵並支持更多人攜手開拓以信任和創新為基礎的元宇宙未來。”

• 聯想AR

早在2012年聯想就已開始關注並涉足AR相關業務，作為從我國走出的最具代表性的國際化跨國企業之一，聯想聚焦於構建軟硬一體化的生態體系，在技術底層也有很大投入和深遠的布局。

2001年成立的聯想上海研究院，就像阿里的達摩院一樣，為聯想集團探索未來三到五年以後的創新型業務。

從2013年開始，聯想上海研究院開始做視覺智能，他們認為，下一波智能平台主要可能是AR設備。

作為國內AR熱潮最早的一波啟動者，聯想在2017年發布了自主研發的All-in one一體式AR眼鏡G1。

值得一提的是，聯想的AR產品從光學方案到核心算法都是國產。

其中，daystAR核心算法是聯想上海研究院主導的具備自主知識產權的算法。在核心部件中，聯想在上海有光學的團隊，光學生產放在下游廠商。

目前聯想晨星daystAR已成功具備6DOF定位追蹤、Mapping&障礙感知、識別（環境、物體、行為）、三維重建雲渲染等功能，統一在晨星AR雲平台進行。

聯想AR解決方案適用於不方便去現場的製造業用戶，幫助他們實現遠程驗收、遠程出貨、遠程技術指導等；以及需要技術人員遠程排查故障，專家遠程支持的運維類客戶；還有需要大量降低人力培訓費用的服務型企業、建築類客戶、軍警類客戶。

如今為應對不同的應用需求和場景，聯想推出的AR產品主要為Thinkreality A6、晨星AR：G2分體機、晨星AR：G1分體機以及Mirage AR。

和微軟的Hololens2相比，除了手勢識別和三維重建，其他Hololens2所具有的功能，G2都能實現，並且最重要的一點是，G2能夠實現商業化量產，G2的表現可以說是目前國產MR眼鏡中最好的。

對於AR來說，聯想To C的局限性依然存在，但其To B賦能製造業的價值不可估計。

• 其他

除了目前在市場端頗受關注的上述3個品牌以外，我們還看到正在後起直追的一些優秀AR公司，諸如在11月連續完成兩筆規模上億元融資的Rokid，而更誇張的是截至目前，Rokid在過去的一年中總計完成了13億元的總融資。

Rokid作為一家2014年就成立的AR公司，一路走來並不容易，甚至有一段時間幾乎銷聲匿跡，但隨着元宇宙浪潮的湧來，Rokid順利成長為國內AR行業頭部公司之一。

根據易觀分析數據顯示，從第三季度國內消費級AR眼鏡銷量情況來看，Nreal、雷鳥創新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。

而在Nreal和Rokid銷量之間的雷鳥創新同樣值得我們關注。

不同於其他創業型公司，雷鳥科技作為TCL的子公司，既可以享受到TCL的品牌紅利和技術支撐，也可以作為獨立公司獲得融資。

正如雷鳥團隊掌舵人李宏偉所說，“TCL在顯示技術、AI技術、人機交互等技術領域、在手機和智屏等IoT設備領域，雷鳥科技在視頻遊戲等用戶場景上，都有很多的積累和優勢，這些對我們打造AR產品也提供了很重要的幫助。”

當然，除了目前市場上具備產品銷量的品牌之外，還有不少即將入局或剛剛融資完準備入局的明星團隊，諸如老羅的AR公司細紅線，也在最近正式公布了其5000萬美金的天使融資；還有在去年年底成立的奇點臨近團隊，在9月也完成了億元C1輪融資；以及被人們冠以更多期待的蘋果AR產品，或將在未來2年走向市場。

可以說，隨着元宇宙的火熱，AR領域在過去一年誕生了不少新興品牌，但這些品牌最終在市場端會作何表現，又會迎來怎樣的挑戰，或許才是擺在所有AR品牌面前最大的問題。

未來AR市場還有哪些期待？

當我們談論AR市場未來的發展時，一方面會有像Strategy Analytics這樣比較激進的預測機構，但也有相對平和的推測。

諸如國際知名機構IDC在第四季度初發布的報告稱，預計AR市場未來將迎來大幅增長，其未來5年複合年增長率有望達到70.3%，到2026年底AR設備交付量將達410萬台。

雖然Strategy Analytics和IDC的預測有一個量級的差距，但我們可以看到，他們對於AR市場未來的增速都保持樂觀的態度，這也從側面印證了AR市場本身的發展邏輯，也能倒推為何在過去一年AR市場如此獲得資本市場青睞。

而在本月初IDC又發布了關於增強現實和虛擬現實的支出指南，其中進一步提到這片市場在2026年將增長到509億美元，而今年支出預計在138億美元，也就是未來5年AR/VR支出的複合年增長率將達到32.3%。

因此我們從市場規模和支出預算可以看出，AR未來依舊潛力巨大，而從發展邏輯來看，我們除了常見的AR設備以外，還有一些“高科技”值得關注。

諸如美國智能生物硬件公司InWith，在2022美國拉斯維加斯消費電子展上展示了一款軟性AR智能隱形眼鏡，作為全球首個將隱形眼鏡與AR設備結合起來可商用的產品，一經展示就獲得了巨大關注。

除了在產品硬科技上做文章，我們還看到越來越多AR科技公司將審美和易用性不斷融入產品之中。

例如為了讓用戶在游泳時也能使用AR眼鏡，粒科技推出了Holoswim2智能泳鏡，將傳統泳鏡與防水手錶的功能融合，讓用戶在游泳過程中能夠實時監控泳姿和各種身體數據。

同時，我們還看到一些芯片公司為了滿足AR眼鏡市場的發展，在不斷推陳出新新的產品，11月舉辦的2022高通驍龍峰會上該公司推出了第一代驍龍AR2平台，該平台的推出就是為了助力打造新一代功能強大的輕薄AR智能眼鏡。

具體來說，驍龍AR2平台主處理器能在AR眼鏡中將電路板面積縮小40%，平台整體AI性能提升2.5倍，功耗降低50%，從而使得AR眼鏡實現低於1W的功耗。

正因為AR市場未來極有可能發展出全新的平台型硬件產品，才會引來這麼多關注，儘管目前還未到該市場的“奇點時刻”，但所有的元素都在匯聚，並且不斷加強這個市場的體量。

最後，還有一個值得關注的數據，根據世界衛生組織2019年發布的第一份《世界視力報告》顯示，全球近視人數約為26億，超過總人口的三分之一，那麼未來像筆者這樣摘不下眼鏡的人是戴普通眼鏡還是具備增強現實功能的AR眼鏡呢？

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